“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永流傳。”

這句廣告詞可以號稱是史上最強(qiáng)、最洗腦的廣告，沒有之一。

這句廣告語，直接創(chuàng)造了鉆石的神話。

但是如今再回過頭來看看這句話，只覺得無比諷刺。

當(dāng)年以為的“永流傳”，是鉆石能一直保值，能當(dāng)傳家寶一樣代代流傳下去。

沒想到所謂的“永流傳”，原來是賣不出去砸手里，只能被迫“永流傳”了？

今天咱們就一起來聊聊，鉆石這個(gè)被披上愛情外衣的石頭，是怎么一步步爬上神壇，又是如何從巔峰跌落低谷的。

要說起鉆石今天的地位，絕對繞不開一家公司——戴比爾斯公司。

就是這家公司創(chuàng)造了鉆石的神話，將鉆石推上了神壇。

而說起這家公司，那它的創(chuàng)始人塞西爾·羅茲就是絕對的靈魂人物。

可以說，是羅茲一手打造出了一個(gè)鉆石帝國。

1871年，羅茲從英國來到了南非謀生，彼時(shí)的南非剛剛發(fā)現(xiàn)了大量的鉆石，無數(shù)“淘鉆人”涌入南非。

羅茲也加入了這個(gè)開采隊(duì)伍，并且靠著自己的“聰明才智”大搞投機(jī)主義，從中牟取暴利。

1988年，他創(chuàng)立了戴比爾斯公司，并且以此為起點(diǎn)，開始了自己的鉆石壟斷之路。

他的方法非常簡單粗暴，一旦有新的鉆石礦被發(fā)現(xiàn)，那就砸錢買下來。

如果對方不賣？

那就靠著資本的手段把對方干趴下，最后還是得乖乖奉上。

靠著這個(gè)手段，在1902年，羅茲去世時(shí)，戴比爾斯公司已經(jīng)掌握了世界上90%的鉆石礦，鉆石的壟斷就此形成。

當(dāng)然，光壟斷礦源是不夠的，如果這個(gè)東西沒人買，那壟斷再多礦也是白扯。

為了將鉆石銷路打開，戴比爾斯公司開始了自己的神操作。

你想啊，鉆石這玩意兒又堅(jiān)硬又不會變質(zhì)，這不就是象征人們堅(jiān)貞不渝的愛情嗎？

于是戴比爾斯公司開始了超大范圍的洗腦營銷，將鉆戒和婚姻強(qiáng)綁定。

在當(dāng)時(shí)，電影中男主角向女主角求婚，單膝跪地時(shí)掏出來的一定是一顆鉆戒。

戴比爾斯告訴全世界：沒有鉆戒的求婚是不完整的、是有遺憾的、是不純粹的。

就這么的，鉆石從一個(gè)可有可無的奢侈品，成為了愛情的象征。

上百年來，結(jié)婚買鉆戒甚至成為了一種社會習(xí)俗和情感剛需。

控制了礦源，洗腦了市場，接下來戴比爾斯開始人為制造稀缺，以此來控制價(jià)格。

據(jù)說全球大概只有125個(gè)一級經(jīng)銷商。

只有他們有資格去戴比爾斯的總部看貨，至于拿多少貨、貨多少錢，則是由戴比爾斯控制，經(jīng)銷商只有兩個(gè)選擇：接受或者離開。

憑借著這種方法，戴比爾斯對全球鉆石市場擁有絕對的定價(jià)權(quán)。

在上世紀(jì)的絕大部分時(shí)間里，鉆石價(jià)格一直保持常年上漲的態(tài)勢，而這種漲價(jià)也讓消費(fèi)者堅(jiān)信：鉆石和黃金一樣，是非常保值的。

于是越來越多的人加入鉆石的購買行列，戴比爾斯則趁機(jī)賺了個(gè)盆滿缽滿。

但是我們都知道，再穩(wěn)固的商業(yè)模式，也有出問題的時(shí)候，更何況戴比爾斯這種“連蒙帶騙”的模式？衰落是必然的。

說到戴比爾斯的衰落，其實(shí)是受到了兩個(gè)因素的影響。

其一就是它的壟斷地位被打破了。

蘇聯(lián)解體后，俄羅斯的鉆石礦被國有的埃羅莎公司掌握，老毛子可不懂歐洲人那些彎彎繞，壓根不跟戴比爾斯玩。

之后在澳大利亞、加拿大等地也發(fā)現(xiàn)了大量的鉆石礦，這些新玩家同樣不愿意受戴比爾斯掌控。

到了2022年，戴比爾斯掌握的鉆石礦源，從巔峰時(shí)的90%跌落到了不到25%。徹底喪失了對全球鉆石市場的定價(jià)權(quán)。

至于第二個(gè)因素，也是最關(guān)鍵的一個(gè)，則是新玩家的入場徹底打破了鉆石的玩法，這個(gè)新玩家就是咱們的河南老鄉(xiāng)。

其實(shí)從上世紀(jì)90年代開始，河南老鄉(xiāng)就開始研究人造培育鉆石的技術(shù)了。

到了如今，河南的人造鉆石已經(jīng)獨(dú)步天下，全球培育鉆石供應(yīng)中有75%來自中國，這其中80%來自河南。

更氣人的是，咱們不光產(chǎn)量大，品質(zhì)還好，河南的人造鉆石從化學(xué)成分、晶體結(jié)構(gòu)和物理性質(zhì)上，和天然鉆石一模一樣。

戴比爾斯公司也曾經(jīng)嘗試過抵制人造鉆石，結(jié)果發(fā)現(xiàn)就連他們最頂尖的鉆石師傅，也無法分辨出兩者的差別，贗品和正品完全一樣，抵制？怎么抵制？

鉆石市場就此變天了，到了今年，人造鉆石在全球珠寶鉆石銷量中已經(jīng)占據(jù)了40%的市場份額，天然鉆石的價(jià)格也因此受到了猛烈沖擊。

說到這里，鉆石不保值的原因已經(jīng)非常清晰了。

像黃金這樣的貴重金屬，之所以能保值數(shù)千年，歸根結(jié)底是因?yàn)樗_實(shí)稀有，而且無法人為制造。

這決定了黃金這種東西，開采一克就少一克，越稀缺越珍貴。

鉆石則不一樣，鉆石的稀缺是資本家人為控制的，而且隨著人造鉆石的沖擊，其稀缺屬性被徹底打破。

此外，黃金的貴，源自幾千年來的全民認(rèn)同。

放在全世界任何一個(gè)角落，黃金都是能當(dāng)貨幣的硬通貨。

鉆石呢？

鉆石的貴是品牌溢價(jià)、是故事渲染、是所謂的“愛情附加值”。

一旦你買到手，再想賣出去的時(shí)候，這些溢價(jià)就會全部清零，沒有人會為你的故事買單。

買和賣之間的巨大落差，就是鉆石不保值的根本原因。

不得不說，戴比爾斯確實(shí)是一個(gè)一流的營銷公司和廣告公司，但是作為普通消費(fèi)者的我們，應(yīng)該清晰地看到商業(yè)故事背后的本質(zhì)。

如果單純當(dāng)做一個(gè)首飾或者結(jié)婚定情物，買個(gè)鉆戒無可厚非，但是想要靠鉆石升值來當(dāng)做理財(cái)產(chǎn)品，那就別做夢了，老老實(shí)實(shí)去買黃金。

鉆石這種不稀缺、可復(fù)制的“奢侈品”，就別想著碰瓷黃金了。

如果非得想著用鉆石當(dāng)投資，那我只能送你一句話：

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆就破產(chǎn)�！�

（初一）