哈嘍，大家好，我是小今。這篇咱們來(lái)聊聊2025年汽車行業(yè)的“內(nèi)卷”終于剎車了？看似銷量漲了，背后卻是全行業(yè)的大調(diào)整，這轉(zhuǎn)變可不簡(jiǎn)單！

2025年逛車展、看車市的老百姓都能感覺(jué)到：車價(jià)忽高忽低的亂象少了，主播吹得天花亂墜的“黑科技”少了，反而實(shí)實(shí)在在的安全配置、靠譜的售后服務(wù)成了車企宣傳的重點(diǎn)。

這一年的汽車行業(yè)，終于從全民吐槽的“內(nèi)卷泥潭”里踩了剎車，朝著“好好做車、好好賺錢”的正常軌道轉(zhuǎn)舵。表面上看，全年汽車銷量仍在漲，新能源汽車占比越來(lái)越高，但這增長(zhǎng)背后，是一場(chǎng)從上到下的行業(yè)“大糾偏”，藏著車企、供應(yīng)鏈和監(jiān)管部門的共同努力。

那個(gè)讓大家松了口氣的一年

回想過(guò)去幾年，汽車市場(chǎng)簡(jiǎn)直就是個(gè)“血拼”的戰(zhàn)場(chǎng)。為了搶那么一丁點(diǎn)兒的市場(chǎng)份額，各家車企真是拼了命。你降三萬(wàn)我降五萬(wàn)，甚至有膽大的，直接“虧本賣車”去博眼球、賺流量。

這種瘋狂的“價(jià)格戰(zhàn)”，聽(tīng)起來(lái)好像咱們消費(fèi)者能占便宜，但仔細(xì)想想，長(zhǎng)期下來(lái)誰(shuí)又真正占到了多少呢？買完車，后續(xù)服務(wù)跟不上，或者買到個(gè)減配車，那真是啞巴吃黃連。

更慘的是那些躲在車企背后默默付出的上游小零件廠。車企打價(jià)格戰(zhàn)，壓力就一層層傳導(dǎo)下去。很多時(shí)候，這些小廠辛辛苦苦把零件做了出來(lái)，車企收貨了，但錢卻遲遲不給，賬期最長(zhǎng)能拖大半年，好多小廠就因?yàn)橘Y金鏈斷裂，差點(diǎn)直接關(guān)門大吉。整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都跟著受傷，這種惡性循環(huán)，讓整個(gè)行業(yè)都病懨懨的。

“價(jià)格戰(zhàn)”的坑，我們?cè)趺磁莱鰜?lái)

2025年，終于有人看不下去了。這股“歪風(fēng)”被徹底剎住了。這可不是一兩個(gè)部門拍腦袋決定的，而是多方合力的結(jié)果。先是行業(yè)協(xié)會(huì)站出來(lái)，苦口婆心地發(fā)出倡議，呼吁大家理性競(jìng)爭(zhēng)，別再自相殘殺了。

緊接著，有關(guān)部門直接約談了17家頭部車企的董事長(zhǎng)，大家坐下來(lái)把問(wèn)題攤開(kāi)來(lái)講，不再遮遮掩掩。年底，更是直接出臺(tái)了汽車價(jià)格行為合規(guī)指南，白紙黑字寫清楚了：禁止虧本銷售，更不準(zhǔn)搞價(jià)格欺詐那一套。

但更關(guān)鍵的一招，是直接從根子上解決了問(wèn)題：政策硬性要求頭部車企，必須把給供應(yīng)商的賬期壓縮到60天以內(nèi)。這一招可真是“釜底抽薪”，直接穩(wěn)住了整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的“飯碗”，讓那些小零件廠能按時(shí)收到錢，有信心繼續(xù)生產(chǎn)，也讓價(jià)格戰(zhàn)失去了繼續(xù)蔓延的土壤。

數(shù)據(jù)最能說(shuō)明問(wèn)題：全年降價(jià)的車型比去年少了45款，那些以前哭著說(shuō)虧錢的經(jīng)銷商，他們的虧損比例也從上半年的52.6%明顯回落，整個(gè)市場(chǎng)終于開(kāi)始止血了。

別光顧著炫技，安全才是硬道理

當(dāng)價(jià)格戰(zhàn)開(kāi)始降溫，大家也終于有空去關(guān)注那些更重要、更致命的問(wèn)題了。過(guò)去幾年，咱們對(duì)汽車安全的關(guān)注，很多時(shí)候被那些“智能駕駛”、“黑科技”的光環(huán)給掩蓋了。可2025年發(fā)生的幾起觸目驚心的事故，就像警鐘一樣，狠狠地敲醒了所有人。

你還記得嗎？有新能源車發(fā)生碰撞后，車門居然打不開(kāi)，消防員只能用切割工具破拆救援，還有的車主過(guò)度依賴那些被夸大宣傳的“智能駕駛”系統(tǒng)，結(jié)果導(dǎo)致了嚴(yán)重的交通事故。

這些血淋淋的教訓(xùn)讓所有人都明白：再花哨的技術(shù)，再酷炫的功能，在生命安全面前，都不能當(dāng)擋箭牌。大家開(kāi)始反思，我們到底需要什么樣的“智能”？它應(yīng)該是更安全的輔助，而不是讓我們過(guò)度依賴、甚至犯錯(cuò)的誘因。

智能與安全的雙重標(biāo)準(zhǔn)：重塑信任

這些事故發(fā)生后，監(jiān)管部門的反應(yīng)很快。針對(duì)智能駕駛，他們不再是只看著車企自己說(shuō)了算，而是出臺(tái)了強(qiáng)制性的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，明確要求智能系統(tǒng)必須能檢測(cè)駕駛員是不是脫手、有沒(méi)有分心，一旦出現(xiàn)違規(guī)情況，就得立刻報(bào)警并退出。這種“雙重標(biāo)準(zhǔn)”，其實(shí)是為了給技術(shù)加一道安全的“護(hù)城河”。

同時(shí)，對(duì)于一些可能有安全隱患的設(shè)計(jì)，比如某些車型上流行的隱藏式門把手，監(jiān)管部門也加強(qiáng)了抽查力度，不再讓這些設(shè)計(jì)僅僅停留在“美觀”或者“炫酷”的層面。車企也痛定思痛，開(kāi)始收斂了。

他們不再把那些“還沒(méi)經(jīng)過(guò)充分驗(yàn)證的技術(shù)”當(dāng)成賣點(diǎn)，而是回歸到最基本的質(zhì)量管控上，比如加強(qiáng)零部件檢測(cè)，杜絕用工業(yè)級(jí)芯片代替車規(guī)級(jí)芯片這種“偷工減料”的行為。這一系列舉措，都是為了重新贏得消費(fèi)者的信任，讓大家買車買得更安心。

告別“政策奶瓶”，走向真刀真槍

2025年汽車市場(chǎng)的增長(zhǎng)，確實(shí)離不開(kāi)政策的“托底”。新能源汽車購(gòu)置稅減免、以舊換新補(bǔ)貼這些，就像給市場(chǎng)打了一劑“強(qiáng)心針”，光是“以舊換新”就帶動(dòng)了超過(guò)1800億元的汽車消費(fèi)。這說(shuō)明，在市場(chǎng)遇到困難的時(shí)候，政府的及時(shí)出手確實(shí)幫助穩(wěn)住了大盤。

但所有人都清楚，政策紅利不可能一直持續(xù)下去。2026年，新能源購(gòu)置稅就要減半了，靠“政策奶瓶”輸血的日子總會(huì)結(jié)束。這種預(yù)期，也倒逼著整個(gè)車企行業(yè)從“靠政策吃飯”轉(zhuǎn)向“靠實(shí)力競(jìng)爭(zhēng)”。

不少企業(yè)開(kāi)始深刻反思：與其花大價(jià)錢請(qǐng)網(wǎng)紅主播直播博眼球，不如把這筆錢投到電池安全、智能駕駛算法優(yōu)化這些核心技術(shù)上，與其追求短期的銷量數(shù)據(jù)，不如好好打磨產(chǎn)品，用心做品牌口碑。

所以你看，這一年網(wǎng)絡(luò)上抹黑競(jìng)品的“水軍”少了，夸大其詞的營(yíng)銷也少了，車企的宣傳終于回歸到產(chǎn)品本身，開(kāi)始講點(diǎn)人話、做點(diǎn)實(shí)事了。

國(guó)內(nèi)“卷”不動(dòng)，那就“闖”世界

當(dāng)國(guó)內(nèi)市場(chǎng)“卷”得大家精疲力盡的時(shí)候，海外市場(chǎng)，成了中國(guó)汽車的一條新出路。2025年，中國(guó)汽車的出口量差點(diǎn)突破700萬(wàn)輛，光是11月單月就出口了超過(guò)70萬(wàn)輛，這個(gè)數(shù)字真是讓人刮目相看。

現(xiàn)在，無(wú)論是迪拜的繁華街頭，還是歐洲的寧?kù)o小鎮(zhèn)，你都能看到越來(lái)越多的中國(guó)品牌汽車跑來(lái)跑去。這不再只是我們自己的“內(nèi)循環(huán)”，而是堂堂正正地走向世界舞臺(tái)。

但“出?！笨刹皇呛?jiǎn)單地把車賣出去就完事兒。面對(duì)海外復(fù)雜的貿(mào)易壁壘和各種本地化需求，中國(guó)車企也在改變思路。我們不再只賣低價(jià)車去占領(lǐng)市場(chǎng)，而是開(kāi)始推出更適合當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)的車型，甚至直接在海外建工廠、搞研發(fā)。

2025：一場(chǎng)汽車行業(yè)的“成人禮”

站在2025年末，回望這一年，它可能不是汽車行業(yè)的“豐收年”，但它絕對(duì)是“撥亂反正”的關(guān)鍵一年。

這一年，我們看到了政策重拳整治行業(yè)亂象，看到了車企回歸理性競(jìng)爭(zhēng)，也看到了整個(gè)行業(yè)重新把安全和價(jià)值放在了首位。中國(guó)汽車終于跳出了那個(gè)“越卷越虧”的深坑，開(kāi)始摸索一條更健康、更可持續(xù)的發(fā)展道路。

2026年，馬上就要迎來(lái)“十五五”的開(kāi)局之年，隨著新能源購(gòu)置稅政策的調(diào)整，接下來(lái)的行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)會(huì)更加拼硬實(shí)力。

那些真正把用戶安全放在第一位、踏踏實(shí)實(shí)搞技術(shù)、用心做好服務(wù)的企業(yè)，才能在接下來(lái)的賽程中站穩(wěn)腳跟，走得更遠(yuǎn)。這不僅是汽車行業(yè)的新起點(diǎn)，更是給咱們老百姓提供更好、更安全汽車產(chǎn)品的新希望。