（AI云資訊消息）第一代蘋果Vision Pro市場反響平淡，價(jià)格昂貴、外觀笨重及應(yīng)用場景有限未能贏得消費(fèi)者青睞。據(jù)報(bào)道，這款售價(jià)3499美元的頭顯設(shè)備出貨量不足50萬臺，蘋果已通知供應(yīng)鏈在2024年后停止新增生產(chǎn)計(jì)劃。令人遺憾的是，升級后搭載M5芯片的新款Vision Pro境況仍未改善，低迷的銷售表現(xiàn)迫使蘋果總部在多國市場大幅削減95%線上廣告預(yù)算。

看來并非所有蘋果產(chǎn)品都能達(dá)成百萬級銷量。據(jù)綜合市場情報(bào)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，蘋果公司已在美國、英國等主要市場削減95%營銷預(yù)算。目前蘋果尚未公開Vision Pro的具體出貨數(shù)據(jù)，但據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)IDC預(yù)測，即便到2025年末銷售旺季，Vision Pro出貨量仍將維持在4.5萬臺水平。

市場研究機(jī)構(gòu)IDC同時(shí)預(yù)估，蘋果在中國的代工制造商立訊精密已于2025年初暫停生產(chǎn)，其2024年供貨量約為39萬臺。目前Vision Pro僅在全球13個(gè)國家上市，而自2025年起蘋果未再拓展新市場，此舉很可能源于對銷售表現(xiàn)的審慎預(yù)期。此前蘋果首席執(zhí)行官蒂姆·庫克曾坦言，這款高價(jià)頭戴設(shè)備并非面向大眾市場的產(chǎn)品。彭博社科技記者馬克·古爾曼則指出，定價(jià)過高與機(jī)身增重是導(dǎo)致銷量疲軟的關(guān)鍵因素。

古爾曼同時(shí)指出，推遲蘋果Vision Pro關(guān)鍵功能的開發(fā)無助于其市場增長。有報(bào)道稱，為提振銷量，蘋果正在研發(fā)一款名為Vision Air的平價(jià)機(jī)型，預(yù)計(jì)2027年上市。但最新消息顯示，由于三星據(jù)傳已停止為該設(shè)備供應(yīng)顯示屏，該計(jì)劃恐將擱淺。值得慶幸的是，得益于iPhone 17系列的熱銷，Vision Pro的慘淡業(yè)績對蘋果整體營收影響有限。