1月2日，抖音生活服務(wù)發(fā)布元旦跨年消費(fèi)數(shù)據(jù)。2025年12月30日至2026年1月1日，平臺(tái)內(nèi)商超購(gòu)物、跨城文旅游、冰雪溫泉游、線下手工體驗(yàn)等多元消費(fèi)全面升溫，體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)迎顯著增長(zhǎng)。

跨年新潮流：商超購(gòu)物、跨城旅游、滑雪溫泉受歡迎

元旦假期，線下商場(chǎng)、商圈人頭攢動(dòng)，成為大眾跨年聚會(huì)的首選之地，洋溢著迎接新年的喜悅與期盼。在這股充滿活力的消費(fèi)熱潮帶動(dòng)下，2025年12月30日至2026年1月1日，抖音里商超購(gòu)物券銷售額同比增長(zhǎng)164%，服飾鞋帽與珠寶首飾的銷售額分別同比上漲147%和109%，新年之際購(gòu)物煥新需求不斷催熱實(shí)體消費(fèi)活力。同時(shí)，愛(ài)寵一族也不忘為“毛孩子”迎新，寵物洗護(hù)服務(wù)消費(fèi)增長(zhǎng)63%。

旅游度假市場(chǎng)同樣火爆，跨城跨年成為主流選擇。抖音里，酒店賓館、客棧民宿銷售額分別同比增長(zhǎng)93%和97%，景點(diǎn)票券銷售額同比提升46%，越來(lái)越多消費(fèi)者選擇奔赴不同的城市，在旅行中感受新年氣息?！靶膭?dòng)榜”酒店榜單在節(jié)前不斷推介優(yōu)質(zhì)特色酒店，供追求“心價(jià)比”的消費(fèi)者下單參考，數(shù)據(jù)顯示，2025年12月19日至2026年1月1日，“心動(dòng)榜”特色酒店核銷銷售額同比增長(zhǎng)71%，核銷訂單量同比增長(zhǎng)85%。

今年元旦，冬季特色體驗(yàn)備受青睞，滑雪場(chǎng)抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)70%，溫泉相關(guān)消費(fèi)同比上漲52%，消費(fèi)者在冰天雪地與暖意氤氳中解鎖跨年品質(zhì)體驗(yàn)。

美食消費(fèi)始終是節(jié)日重頭戲。抖音生活服務(wù)數(shù)據(jù)顯示，火鍋、雞公煲、烤魚(yú)、北京烤鴨、麻辣香鍋頗受抖音網(wǎng)友青睞，購(gòu)買(mǎi)量頗豐。豐富多樣、能兼顧各類口味需求的自助餐漲勢(shì)迅猛，團(tuán)購(gòu)銷售額同比增長(zhǎng)94%，好友家人圍坐共享美食、定格跨年時(shí)刻。

線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)爆發(fā)：拼豆手工、樂(lè)園游玩銷量大增

假期，線下體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)成為消費(fèi)新亮點(diǎn)，兼具沉浸感、互動(dòng)性與獨(dú)特記憶點(diǎn)的線下消費(fèi)場(chǎng)景備受追捧。其中，“拼豆”兼具個(gè)性化與分享屬性，成為朋友間互動(dòng)交流的“社交貨幣”，吸引了大量消費(fèi)者體驗(yàn)，抖音團(tuán)購(gòu)銷售額同比飆升1461%。

此外，樂(lè)園游玩與陶藝體驗(yàn)也持續(xù)走熱，銷售額分別同比增長(zhǎng)106%和99%，人們?cè)诨?dòng)參與中創(chuàng)造專屬記憶、在動(dòng)手實(shí)踐中獲得確定性滿足。

數(shù)據(jù)同時(shí)揭示了95后的跨年消費(fèi)偏好。據(jù)抖音生活服務(wù)下單量統(tǒng)計(jì)，飲品甜點(diǎn)、川渝火鍋、烤肉自助、臺(tái)球廳、游戲廳、景點(diǎn)門(mén)票以及美發(fā)美甲等服務(wù)是95后消費(fèi)者的熱門(mén)選擇，展現(xiàn)了年輕一代注重體驗(yàn)感與個(gè)性化的消費(fèi)態(tài)度。

城市消費(fèi)活力足：海南迎旅游熱潮，多類特色景區(qū)受青睞

城市消費(fèi)活力在跨年期間充分釋放。平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，上海、鄭州、福州、成都、武漢、廣州、杭州、北京、南京、長(zhǎng)沙等城市彰顯出強(qiáng)勁的本地消費(fèi)活力，元旦假期消費(fèi)市場(chǎng)熱度高漲。

海南在全島封關(guān)后的首個(gè)元旦小長(zhǎng)假中，憑借獨(dú)特的氣候優(yōu)勢(shì)與旅游資源，掀起過(guò)冬旅游熱潮?？缒暌咕皡^(qū)門(mén)票、跨年煙花秀與非遺打鐵花表演票、“酒店+水族館”旅行套票等團(tuán)購(gòu)產(chǎn)品備受追捧，吸引全國(guó)各地游客奔赴海島，在碧海藍(lán)天中開(kāi)啟新年，為海南文旅消費(fèi)注入強(qiáng)勁動(dòng)力。

特色景區(qū)成跨年打卡熱門(mén)地。綜合抖音訂單量與POI（地理錨點(diǎn)）打卡熱度等數(shù)據(jù)，萬(wàn)歲山武俠城、云臺(tái)山風(fēng)景名勝區(qū)、成都千燈會(huì)、蘇州陽(yáng)澄半島樂(lè)園、哈爾濱冰雪大世界園區(qū)、銀川熊熊嶺、鄭州方特歡樂(lè)世界、蘇州樂(lè)園森林世界、西安城墻、北京環(huán)球度假區(qū)等景區(qū)深受抖音網(wǎng)友歡迎。憑借獨(dú)特的文化內(nèi)涵、沉浸式體驗(yàn)與節(jié)日氛圍營(yíng)造，優(yōu)質(zhì)景區(qū)成為消費(fèi)者跨年歡聚的優(yōu)選之地，也推動(dòng)了區(qū)域文旅消費(fèi)的增長(zhǎng)。

從商圈歡聚到景區(qū)打卡，從手工體驗(yàn)到跨城旅游，今年元旦假期消費(fèi)市場(chǎng)呈現(xiàn)出強(qiáng)勁韌性與多元活力。抖音生活服務(wù)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，平臺(tái)將持續(xù)豐富優(yōu)質(zhì)團(tuán)購(gòu)供給，聯(lián)動(dòng)實(shí)體商家打造更多“可逛吃、可游玩、可分享”的品質(zhì)消費(fèi)場(chǎng)景，陪伴用戶度過(guò)每一個(gè)重要節(jié)日。