2026.01.03

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作者 |第一財經(jīng) 欒立

封圖 |第一財經(jīng)記者 任玉明攝

在“i茅臺”連續(xù)數(shù)日以1499元價格放貨之后，53度500毫升飛天茅臺的批發(fā)價再次進入下行通道。多個第三方報價平臺數(shù)據(jù)顯示，今日（1月4日）2025年飛天茅臺批發(fā)價再次跌破1499元/瓶，比一周前累計下跌約100元/瓶。

業(yè)內(nèi)認為，“i茅臺”放貨基本被市場真實需求所消化，這也能夠有效提高茅臺收入，但對行業(yè)的長期影響還需觀望。

批發(fā)價跌破1499元/瓶

2026年1月1日起，“i茅臺”正式上線1499元的飛天茅臺，遭到市場瘋搶，連續(xù)3天上線即“秒空”。1月3日晚，“i茅臺”發(fā)布消息稱，1月1日到3日，平臺有超10萬名用戶買到心儀的產(chǎn)品，并宣布調(diào)整購買政策，將每人每日限購12瓶改為6瓶，繼續(xù)擴大覆蓋面。不過1月4日記者看到，“i茅臺”上1499元的飛天茅臺繼續(xù)“秒空”。

伴隨著“i茅臺”平價茅臺的發(fā)售，飛天茅臺的市場批發(fā)價也開始一路走低。1月3日，2025年飛天茅臺批發(fā)價維持在1500元到1510元/瓶；1月4日，多個第三方平臺的數(shù)據(jù)顯示，散瓶飛天茅臺批價再次跌破1499元/瓶，原箱飛天茅臺還維持在1505元/瓶左右。

上一次茅臺散瓶批價跌破1499元/瓶是在2025年12月初，由于茅臺突然向市場放貨，茅臺批價出現(xiàn)快速跳水。但隨即市場流傳出茅臺將控貨和減少非標產(chǎn)品的消息，這拉動茅臺價格出現(xiàn)了一波反彈，批價一度沖高至1600元/瓶，到12月31日，批價依然維持在1565元/瓶左右。

“i茅臺”連續(xù)“秒空”和批發(fā)價的持續(xù)下降也引發(fā)了市場的大討論。有貴州茅臺中間商告訴記者，自己這兩天試著搶過一次，也只是“試試”，因為從目前的市場價格看，“i茅臺”搶購者中不太會有黃牛參與其中，應該都是民間的真實需求。“i茅臺”用戶基數(shù)很大，所以頭幾天肯定供不應求，預計后期情況會有所好轉(zhuǎn)，畢竟有真實需求的消費者也不可能天天買茅臺，所以后續(xù)情況還要再觀望下再做判斷。

誰在買i茅臺

記者了解到，目前2026年飛天茅臺的黃牛回收價在1400元到1450元/瓶之間，也就是說黃牛搶到1499元的茅臺也沒有套利空間。

北京市民張寒告訴記者，自己也搶了幾天的平價茅臺，主要是年末自身有禮贈需求，過去購買茅臺主要是通過酒商加價購買，每次都有保真方面的擔憂，因此此次想從官方渠道購買平價茅臺。

但也有酒商認為，3天超過10萬單的熱度驚人，但按照目前的市場行情，酒水消費整體疲軟，這未必反映了真實的消費需求，相信其中還是有不少抱著投機心態(tài)的人在搶購。

“i茅臺”客服告訴記者，每日1499元飛天茅臺放貨的具體數(shù)字不便于公布，但為了避免炒作，“i茅臺”的發(fā)售數(shù)量是根據(jù)市場情況動態(tài)調(diào)整。

山東濟南酒商老盛告訴記者，“i茅臺”的量有多大，茅臺有什么后續(xù)計劃，目前都不得而知，因此自己拿貨也非常謹慎。過去中間商從茅臺經(jīng)銷商處進貨也賺個加價的十元到幾十元，如今這一差價空間繼續(xù)變小，未來中間商的生存空間壓力會更大。

在行業(yè)內(nèi)看來，“i茅臺”已經(jīng)成為茅臺重要的調(diào)節(jié)市場價格的手段，意在從中間商手中奪回定價權(quán)，也有增加上市公司收入的考慮。“i茅臺”屬于直銷，可以直接提升茅臺的收入和利潤水平；今年茅臺減少了非標產(chǎn)品供給，這些收入也需要從其他地方找回來。此外，官方銷售的1499元的保真茅臺，也讓電商平臺1499元引流茅臺的誘惑力在變小。

白酒獨立評論員肖竹青告訴記者，茅臺酒價格回歸以后，擴大了飲用人群和飲用場景。但是茅臺酒價格回歸以后，影響遠不止于此，其也會對五糧液和國窖1573造成巨大的擠壓。過去茅臺價格在3000元/瓶時，五糧液和國窖1573會有性價比；但隨著茅臺回歸1499元，且如果很容易從“i茅臺”買到的話，那么對白酒千元價格帶市場是一次沖擊。

微信編輯| 雨林

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