2026年1月3日晚，小米雷軍開(kāi)啟新年首場(chǎng)直播，以現(xiàn)場(chǎng)拆解第二款車(chē)型YU7的硬核方式回應(yīng)外界對(duì)造車(chē)的質(zhì)疑，并首次公開(kāi)承認(rèn)“小字營(yíng)銷(xiāo)是行業(yè)陋習(xí)”，集中回應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)黑水軍。

此次直播拆解源于此前博主爭(zhēng)議言論，有觀點(diǎn)稱(chēng)小米首款車(chē)SU7用料扎實(shí)是“預(yù)知會(huì)被拆”，第二輛車(chē)就不一定了。為打消疑慮，雷軍邀請(qǐng)工程師全程直播拆解YU7，直觀展示產(chǎn)品實(shí)力，并公開(kāi)歡迎更多博主參與拆解，同時(shí)呼吁行業(yè)“說(shuō)公道話，不為流量故意夸大或找茬”。

拆車(chē)后的問(wèn)答環(huán)節(jié)，小字營(yíng)銷(xiāo)爭(zhēng)議成為焦點(diǎn)。此前，小米從“地表最快四門(mén)量產(chǎn)車(chē)”到“逆光之王”等宣傳均因“大字吸睛、小字免責(zé)”引發(fā)熱議，2025年12月新華社發(fā)文劍指此類(lèi)行業(yè)亂象，雖未直接點(diǎn)名，但被廣泛解讀為指向小米。

關(guān)于小字營(yíng)銷(xiāo)，雷軍明確表態(tài)，“小字營(yíng)銷(xiāo)是行業(yè)陋習(xí)，小米從現(xiàn)在做起，馬上就改”，承認(rèn)相關(guān)問(wèn)題需整改，但同時(shí)澄清，若將合規(guī)性說(shuō)明貼上虛假營(yíng)銷(xiāo)標(biāo)簽，是對(duì)小米的天大誤解。

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)黑水軍問(wèn)題，雷軍更是嚴(yán)肅發(fā)聲。他直言“罵小米確實(shí)有流量，但必須客觀，不可故意抹黑、斷章取義”，強(qiáng)調(diào)此類(lèi)行為屬違法行為，還呼吁網(wǎng)友對(duì)尬黑現(xiàn)象積極舉報(bào)，并承諾會(huì)堅(jiān)定維護(hù)小米車(chē)主權(quán)益。

雷軍多次強(qiáng)調(diào)，小米高度重視真實(shí)用戶的公允意見(jiàn)，只要合理都會(huì)認(rèn)真傾聽(tīng)并整改，此次直播既是對(duì)各類(lèi)質(zhì)疑的集中回應(yīng)，也是宣布小米徹底告別小字營(yíng)銷(xiāo)，把真誠(chéng)玩明白了。@廣告案例精選