元旦假期剛剛過去了，新春還會遠(yuǎn)嗎？1月3日，2026“購在中國”暨新春消費(fèi)季啟動(dòng)儀式在上海世界會客廳舉行。接下來，商務(wù)部將會同相關(guān)部門舉辦“樂購新春”春節(jié)特別活動(dòng)，組織各地圍繞“吃住行游購?qiáng)省比湕l，推出系列惠民便民舉措，打造春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)新場景。其中，上?？缒暧孪M(fèi)季將持續(xù)至2026年3月初，橫跨春節(jié)、元宵等重要節(jié)日，不僅有六大主題活動(dòng)，活動(dòng)期間上海12個(gè)重點(diǎn)商圈還計(jì)劃投入超億元，發(fā)放零售餐飲消費(fèi)券、開展?jié)M減及抽獎(jiǎng)活動(dòng)。

新春消費(fèi)季到底會有哪些精彩活動(dòng)呢？啟動(dòng)儀式上，上海市委副書記、市長龔正介紹，上海新春消費(fèi)季以馬年迎春為主線，推出商圈迎春季、新春美食季、商品換新季、入境消費(fèi)贈禮季、年貨好物季、夜游夜賞季六大主題活動(dòng)。

具體來看，商圈尋馬迎春季是以生肖“馬”為主線，通過新玩法串聯(lián)商圈文旅商體展消費(fèi)新場景，推出“尋馬送福”活動(dòng)。在各個(gè)重點(diǎn)商圈設(shè)置馬年美陳、新春美食、品牌新品、特色集市、主題展覽、觀影娛樂、冰雪項(xiàng)目、運(yùn)動(dòng)休閑等消費(fèi)場景，吸引大家去打卡體驗(yàn)，根據(jù)集馬數(shù)量，可獲得商圈伴手禮、消費(fèi)積分、購物禮券、新年福袋等多種形式福利。

比如，陸家嘴商圈聯(lián)合小紅書平臺發(fā)起“美陳打卡集贊”活動(dòng)，定制新年打卡路線，參與者有機(jī)會獲贈新年盲盒，開啟尋“馬”摩登之旅；南京東路商圈打造“2026南京路和你一起迎新年”活動(dòng)，設(shè)置“心愿加馬”“好運(yùn)加馬”“幸福加馬”等主題藝術(shù)裝置，并策劃“尋馬迎春 好運(yùn)滿程”活動(dòng)；南京西路商圈、蘇河灣商圈、大寧商圈聯(lián)合重點(diǎn)商業(yè)載體，結(jié)合“駿馬逐日”新年手環(huán)推出“手環(huán)專屬禮”；徐家匯商圈聯(lián)合港匯恒隆、美羅城、匯金百貨等開展新春主題活動(dòng)，打造“毛茸茸”馬年新春創(chuàng)意街區(qū)、“天馬匯金”敦煌主題藝術(shù)造景等；北外灘商圈聯(lián)合濱江商業(yè)體，開展“尋馬打卡”集章活動(dòng)，并在商圈內(nèi)設(shè)置“江畔冰雪季”、燭光音樂會等特色場景；虹橋國際中央商務(wù)區(qū)商圈聯(lián)合七寶古鎮(zhèn)非遺市集等，設(shè)置馬年生肖主題打卡點(diǎn)，消費(fèi)者可打卡并兌換伴手禮等等>

新春美食季是在活動(dòng)期間，舉辦歐陸風(fēng)味美食主題活動(dòng)。其中，1月份舉辦意大利美食美酒嘉年華，2月份舉辦希臘美食市集，3月份舉辦西班牙美食美酒節(jié)。春節(jié)期間還將推出環(huán)球風(fēng)味團(tuán)圓宴活動(dòng)，以商業(yè)綜合體國別餐廳、特色街區(qū)為重點(diǎn)，組織環(huán)球美食餐廳推出春節(jié)特色套餐與菜品。

商品換新季則將按照中央經(jīng)濟(jì)工作會議精神和相關(guān)部委部署要求，繼續(xù)組織實(shí)施國家消費(fèi)品以舊換新政策，發(fā)動(dòng)相關(guān)領(lǐng)域品牌商和經(jīng)銷商，同步發(fā)布年度新品，推出疊加折扣優(yōu)惠，推動(dòng)消費(fèi)品以舊換新活動(dòng)煥出新動(dòng)能，煥出美好生活。

上海市商務(wù)委此前公布了2026年家電以舊換新、數(shù)碼產(chǎn)品購新補(bǔ)貼活動(dòng)的具體細(xì)則，2026年的補(bǔ)貼范圍和標(biāo)準(zhǔn)將與全國保持統(tǒng)一，市民購買符合標(biāo)準(zhǔn)的6類家電產(chǎn)品和4類數(shù)碼智能產(chǎn)品，可享受最終銷售價(jià)格15%的補(bǔ)貼。不過，新一年的補(bǔ)貼活動(dòng)將采用“消費(fèi)者報(bào)名、公證搖號、中簽發(fā)券”的新模式，首輪報(bào)名于2026年1月5日晚上20點(diǎn)截止，有需要但還沒報(bào)名的市民朋友們可要抓緊時(shí)間了>

入境消費(fèi)贈禮季將在活動(dòng)期間，集中推出入境旅客離境退稅贈禮、持外卡消費(fèi)立減、中醫(yī)文化消費(fèi)打卡體驗(yàn)等活動(dòng)。中行上海分行、建行上海分行等退稅代理機(jī)構(gòu)，按照離境退稅銷售額1%安排贈禮。上海銀聯(lián)開展外卡消費(fèi)優(yōu)惠活動(dòng)，單筆消費(fèi)滿100元享8折優(yōu)惠。中醫(yī)藥老字號離境退稅商店，為入境旅客推廣特色中醫(yī)藥保健產(chǎn)品和服務(wù)，體驗(yàn)帶有傳統(tǒng)年俗年味的中醫(yī)文化。

年貨好物季會聚焦年夜飯、年貨采購及新年禮贈等消費(fèi)場景，推出百家老字號企業(yè)開展系列促消費(fèi)活動(dòng)。包括“帶老字號回家過年”活動(dòng)，將推出“合家歡·團(tuán)圓宴”老字號年夜飯，推出馬年主題套餐與半成品家宴禮盒，開展“預(yù)訂有禮”促銷?！坝麓骸ㄐ骂仭逼焚|(zhì)年貨，食品、服裝、黃金珠寶等老字號企業(yè)將開展年貨市集、發(fā)放消費(fèi)券等主題活動(dòng)?！百R新年·贈心意”老字號伴手禮，推出多款馬年限定禮盒，并在淘寶、抖音等平臺設(shè)立“上海老字號年禮專區(qū)”>

夜游夜賞季將在5個(gè)夜間經(jīng)濟(jì)人氣地標(biāo)推出主題光影裝置，開展夜間看戲、玩雪、賞燈、游園、觀展等五大特色活動(dòng)。比如，吳江路-豐盛里區(qū)域，張園推出全國首部融合海派情懷與沉浸式科技的VR音樂電影——《搖啊搖·1995》。西岸夢中心區(qū)域開展奇幻水岸嘉年華，設(shè)置全市最大露天冰場。富都濱江區(qū)域內(nèi)，浦東美術(shù)館結(jié)合“盧浮宮”“畢加索”兩大主題展開啟夜場優(yōu)惠。

豫園區(qū)域升級“夜賞·文化盛宴”“夜覽·光影華章”“夜品·百味交融”三大板塊。值得一提的是，豫園商圈將舉辦“山海奇豫記·曠野篇”2026豫園民俗藝術(shù)燈會，作為上海最具年味的新春盛事，今年燈會規(guī)模將進(jìn)一步拓展，延伸至福佑路、方浜中路、古城公園及外灘區(qū)域，呈現(xiàn)一場視聽文化盛宴。

新天地區(qū)域推出“新焺?dòng)螆@”新春主題活動(dòng)，全域4大“光影煙花”主題賞燈裝置點(diǎn)亮新天地街區(qū)，以流光溢彩的燈光藝術(shù)重構(gòu)新春儀式感。還將圍繞“賞燈、聽曲、吃席、切磋、趕集”五重文化板塊展開,構(gòu)建“可逛、可買、可參與”的一站式新春游園體驗(yàn)。

上海還將推出“雙重歡樂”普惠政策，優(yōu)惠形式多、獎(jiǎng)勵(lì)范圍廣。活動(dòng)期間，上海12個(gè)重點(diǎn)商圈投入總資金超億元，發(fā)放零售餐飲消費(fèi)券、實(shí)施滿減優(yōu)惠等措施。

比如，黃浦區(qū)將在春節(jié)前后通過支付寶平臺發(fā)放“春啟黃浦”消費(fèi)券，覆蓋南京路、淮海路、豫園等商圈零售、餐飲業(yè)態(tài)；靜安區(qū)的“新年煥新季”計(jì)劃推出靜安“馬上有禮”消費(fèi)券，從1月下旬開始，多批次持續(xù)發(fā)放至元宵節(jié)；徐匯區(qū)將在春節(jié)前后發(fā)放徐匯跨年迎新消費(fèi)券，涵蓋零售、餐飲等多個(gè)領(lǐng)域，同時(shí)在徐家匯商圈推出“迎新納福 金喜連連”滿額消費(fèi)抽獎(jiǎng)活動(dòng)，以真金白銀讓利于民；楊浦將在新春消費(fèi)季期間，聚焦餐飲、零售、3C數(shù)碼等品類，發(fā)放千萬元的“玩轉(zhuǎn)楊數(shù)浦”新年消費(fèi)券等等。

而在即將到來的春節(jié)期間，上海還將組織各區(qū)有序開展發(fā)票抽獎(jiǎng)促消費(fèi)活動(dòng)，活動(dòng)重點(diǎn)聚焦零售、餐飲等重點(diǎn)領(lǐng)域>

此外，攜程、東航、百聯(lián)、銀聯(lián)、中行等企業(yè)也在儀式上介紹了其助力“購在中國”的促消費(fèi)相關(guān)舉措。查詢預(yù)訂方面，攜程集團(tuán)高級副總裁湯瀾介紹，攜程將升級多語言服務(wù)指引，探索沉浸式餐廳等創(chuàng)新場景，繼續(xù)做好“入境轉(zhuǎn)機(jī)免費(fèi)半日游”等活動(dòng)。乘機(jī)抵達(dá)方面，東方航空副總經(jīng)理萬慶朝介紹，2026年計(jì)劃在全球范圍內(nèi)投放總價(jià)值超過1個(gè)億的航空消費(fèi)券，將加大東航China Pass和東航Shanghai Pass的海外推廣。選購商品方面，百聯(lián)集團(tuán)總裁濮韶華介紹，百聯(lián)將推出多輪億級消費(fèi)券，全國8城9家奧萊近千戶國際名品將帶來新春鉅惠。便利支付方面，中國銀聯(lián)將在歲末年初投入近4億元開展大型惠民活動(dòng)。離境退稅方面，中國銀行將聚焦來華支付“全鏈暢通”打通堵點(diǎn)>