作者：三晉財(cái)經(jīng)匯

在經(jīng)歷長(zhǎng)達(dá)三個(gè)月的危機(jī)后，美特好超市迎來(lái)了關(guān)鍵轉(zhuǎn)折點(diǎn)。

1月3日，美特好發(fā)布公告，宣布委托神農(nóng)投資（山西）有限責(zé)任公司（以下簡(jiǎn)稱“神農(nóng)投資”）即日起對(duì)美特好進(jìn)行托管運(yùn)營(yíng)。

這是自2025年10月美特好集中關(guān)閉14家門店引發(fā)連鎖反應(yīng)后，其在化解危機(jī)進(jìn)程中迎來(lái)的一次實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。

來(lái)源：美特好

01

美特好深陷“危機(jī)”

2025年10月中旬，消費(fèi)者在社交平臺(tái)反映，所在區(qū)域美特好門店關(guān)閉、部分營(yíng)業(yè)門店出現(xiàn)商品缺貨情況。

相關(guān)消息發(fā)酵后，消費(fèi)者因擔(dān)憂閉店風(fēng)險(xiǎn)集中涌入剩余營(yíng)業(yè)門店，掀起搶購(gòu)潮以消耗手中的購(gòu)物卡，引發(fā)市場(chǎng)恐慌。

針對(duì)這一局面，美特好于10月14日下午發(fā)布公告回應(yīng)，稱公司前后集中關(guān)閉了14家門店，以聚焦優(yōu)質(zhì)門店的升級(jí)改造。同時(shí)宣布將啟動(dòng)“美特好生鮮超市”與“開心大集會(huì)員店”雙品牌戰(zhàn)略。

圖片來(lái)源：美特好

10月15日，山西省12315中心、省消協(xié)、省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)、市12315中心、太原市消協(xié)負(fù)責(zé)人對(duì)美特好超市進(jìn)行了約談。要求其立即整改，涉及閉店預(yù)先告知，保障消費(fèi)者權(quán)益。

然而在這輪回應(yīng)后，美特好“危機(jī)”并未解除，反而愈演愈烈。二手平臺(tái)上更是出現(xiàn)美特好儲(chǔ)值卡打折拋售與回收的熱潮。

為緩解困境，11月4日美特好再發(fā)公告，宣布啟動(dòng)25門店新開及升級(jí)調(diào)改計(jì)劃。改造工作預(yù)計(jì)于2026年1月至7月陸續(xù)完成，經(jīng)營(yíng)面積從1150平方米至16000平方米不等。

圖片來(lái)源：美特好服務(wù)號(hào)

12月10日，美特好董事長(zhǎng)儲(chǔ)德群接受公開采訪，回應(yīng)消費(fèi)者關(guān)心的核心問(wèn)題。

儲(chǔ)德群表示，近三個(gè)月來(lái)，消費(fèi)者集中使用預(yù)付卡購(gòu)物，擠兌金額已達(dá)十一、十二億元，高峰期時(shí)，一天刷預(yù)付卡購(gòu)物的金額接近2000萬(wàn)元。擠兌以后，（公司）現(xiàn)金流基本就沒了。

儲(chǔ)德群稱，辦企業(yè)還是活在現(xiàn)金流里。如果每天進(jìn)來(lái)的都是儲(chǔ)值卡，那現(xiàn)金流就斷了。房租、水電、員工工資、稅、社保、供應(yīng)商貨款等，都需要現(xiàn)金。美特好一直扛到今天，確實(shí)非常難。

而談及“賣了那么多的貨，錢到底去哪兒了”，儲(chǔ)德群表示：將預(yù)付卡資金投入了物流基地建設(shè)。

儲(chǔ)德群在視頻中致歉：“原諒我，我用了你們的錢，建了物流了，但我沒拿回家，希望大家能夠理性地理解我們，給我們點(diǎn)時(shí)間。”

12月10日，儲(chǔ)德群在朋友圈發(fā)文：“輿情帶節(jié)奏，擠兌已3個(gè)多月，現(xiàn)金流危機(jī)非常嚴(yán)峻�！�

12月12日，美特好再發(fā)公告，顯示開心大集濱河店，美特好康寧街店、體育路店等5家直營(yíng)門店繼續(xù)支持購(gòu)物卡消費(fèi)，全市其余29家加盟店暫不支持。

但這一系列自救措施，未能從根本上緩解企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困境。

02

國(guó)資托管運(yùn)營(yíng)

1月3日晚間，美特好發(fā)布重磅公告，宣布正式引入外部力量——神農(nóng)投資，解決經(jīng)營(yíng)問(wèn)題。

天眼查顯示，神農(nóng)投資成立于2021年，注冊(cè)資本2億元，是一家山西省屬國(guó)企全資控股的投資企業(yè)。其控股股東為神農(nóng)科技集團(tuán)有限公司，實(shí)際控制人為山西省國(guó)資委。

來(lái)源：天眼查

神農(nóng)科技集團(tuán)有限公司是經(jīng)山西省委、省政府批準(zhǔn)，于2020年10月21日整合省屬農(nóng)業(yè)科技資源組建的國(guó)有控股企業(yè)，由山西省國(guó)資委直接監(jiān)管。

公司注冊(cè)資本10億元，總部位于山西省晉中市太谷區(qū)，主營(yíng)業(yè)務(wù)涵蓋晉中國(guó)家農(nóng)高區(qū)建設(shè)運(yùn)營(yíng)、農(nóng)業(yè)科技投資及產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)等領(lǐng)域。截至2025年5月，集團(tuán)下設(shè)25家二級(jí)企業(yè)，員工規(guī)模超過(guò)6000人。

而神農(nóng)投資作為神農(nóng)科技集團(tuán)旗下的資本運(yùn)作主體，主要業(yè)務(wù)為以自有資金從事投資活動(dòng)。此次托管美特好，無(wú)疑為企業(yè)注入了一股“強(qiáng)心劑”。

除了宣布國(guó)資托管外，美特好也公布了近期后續(xù)安排。

門店運(yùn)營(yíng)方面，1月4日起，美特好凱旋街店、尖草坪店、體育路店、康寧街店、開心大集濱河店進(jìn)行休業(yè)重整；1月25日，首批15家門店煥新營(yíng)業(yè)，其他門店根據(jù)籌備計(jì)劃適時(shí)開業(yè)。

職工安置方面，煥新營(yíng)業(yè)門店將優(yōu)先使用原門店職工；

儲(chǔ)值卡使用方面，美特好表示儲(chǔ)值卡將繼續(xù)使用，但使用辦法于1月12日前另行公布。具體如何使用還有待后續(xù)公布。

最后是針對(duì)供應(yīng)商等問(wèn)題，美特好表示金融機(jī)構(gòu)、供應(yīng)商和其他相關(guān)主體合法權(quán)益將依法辦理。

此外，美特好還設(shè)立了專門的接待場(chǎng)所及咨詢電話，為各方提供溝通渠道。

03

33年本土巨頭，能否煥發(fā)新生？

美特好成立于1993年，創(chuàng)始人儲(chǔ)德群為太原本地人。經(jīng)過(guò)三十余年發(fā)展，其業(yè)務(wù)已涵蓋生鮮零售、供應(yīng)鏈、餐飲、電商等多個(gè)領(lǐng)域，成為華北地區(qū)頗具影響力的區(qū)域零售品牌。

2025年7月，中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)發(fā)布《2024年中國(guó)超市TOP100》榜單，美特好以65.5億元銷售額位列第27位。

圖片來(lái)源：中國(guó)連鎖經(jīng)營(yíng)協(xié)會(huì)

同年10月，山西省零售商行業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布《關(guān)于山西省2024年度零售業(yè) TOP50 企業(yè)銷售規(guī)模的公示》。美特好以82.93億元的銷售額，位列榜單第二。

近年來(lái)，全國(guó)商超行業(yè)正經(jīng)歷結(jié)構(gòu)性調(diào)整。2020年至2024年，全國(guó)超市門店總數(shù)從3.1萬(wàn)家減少至2.52萬(wàn)家，行業(yè)發(fā)展從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向效率提升。線上消費(fèi)、即時(shí)零售與社區(qū)團(tuán)購(gòu)的興起，進(jìn)一步?jīng)_擊實(shí)體商超。2025年上半年，全國(guó)至少720家超市閉店。

此外，山西本地超市競(jìng)爭(zhēng)格局也在發(fā)生變化。美特好在行業(yè)變革中開啟轉(zhuǎn)型，卻因資金與戰(zhàn)略安排失當(dāng)遭遇了嚴(yán)峻危機(jī)。

此次國(guó)資托管，為美特好的危機(jī)化解提供了關(guān)鍵緩沖。神農(nóng)投資的國(guó)資背景、充裕資金實(shí)力及資源整合能力，有望能為企業(yè)在梳理供應(yīng)鏈、穩(wěn)定現(xiàn)金流等方面提供切實(shí)支持。

步入2026年，期待這家33歲的本土超市，能夠在國(guó)資助力下重整旗鼓、煥發(fā)新生。