從跨界頂流跨年晚會(huì)到現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品引爆市場(chǎng)，從寵粉福利不停歇到用戶生態(tài)共生長(zhǎng)，樂(lè)道始終以“合家歡樂(lè)”為初心，在新能源賽道上走出了一條屬于家庭品牌的獨(dú)特之路，讓“有歡樂(lè)的地方總有樂(lè)道”成為深入人心的品牌印記。

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文｜E汽車(chē)記者 高薇

編輯｜十三叔

當(dāng)2025年的最后一縷晨光掠過(guò)城市街巷，當(dāng)跨年夜的煙火照亮千萬(wàn)家庭的笑臉，樂(lè)道——這個(gè)蔚來(lái)旗下深耕家庭市場(chǎng)的高品質(zhì)品牌，用一整年的堅(jiān)守與創(chuàng)新，交出了一份“量?jī)r(jià)齊升、聲量破圈”的亮眼答卷。

數(shù)據(jù)顯示，樂(lè)道2025全年共交付新車(chē)107,808臺(tái)，第四季度交付量更是高達(dá)38,290臺(tái)，同比勁增92.1%創(chuàng)歷史新高；品牌成交均價(jià)突破25萬(wàn)+，超越豪華品牌凱迪拉克、逼近奧迪，穩(wěn)居新勢(shì)力品牌第一梯隊(duì)。這個(gè)成立僅一年半的品牌，無(wú)疑是2025新能源市場(chǎng)中當(dāng)之無(wú)愧的“黑馬”。

跨界頂流破圈，解鎖家庭歡樂(lè)新場(chǎng)景

一家人什么時(shí)候最快樂(lè)？當(dāng)然是一起跨年，一起聆聽(tīng)新年鐘聲的時(shí)刻。深諳家庭用戶心聲的樂(lè)道，在2025年終歲末，以一場(chǎng)全國(guó)矚目的收視盛宴，成為了車(chē)圈跨界的“頂流玩家”。

12月31日，樂(lè)道汽車(chē)攜手浙江衛(wèi)視聯(lián)合呈現(xiàn)2025-2026跨年晚會(huì)，在辭舊迎新的歡樂(lè)氛圍中，與全國(guó)觀眾共赴新年之約。作為長(zhǎng)期位列全國(guó)電視傳媒TOP10的頭部平臺(tái)，浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)以“群像力量”為敘事核心，打造跨年首個(gè)“團(tuán)體PK現(xiàn)場(chǎng)”，既兼具情感共鳴與藝術(shù)感染力，更與樂(lè)道“合家歡樂(lè)”的品牌理念高度同頻，實(shí)現(xiàn)了品牌與頂流IP的雙向賦能。

這場(chǎng)跨界合作，藏著樂(lè)道對(duì)市場(chǎng)的精準(zhǔn)洞察與對(duì)用戶的用心。一方面，借助浙江衛(wèi)視在江浙滬地區(qū)的深厚影響力，樂(lè)道進(jìn)一步深耕核心區(qū)域市場(chǎng)，讓品牌理念觸達(dá)更多家庭用戶；另一方面，通過(guò)晚會(huì)的全國(guó)性傳播，樂(lè)道成功突破圈層壁壘，將“家庭、歡樂(lè)、道路”的品牌印記傳遞給億萬(wàn)觀眾。

更動(dòng)人的是，這場(chǎng)跨年夜不止有舞臺(tái)的璀璨，更有品牌與用戶的雙向奔赴——樂(lè)道官方渠道提前釋放跨年晚會(huì)門(mén)票等驚喜好禮，讓用戶在收獲福利的同時(shí)，加深對(duì)品牌的歸屬感；全國(guó)各區(qū)域用戶中心同步開(kāi)設(shè)線下分會(huì)場(chǎng)，樂(lè)道團(tuán)隊(duì)與用戶圍坐觀演、喜迎新年，宛如一場(chǎng)溫暖的家庭聚會(huì)。更有車(chē)主自發(fā)加入晚會(huì)服務(wù)，在寒冬里傳遞溫暖，用行動(dòng)詮釋“樂(lè)在一起”的品牌初心。

晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，樂(lè)道旗艦車(chē)型L90成為了“特殊嘉賓”，上演了一幕幕歡樂(lè)名場(chǎng)面。作為明星嘉賓接待專(zhuān)車(chē)，L90憑借“6人10箱無(wú)壓力、出門(mén)遠(yuǎn)行無(wú)焦慮”的產(chǎn)品實(shí)力，讓明星們感受到家庭出行的便捷與舒適；而其歷時(shí)兩年研發(fā)、匯集13項(xiàng)專(zhuān)利技術(shù)的240L超大前備艙，更是驚喜不斷，成為晚會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的“歡樂(lè)載體”，不止讓張信哲、孟佳等明星不斷稱(chēng)贊，更成為了李川和錘娜麗莎現(xiàn)場(chǎng)求婚的愛(ài)情見(jiàn)證者。

據(jù)悉，目前樂(lè)道L90的前備艙使用次數(shù)已突破320萬(wàn)次，用戶日均使用頻率接近2次，使用率首超后備箱，不僅徹底解決了大三排SUV“坐得下人、裝不下行李”的行業(yè)痛點(diǎn)，更承載著用戶對(duì)美好生活的向往，成為樂(lè)道“懂家庭”的最佳注腳。

產(chǎn)品實(shí)力為王，筑牢家庭出行新標(biāo)桿

在補(bǔ)貼退坡、市場(chǎng)走弱的2025年，新能源汽車(chē)行業(yè)陷入“價(jià)格戰(zhàn)”的激烈博弈，而樂(lè)道卻選擇另一條賽道——不卷價(jià)格、加碼體驗(yàn)，以穩(wěn)扎穩(wěn)打的市場(chǎng)策略實(shí)現(xiàn)量?jī)r(jià)齊升，成交均價(jià)位居新勢(shì)力品牌第一梯隊(duì)，用實(shí)力打破“后起之秀難破局”的行業(yè)偏見(jiàn)。

產(chǎn)品力的強(qiáng)勢(shì)爆發(fā)，是樂(lè)道站穩(wěn)腳跟的核心底氣。作為品牌旗艦車(chē)型，樂(lè)道L90上市五個(gè)月累計(jì)交付43,439臺(tái)，一舉斬獲2025年度純電大型SUV銷(xiāo)冠，以“6人10箱無(wú)壓力、出門(mén)遠(yuǎn)行無(wú)焦慮”的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)，成功引領(lǐng)大三排SUV從增程時(shí)代全面轉(zhuǎn)向純電時(shí)代。而同級(jí)標(biāo)桿樂(lè)道L60則憑借領(lǐng)先技術(shù)，斬獲能效、空間、安全、保值四大“之王”稱(chēng)號(hào)，累計(jì)交付超8.5萬(wàn)臺(tái)，上市以來(lái)長(zhǎng)期穩(wěn)居細(xì)分市場(chǎng)銷(xiāo)量前列，成為萬(wàn)千家庭的安心之選。

可以說(shuō)，從技術(shù)創(chuàng)新到品類(lèi)突破，樂(lè)道始終將家庭出行的痛點(diǎn)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)品的亮點(diǎn)，讓每一款車(chē)型都成為了“懂家庭”的移動(dòng)空間。

而樂(lè)道的產(chǎn)品底氣，則源自蔚來(lái)十年技術(shù)積累的全面賦能。全系車(chē)型搭載行業(yè)領(lǐng)先的全域900V高壓架構(gòu)，電驅(qū)、熱泵空調(diào)、車(chē)載充電機(jī)等核心部件均實(shí)現(xiàn)高壓化，帶來(lái)更高效的補(bǔ)能與能耗表現(xiàn)；行業(yè)首個(gè)打通的整車(chē)全域操作系統(tǒng)，讓車(chē)輛具備“十年好用”的持續(xù)進(jìn)化能力，智能體驗(yàn)常用常新。從技術(shù)研發(fā)到智能制造，從遍布全國(guó)的充換電網(wǎng)絡(luò)到高品質(zhì)服務(wù)體系，樂(lè)道全面共享蔚來(lái)的體系能力，讓用戶享受到了遠(yuǎn)超同級(jí)的品質(zhì)體驗(yàn)。

在用戶最關(guān)心的補(bǔ)能體驗(yàn)上，樂(lè)道更是持續(xù)加碼，讓“遠(yuǎn)行無(wú)焦慮”成為現(xiàn)實(shí)。2025年12月初，樂(lè)道正式發(fā)布全國(guó)換電站電池翻倍計(jì)劃，預(yù)計(jì)1月中旬完成超8,000塊全新電池包的全國(guó)投放，屆時(shí)全國(guó)換電網(wǎng)絡(luò)電池?cái)?shù)量將翻倍，用戶可實(shí)現(xiàn)“隨到隨換”；與此同時(shí)，蔚來(lái)充換電網(wǎng)絡(luò)持續(xù)擴(kuò)容，G318川藏線、川西環(huán)線換電全線貫通，1月1日滇藏線換電路線正式啟用，覆蓋全國(guó)“9縱11橫”的高速換電網(wǎng)絡(luò)，讓3分鐘極速補(bǔ)能、“不下車(chē)、不動(dòng)手、不斷電”的便捷體驗(yàn)，成為樂(lè)道用戶的日常，即便在寒冬，也能讓家庭出行溫暖無(wú)憂。

寵粉生態(tài)共長(zhǎng)，傳遞家庭品牌新溫度

“懂家庭”的核心，不僅是造出適合家庭的車(chē)，更是讀懂家庭的歡樂(lè)需求，與用戶一起探索家庭歡樂(lè)的無(wú)限可能。2025年，樂(lè)道以開(kāi)放的姿態(tài)，持續(xù)拓展品牌邊界，用一場(chǎng)場(chǎng)聯(lián)名合作、一份份專(zhuān)屬福利，將“寵粉”做到實(shí)處，讓歡樂(lè)滲透到家庭生活的每一個(gè)場(chǎng)景。

從明星家庭到普通用戶，樂(lè)道的品牌溫度被廣泛傳遞。沙溢胡可一家見(jiàn)證L90正式上市并成為首任車(chē)主，郭濤、小沈陽(yáng)、海清相繼成為L(zhǎng)90第1萬(wàn)、2萬(wàn)、3萬(wàn)臺(tái)車(chē)主，熱衷公益的古天樂(lè)則成為L(zhǎng)90產(chǎn)品大使，見(jiàn)證黑騎士（參數(shù)丨圖片）特別版發(fā)布并成為第4萬(wàn)臺(tái)車(chē)主——這些注重家庭、傳遞歡樂(lè)的明星典范，與樂(lè)道的品牌形象高度契合，讓“歡樂(lè)家庭”的品牌標(biāo)簽更加深入人心。

不止于明星聯(lián)動(dòng)，樂(lè)道更深入普通家庭的日常，與300+家庭向品牌、福利合伙人開(kāi)啟跨界共創(chuàng)。與Babycare聯(lián)合開(kāi)發(fā)母嬰車(chē)載附件，守護(hù)家庭出行的安心與快樂(lè)；與盒馬、宜家、好利來(lái)、肯德基聯(lián)動(dòng)，將品牌福利融入柴米油鹽的歡樂(lè)；與長(zhǎng)隆野生動(dòng)物世界合作，解鎖家庭出游新場(chǎng)景；與網(wǎng)易云音樂(lè)推出聯(lián)名歌單，讓歡樂(lè)一路隨行；與海馬體攜手贈(zèng)送家庭合影服務(wù)，定格家庭出行的溫暖瞬間。每一次聯(lián)名，都是樂(lè)道對(duì)家庭歡樂(lè)場(chǎng)景的延伸；每一份福利，都是樂(lè)道對(duì)用戶的真誠(chéng)回饋。“有歡樂(lè)的地方總有樂(lè)道”，如今的樂(lè)道與用戶早已不是“買(mǎi)賣(mài)關(guān)系”，而是“一家人”的共生關(guān)系。

回望2025，樂(lè)道以跨界破圈打響品牌聲量，以產(chǎn)品實(shí)力筑牢市場(chǎng)根基，以用戶生態(tài)傳遞品牌溫度，用“量?jī)r(jià)齊升”的成績(jī)，證明了“懂家庭”的品牌力量。從浙江衛(wèi)視跨年晚會(huì)的璀璨亮相，到L90成為現(xiàn)象級(jí)產(chǎn)品；從換電網(wǎng)絡(luò)的持續(xù)擴(kuò)容，到300+聯(lián)名合作的歡樂(lè)聯(lián)動(dòng)，樂(lè)道始終堅(jiān)守“合家歡樂(lè)”的初心，讓新能源汽車(chē)不再只是出行工具，更是承載家庭歡樂(lè)、傳遞溫暖的移動(dòng)空間。

2026新程已啟，按照規(guī)劃，樂(lè)道將繼續(xù)帶著對(duì)家庭的理解與熱愛(ài)，在技術(shù)創(chuàng)新上持續(xù)深耕，在用戶體驗(yàn)上不斷升級(jí)，在歡樂(lè)場(chǎng)景上持續(xù)拓展，與千萬(wàn)家庭一起“樂(lè)在一起”，奔赴每一場(chǎng)山海之約。

手握“產(chǎn)品、技術(shù)、服務(wù)”三大王牌的樂(lè)道，將如何繼續(xù)書(shū)寫(xiě)中國(guó)新能源家庭汽車(chē)賽道的全新篇章？答案值得期待。