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涉虛假廣告等，

泉州9家企業(yè)被處罰！

一餐飲店刻意展示“塞林木”字眼

泉州市市場監(jiān)管局關于公布

2025年虛假違法廣告典型案例的通知

各縣（市、區(qū)）市場監(jiān)管局、開發(fā)區(qū)分局，市局相關科室：

為充分發(fā)揮典型案例的警示教育與執(zhí)法指導作用，提升廣告監(jiān)管執(zhí)法效能，現(xiàn)將2025年全市市場監(jiān)管系統(tǒng)查處的部分虛假違法廣告典型案例予以公布，請各單位認真學習借鑒。

泉州市市場監(jiān)督管理局

2025年12月26日

泉州市2025年虛假違法廣告典型案例

案例1. 鯉城區(qū)某餐飲店發(fā)布違法廣告案

當事人在營銷活動中發(fā)布含有“來了閩南才知道有種珍貴的木頭叫塞林木”內(nèi)容的廣告，同時通過抖音賬號和小紅書賬號發(fā)布探店視頻廣告，刻意放大展示“塞林木”字眼進行廣告宣傳?！叭帜尽笔俏耆栊蚤}南俚語諧音，該廣告違背社會良好風尚，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（七）妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風尚”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，鯉城區(qū)市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例2. 臺商投資區(qū)某醫(yī)藥連鎖有限公司發(fā)布違法廣告和侵害消費者權益案

當事人在營銷活動中發(fā)布含有“舉國同慶**醫(yī)藥感恩大回饋”內(nèi)容及國徽圖案的廣告，并標明“活動最終解釋權歸**醫(yī)藥連鎖”的條款，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽”、《中華人民共和國消費者權益保護法》第二十六條第二款及《侵害消費者權益行為處罰辦法》第十二條第六項的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國行政處罰法》第二十九條和《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，臺商投資區(qū)市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例3. 安溪縣某商貿(mào)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在白酒營銷活動中發(fā)布含有“中國人民解放軍”“退役軍人服務中心”等內(nèi)容和軍徽圖案的廣告，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第九條“廣告不得有下列情形：（一）使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽，軍旗、軍歌、軍徽；（二）使用或者變相使用國家機關、國家機關工作人員的名義或者形象”的規(guī)定，構成發(fā)布使用軍徽和國家機關名義的廣告的違法行為。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十七條規(guī)定，安溪縣市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例4. 豐澤區(qū)某醫(yī)療美容診所發(fā)布違法廣告案

當事人在營銷活動中利用患者形象作推薦、證明發(fā)布醫(yī)療廣告，且未在醫(yī)療廣告上標注《醫(yī)療廣告審查證明》文號，廣告內(nèi)容與《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容不一致，其行為違反了《醫(yī)療廣告管理辦法》第七條“醫(yī)療廣告的表現(xiàn)形式不得含有以下情形：（六）利用患者、衛(wèi)生技術人員、醫(yī)學教育科員機構及人員以及其他社會社團、組織的名義、形象作證明的”、第十四條“發(fā)布醫(yī)療廣告應當標注醫(yī)療機構第一名稱和《醫(yī)療廣告審查證明》文號”以及第十七條“醫(yī)療機構應當按照《醫(yī)療廣告審查證明》核準的廣告成品樣件內(nèi)容與媒體類別發(fā)布醫(yī)療廣告”的規(guī)定。依據(jù)《醫(yī)療廣告管理辦法》第二十二條規(guī)定，豐澤區(qū)市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例5. 晉江市某生活美容店發(fā)布違法廣告案

當事人在網(wǎng)絡營銷活動中發(fā)布的“脫毛”廣告使用“冰感脫毛、安全脫毛、美白潤膚、100%脫毛”的宣傳用語，但無法提供相關證據(jù)證明“100%脫毛”廣告內(nèi)容的真實性，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責”及第二十八條的規(guī)定，構成虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，晉江市市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例6. 晉江市某文化科技有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在學科教學錄像產(chǎn)品營銷活動中發(fā)布含有虛構的專家信息，以及“讓學生只需15-25小時就能大幅提升考試成績，每年幫助中高考生近10萬人”“百強狀元實戰(zhàn)經(jīng)驗匯總，一年時間實現(xiàn)彎道超車”“讓中考、高考學生快速提高成績、高效增分、立竿見影”等無依據(jù)或數(shù)據(jù)支撐的廣告內(nèi)容，虛構使用效果誤導消費者，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者。廣告主應當對廣告內(nèi)容的真實性負責”及第二十八條的規(guī)定，構成虛假廣告。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，晉江市市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例7. 南安某文化發(fā)展有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在營銷活動中發(fā)布的少兒舞蹈培訓廣告含有獲獎信息和圖片的內(nèi)容，其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十四條“教育、培訓廣告不得含有下列內(nèi)容：（一）對升學、通過考試、獲得學位學歷或者合格證書，或者對教育、培訓的效果作出明示或者暗示的保證性承諾；（三）利用科研單位、學術機構、教育機構、行業(yè)協(xié)會、專業(yè)人士、受益者的名義或者形象作推薦、證明”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，南安市市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例8. 惠安縣某食品有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在其品牌官網(wǎng)招商加盟頁面發(fā)布“十平米開店 2人經(jīng)營 投入只需幾萬塊”等廣告內(nèi)容，但未標注可能存在的風險以及風險責任承擔的合理提示或者警示信息，存在未履行風險告知義務的違法行為。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第二十五條“招商等有投資回報預期的商品或者服務廣告，應當對可能存在的風險以及風險責任承擔有合理提示或者警示”。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十八條規(guī)定，惠安縣市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

案例9. 惠安縣某置業(yè)有限公司發(fā)布違法廣告案

當事人在房地產(chǎn)項目營銷活動中發(fā)布“派位**中學”“入讀**中心小學”等內(nèi)容的房地產(chǎn)廣告。經(jīng)查明，涉案樓盤未納入其宣傳學校的招生范圍，廣告內(nèi)容與實際情況不符，對消費者的購買行為產(chǎn)生實質性影響。其行為違反了《中華人民共和國廣告法》第四條“廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得欺騙、誤導消費者”，同時違反《房地產(chǎn)廣告發(fā)布規(guī)定》第十八條“房地產(chǎn)廣告中不得含有廣告主能夠為入住者辦理戶口、就業(yè)、升學等事項的承諾”的規(guī)定。依據(jù)《中華人民共和國廣告法》第五十五條規(guī)定，惠安縣市場監(jiān)管局依法作出行政處罰。

來源：泉州市市場監(jiān)督管理局官網(wǎng)；如有侵權，請聯(lián)系刪除。

泉州查處某房地產(chǎn)營銷顧問有限公司發(fā)布違法廣告案

2024年11月5日，泉州臺商投資區(qū)管理委員會市場監(jiān)督管理局接到群眾投訴舉報，反映泉州某樓盤為了賣車位，打出了“別人爸爸直接下車庫 我爸爸還讓我淋雨”字樣，并配有一個小女孩在哭泣的背景圖片，扭曲消費價值觀。執(zhí)法人員依法對當事人接待中心進行檢查并出示被投訴廣告牌照片，經(jīng)當事人現(xiàn)場確認系由其發(fā)布且當事人無法提供該經(jīng)營場所相對應的營業(yè)執(zhí)照。當事人上述行為，違反了《中華人民共和國廣告法》第九條，以及《中華人民共和國市場主體登記管理條例》第三條第一款的規(guī)定。泉州臺商投資區(qū)管理委員會市場監(jiān)督管理局依法責令當事人改正違法行為，并作出罰款4萬元的行政處罰。

此前，2024年13月，還有惠安縣和亨幸福里業(yè)主反映，就項目“停工無法交房”、“逾期一年多未交付”、“交房時間一延再延”等問題投訴/求助，此前業(yè)主奔著開發(fā)商宣傳的學區(qū)（就讀東嶺中心小學、派位荷山中學）買了房子，卻未能如期交付，也不能裝修入住，導致小孩子讀書受影響。據(jù)了解，項目建設單位為由泉州正洲置業(yè)有限公司，項目和亨商務中心B區(qū)(和亨幸福里)原定于2023年8月31日交付，后因疫情和房地產(chǎn)市場大環(huán)境影響，導致工期延緩。

開發(fā)商宣傳資料

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