為進(jìn)一步規(guī)范醫(yī)療美容廣告發(fā)布行為，保障人民群眾合法權(quán)益，引導(dǎo)醫(yī)療美容行業(yè)合規(guī)開展廣告活動，依照《中華人民共和國廣告法》《醫(yī)療廣告管理辦法》《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》等法律法規(guī)、部門規(guī)章 的有關(guān)規(guī)定，向全市相關(guān)活動主體發(fā)布以下合規(guī)提示，這些紅線千萬別踩！

一、資質(zhì)先行，無證無審別發(fā)廣告

一是機(jī)構(gòu)資質(zhì)。醫(yī)療美容廣告屬于醫(yī)療廣告范疇，廣告主必須依法取得醫(yī)療機(jī)構(gòu)執(zhí)業(yè)許可證才能發(fā)布或者委托發(fā)布醫(yī)療美容廣告。劃重點(diǎn)！生活美容機(jī)構(gòu)等非醫(yī)療機(jī)構(gòu)，不得發(fā)布任何涉及醫(yī)療美容服務(wù)項(xiàng)目或暗示具有醫(yī)療美容效果的廣告。醫(yī)療機(jī)構(gòu)不得以內(nèi)部科室名義發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

二是廣告審查。醫(yī)療美容廣告在發(fā)布前必須依法取得《醫(yī)療廣告審查證明》，并嚴(yán)格按照核準(zhǔn)內(nèi)容發(fā)布。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，廣告主應(yīng)當(dāng)重新向醫(yī)療廣告審查機(jī)關(guān)提出審查申請。

三是依法查驗(yàn)廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布醫(yī)療美容廣告，應(yīng)當(dāng)按照廣告法律法規(guī)規(guī)定，建立健全廣告業(yè)務(wù)承接登記、審核、檔案等管理制度；依法查驗(yàn)有關(guān)證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或證明文件不全的醫(yī)療美容廣告，不得設(shè)計(jì)、制作、代理、發(fā)布。

二、內(nèi)容合規(guī)，十大行為堅(jiān)決禁止

醫(yī)療美容廣告內(nèi)容要真實(shí)、合法，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，以健康的表現(xiàn)形式表達(dá)廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設(shè)和弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求，不得觸碰以下十條“高壓線”：

一是不得違背社會良好風(fēng)尚，將容貌好壞和能力高低、貧富、成功與否掛鉤，不得鼓吹“顏值決定一切”“容貌不佳難立足”，拒絕傳遞畸形審美；

二是未經(jīng)藥品監(jiān)管部門審批或者備案的藥品、醫(yī)療器械，未經(jīng)衛(wèi)生健康行政部門審批、備案的診療科目和服務(wù)項(xiàng)目，一律不得宣傳；

三是醫(yī)療美容效果因人而異，嚴(yán)禁在廣告中使用“百分百見效”“零風(fēng)險(xiǎn)”“包治包美”等話術(shù)，不得宣傳診療效果或者對診療的安全性、功效作保證性承諾；

四是不得利用行業(yè)協(xié)會、社團(tuán)組織的名義背書，不得利用患者名義、形象或診療前后對比圖作證明，避免誤導(dǎo)消費(fèi)者；

五是不得利用廣告代言人為醫(yī)療美容做推薦、證明。以個(gè)人名義或形象為醫(yī)療美容做推薦證明的所謂“推薦官”“體驗(yàn)官”“種草達(dá)人”等，均屬于廣告代言，一律禁止；

六是不得借健康養(yǎng)生科普、人物專訪、新聞報(bào)道等形式，變相宣傳醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)或服務(wù)，科普頁面也不能附帶醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)地址、聯(lián)系方式、跳轉(zhuǎn)鏈接等；

七是不得對食品（保健食品）、消毒產(chǎn)品、化妝品宣傳與醫(yī)療美容相關(guān)的疾病治療功能；

八是不得虛構(gòu)診療技術(shù)、夸大藥品器械效果、隱瞞項(xiàng)目風(fēng)險(xiǎn)，所有廣告宣傳內(nèi)容都要有事實(shí)依據(jù)；

九是不得在針對未成年人的大眾傳播媒介上發(fā)布醫(yī)療美容廣告；禁止以任何形式向未成年人發(fā)送不以疾病治療功能為目的的醫(yī)療美容廣告；

十是不得作出其他違反廣告法律法規(guī)規(guī)定，侵害消費(fèi)者權(quán)益的行為。

三、形式規(guī)范，營銷宣傳別?！靶÷斆鳌?br/>

一是發(fā)布醫(yī)療美容廣告時(shí)，應(yīng)在顯著位置清晰標(biāo)示《醫(yī)療廣告審查證明》文號和醫(yī)療機(jī)構(gòu)第一名稱，視頻廣告需全程標(biāo)示。

二是不得通過“種草”軟文、體驗(yàn)分享、消費(fèi)測評、直播視頻等形式違規(guī)發(fā)布醫(yī)療美容廣告。

三是醫(yī)療機(jī)構(gòu)工作人員，不得利用職務(wù)、身份之便，通過知識介紹、體驗(yàn)分享、網(wǎng)絡(luò)直播等形式變相發(fā)布醫(yī)療美容廣告；

四是嚴(yán)禁虛構(gòu)、冒用患者、醫(yī)生、醫(yī)療機(jī)構(gòu)或者科研院所名義、形象為醫(yī)療美容廣告作推薦、證明。

五是團(tuán)購、促銷等醫(yī)療美容廣告，不得以無真實(shí)服務(wù)支撐的“9.9元醫(yī)美”“白菜價(jià)變美”“零元體驗(yàn)”等低價(jià)噱頭，進(jìn)行虛假廣告宣傳。

合肥市市場監(jiān)管部門將持續(xù)強(qiáng)化醫(yī)療美容廣告活動的監(jiān)測監(jiān)管，依法查處違法違規(guī)廣告行為。美沒有統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，理性追求美才是正道。廣大消費(fèi)者應(yīng)樹立理性消費(fèi)觀念，提高科學(xué)甄別能力，拒絕被容貌焦慮裹挾，選擇有正規(guī)資質(zhì)的醫(yī)療美容機(jī)構(gòu)。如發(fā)現(xiàn)違法違規(guī)醫(yī)療美容廣告線索，可隨時(shí)撥打12315或12345熱線進(jìn)行投訴舉報(bào)。呼吁所有醫(yī)療美容行業(yè)經(jīng)營主體堅(jiān)守合規(guī)底線，共同營造風(fēng)清氣正的醫(yī)療美容廣告市場環(huán)境，讓“變美”更安心、更放心！

END 感謝關(guān)注合肥市場監(jiān)管

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