最近中國(guó)商業(yè)圈的跨界操作越來(lái)越讓人看不懂了，賣(mài)白酒的茅臺(tái)，居然投了做AR眼鏡的雷鳥(niǎo)創(chuàng)新。

就在上個(gè)月，雷鳥(niǎo)創(chuàng)新宣布完成D+輪融資，投資方名單里，茅臺(tái)金石基金和中國(guó)移動(dòng)的名字赫然在列。

這倆一個(gè)賣(mài)白酒的，一個(gè)搞通信的，湊一起給科技公司投錢(qián)，到底圖啥？今天咱們就來(lái)聊聊這場(chǎng)"魔幻聯(lián)姻"背后的門(mén)道。

這年頭敢說(shuō)自己不是PPT公司的科技企業(yè)不多了，雷鳥(niǎo)能活這么久還拿到錢(qián)，肯定有兩把刷子。

它不是憑空冒出來(lái)的，背后站著家電巨頭TCL。

2017年成立的時(shí)候，AR還只是個(gè)概念，TCL偏偏要啃這塊硬骨頭，把雷鳥(niǎo)當(dāng)成集團(tuán)在智能硬件領(lǐng)域的未來(lái)押注。

被TCL孵化出來(lái)的雷鳥(niǎo)，這幾年沒(méi)少折騰產(chǎn)品。

最開(kāi)始做的Air系列，主打輕便，后來(lái)升級(jí)到X系列，據(jù)說(shuō)畫(huà)質(zhì)和交互都上了臺(tái)階。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)不用多說(shuō)，能在國(guó)內(nèi)消費(fèi)級(jí)AR眼鏡市場(chǎng)排進(jìn)第一梯隊(duì)，幾十萬(wàn)用戶(hù)愿意掏錢(qián)買(mǎi)單，至少證明它不是純粹忽悠。

能讓茅臺(tái)和中國(guó)移動(dòng)同時(shí)掏錢(qián)，雷鳥(niǎo)的投資方陣容本身就很有看頭。

老股東肯定是繼續(xù)加碼，畢竟跟了這么久，新入局的茅臺(tái)金石基金和中國(guó)移動(dòng)旗下基金，一個(gè)帶著現(xiàn)金，一個(gè)帶著渠道，這配置在A(yíng)R圈算是頂配了。

先說(shuō)說(shuō)中國(guó)移動(dòng)，作為國(guó)內(nèi)通信老大，5G基站建了不少，但5G到底能干嘛，普通用戶(hù)好像沒(méi)太多感覺(jué)。

AR眼鏡這東西，正好需要高帶寬、低時(shí)延的網(wǎng)絡(luò)支撐，簡(jiǎn)直是為5G量身定做的應(yīng)用場(chǎng)景。

移動(dòng)要是能把AR眼鏡推起來(lái)，自家的5G管道才算真正派上用場(chǎng)。

更何況移動(dòng)手里有全國(guó)最多的線(xiàn)下?tīng)I(yíng)業(yè)廳和線(xiàn)上渠道，真要幫雷鳥(niǎo)賣(mài)眼鏡，那可比科技公司自己吆喝管用多了。

之前移動(dòng)推過(guò)不少自家品牌的終端，這次投雷鳥(niǎo)，怕是想復(fù)制當(dāng)年推智能手機(jī)的路子。

說(shuō)完移動(dòng)，再聊聊茅臺(tái)，這兩年茅臺(tái)的跨界操作比它的酒還上頭。

從茅臺(tái)冰淇淋到醬香拿鐵，再到前陣子的酒心巧克力，折騰了一圈，本質(zhì)上都是在跟年輕人套近乎。

白酒行業(yè)現(xiàn)在不好混，年輕人不愛(ài)喝白酒已經(jīng)是公開(kāi)的秘密，茅臺(tái)再不找新路子，以后可能真的只能賣(mài)給中年人了。

成立茅臺(tái)金石基金、茅臺(tái)招華基金這些資本平臺(tái)，就是想把賬上躺著的"死錢(qián)"盤(pán)活。

與其讓現(xiàn)金趴在銀行里，不如投點(diǎn)看起來(lái)有未來(lái)的行業(yè)。

AR眼鏡雖然跟白酒八竿子打不著，但它面向的是Z世代，是茅臺(tái)最想討好的那群人。

這筆投資，更像是買(mǎi)了張通往年輕人世界的"船票"，成不成另說(shuō)，先占個(gè)座總沒(méi)錯(cuò)。

AR眼鏡被很多人看作下一代計(jì)算平臺(tái)，就像當(dāng)年的智能手機(jī)取代功能機(jī)。

第二季度中國(guó)智能眼鏡市場(chǎng)出貨量漲得挺猛，AR/VR整體市場(chǎng)也在往上走，行業(yè)確實(shí)有回暖的跡象。

特別是AI技術(shù)加進(jìn)來(lái)之后，AR眼鏡開(kāi)始從單純的顯示器，變成能對(duì)話(huà)、能幫忙干活的"私人助理"，用途一下子廣了不少。

但問(wèn)題也不少，現(xiàn)在的AR眼鏡，要么太重戴久了不舒服，要么兼容性差，連個(gè)普通APP都裝不了。

最頭疼的是續(xù)航，重度使用三四個(gè)小時(shí)就沒(méi)電，出門(mén)還得背個(gè)充電寶，誰(shuí)受得了？這些痛點(diǎn)不解決，想讓普通人掏錢(qián)買(mǎi)，難。

茅臺(tái)和移動(dòng)的錢(qián)，對(duì)雷鳥(niǎo)創(chuàng)新來(lái)說(shuō)算是及時(shí)雨。

一方面能砸錢(qián)搞研發(fā)，把硬件體驗(yàn)提上去，另一方面移動(dòng)的渠道和茅臺(tái)的品牌背書(shū)，能幫它降低用戶(hù)嘗鮮的門(mén)檻。

說(shuō)不定以后買(mǎi)茅臺(tái)還能送AR眼鏡體驗(yàn)券，這種跨界營(yíng)銷(xiāo)想想還挺有意思。

說(shuō)到底，茅臺(tái)投雷鳥(niǎo)創(chuàng)新，更像是一場(chǎng)傳統(tǒng)資本與未來(lái)科技的對(duì)賭。

茅臺(tái)賭AR能成為連接Z世代的新入口，雷鳥(niǎo)賭傳統(tǒng)巨頭的資源能幫它跨過(guò)商業(yè)化的坎。

元宇宙的酒到底能不能釀出來(lái)，現(xiàn)在還不好說(shuō)，但這場(chǎng)"魔幻聯(lián)姻"至少告訴我們，商業(yè)世界里，沒(méi)有永遠(yuǎn)的邊界，只有永遠(yuǎn)的焦慮和野心。