“看湘超、聊湘超、挺湘隊(duì)”已成為這個(gè)秋冬湖南人的社交新風(fēng)尚。

2025年12月27日晚，隨著永州隊(duì)捧杯歡呼，2025湖南省足球聯(lián)賽（下稱“湘超”）圓滿落幕。

自9月7日湘超鳴哨開戰(zhàn)，三個(gè)多月的賽程里，這場(chǎng)屬于湖南人的“世界杯”省級(jí)足球賽事掀起了現(xiàn)象級(jí)的傳播狂潮。據(jù)湖南日?qǐng)?bào)12月24日發(fā)布的數(shù)據(jù)，湘超全網(wǎng)累計(jì)傳播量107億次，熱門話題累計(jì)超136.3億次，熱搜上榜4009次，僅抖音平臺(tái)播放量便高達(dá)73.6億次。

賽場(chǎng)內(nèi)，冠軍塵埃落定；賽場(chǎng)外，在賽事圍欄、LED大屏、導(dǎo)視系統(tǒng)等核心點(diǎn)位密集投放廣告的湘江涂料，也成為決賽現(xiàn)場(chǎng)最“在場(chǎng)”的本土品牌——不靠喧囂奪目，而以沉穩(wěn)陪伴贏得千萬(wàn)湖南人的目光與信任。當(dāng)全省聚焦冠軍歸屬的關(guān)鍵時(shí)刻，品牌聲量與賽事熱度實(shí)現(xiàn)了同頻共振。

湘超賽場(chǎng)中的湘江涂料身影

湘超為什么這么火？

2025年，湘超走紅，不僅場(chǎng)場(chǎng)爆滿、一票難求，更引發(fā)全國(guó)關(guān)注。從賀龍?bào)w育場(chǎng)4萬(wàn)觀眾的揭幕戰(zhàn)，到婁底街頭大屏直播下的萬(wàn)人圍觀；從9.9元的親民票價(jià)，到“湖南女婿也能上場(chǎng)”的溫情規(guī)則——湘超的火爆并非偶然，而是一場(chǎng)扎根社區(qū)、回歸本真的足球復(fù)興。

首先，湘超真正做到了“屬于人民”。在職業(yè)足球?qū)蚁菪湃挝C(jī)的當(dāng)下，湘超以純粹的業(yè)余屬性贏得人心。所有球員必須是本地戶籍、學(xué)籍或社保持有者，甚至配偶符合條件也可代表所在市州出戰(zhàn)。這種“誰(shuí)代表誰(shuí)”的清晰歸屬感，讓球隊(duì)不再是企業(yè)冠名的符號(hào)，而是14個(gè)市州的真實(shí)化身。球迷看的不是外援?dāng)?shù)據(jù)，而是自家孩子、鄰居、同事在場(chǎng)上奔跑。這種情感連接，是動(dòng)輒千萬(wàn)轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)的職業(yè)聯(lián)賽難以復(fù)制的溫度。

其次，賽事背后是一套精巧而系統(tǒng)的制度設(shè)計(jì)。由湖南省體育局主導(dǎo)，納入“十四五”規(guī)劃，并獲得多部門協(xié)同支持，湘超本質(zhì)上是一項(xiàng)高質(zhì)量的公共文化產(chǎn)品。賽事組織方深諳“體驗(yàn)即流量”之道：揭幕戰(zhàn)票價(jià)僅9.9元，附贈(zèng)小禮品；多地開通球迷專用通道，高鐵4小時(shí)可達(dá)全省任意賽場(chǎng)；客隊(duì)球迷還能憑票享受景區(qū)門票折扣、餐飲優(yōu)惠。足球不再只是90分鐘的比賽，而是一次周末出游、一次城市互動(dòng)、一次文化消費(fèi)。

當(dāng)足球與文旅、交通、商業(yè)深度聯(lián)動(dòng)，它便從競(jìng)技場(chǎng)走向了生活場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2025賽季現(xiàn)場(chǎng)觀賽超230萬(wàn)人次，帶動(dòng)文體旅消費(fèi)預(yù)估達(dá)128億元，印證了“體育+”模式的強(qiáng)大乘數(shù)效應(yīng)。

更重要的是，湘超精準(zhǔn)回應(yīng)了當(dāng)下時(shí)代的集體情緒。在算法繭房、虛擬偶像泛濫的當(dāng)下，人們正經(jīng)歷“真實(shí)性饑渴”。湘超的粗糙與不完美——球員失誤、看臺(tái)淋雨、方言助威——反而構(gòu)成一種珍貴的真實(shí)。當(dāng)經(jīng)濟(jì)承壓、個(gè)體焦慮彌漫，這場(chǎng)全民狂歡提供了一種低成本的情感出口：為家鄉(xiāng)吶喊，即是為自己找回尊嚴(yán)與希望。

此外，湖南獨(dú)特的地域條件也為湘超的爆發(fā)提供了土壤。作為中部交通樞紐，湖南高鐵網(wǎng)絡(luò)發(fā)達(dá)，張家界到郴州不過(guò)4小時(shí)車程，極大便利了跨市觀賽。而長(zhǎng)沙、株洲、湘潭等城市群密集，人口基礎(chǔ)雄厚，加之湖南人骨子里的“霸得蠻、耐得煩”精神，一旦點(diǎn)燃集體熱情，便迅速形成燎原之勢(shì)。更重要的是，湖南目前沒(méi)有職業(yè)足球隊(duì)（原湘濤已解散），湘超恰好填補(bǔ)了這一情感空白，成為全省球迷的精神家園。

因此，湘超之火，終歸是人民對(duì)真實(shí)生活、在地歸屬與集體榮耀的渴望。它證明：當(dāng)體育回歸人民，當(dāng)文化扎根土地，再“草根”的賽事，也能點(diǎn)燃整片星空。

湘江涂料為什么能出圈？

如果說(shuō)湘超是一場(chǎng)屬于湖南人的集體情感共振，那么湘江涂料的出圈，便是在這場(chǎng)共振中找準(zhǔn)了最恰當(dāng)?shù)念l率——不高亢刺耳，卻沉穩(wěn)堅(jiān)定；不喧賓奪主，卻始終在場(chǎng)。

首先，品牌基因與賽事精神高度同構(gòu)。湘江涂料自1950年創(chuàng)立于長(zhǎng)沙，七十五年來(lái)始終扎根三湘大地，參與建設(shè)從廠房橋梁到百姓家園的萬(wàn)千空間。它的發(fā)展史，本身就是一部“湖南制造”砥礪前行的縮影。

而湘超所倡導(dǎo)的“草根可貴、本土可親、拼搏可敬”，恰恰是湘江涂料一路走來(lái)的精神底色。當(dāng)一支由教師、工人、個(gè)體戶組成的婁底隊(duì)在雨中拼到終場(chǎng)哨響，看臺(tái)上那抹熟悉的藍(lán)白logo，仿佛也在默默訴說(shuō)：我們和你們一樣，都是這片土地上踏實(shí)做事、認(rèn)真生活的人。

其次，投放策略克制而精準(zhǔn)，契合賽事調(diào)性。在眾多品牌爭(zhēng)相以炫目特效、洗腦口號(hào)搶占注意力的背景下，湘江涂料反其道而行之——圍欄廣告采用簡(jiǎn)潔字體與企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色，LED屏內(nèi)容多為靜態(tài)標(biāo)識(shí)與“湘江漆，放心漆”、“湘江涂料為湘超加油”等樸素標(biāo)語(yǔ)，導(dǎo)視系統(tǒng)融入整體視覺(jué)而不突兀。

這種“少即是多”的表達(dá)，既避免了對(duì)比賽本身的干擾，又以持續(xù)、穩(wěn)定的露出構(gòu)建起強(qiáng)烈的品牌存在感。

正如一位長(zhǎng)沙球迷在社交平臺(tái)所言：“每次鏡頭掃過(guò)場(chǎng)邊，看到‘湘江涂料’四個(gè)字，就覺(jué)得踏實(shí)。湖南人就該看湘超、挺湘隊(duì)、用湘江漆——因?yàn)槲覀冃诺眠^(guò)自己人。

這份信任，絕非空穴來(lái)風(fēng)。從1950年一家起步于長(zhǎng)沙的地方涂料廠，到如今躋身全球工業(yè)涂料20強(qiáng)、全球汽車涂料10強(qiáng)，湘江涂料集團(tuán)已完成跨越式的成長(zhǎng)。今天的它，已構(gòu)建起從樹脂研發(fā)、生產(chǎn)制造、市場(chǎng)銷售到終端服務(wù)的完整自主產(chǎn)業(yè)鏈，成為我國(guó)產(chǎn)品體系最完備的涂料企業(yè)之一。

作為湖南少有的覆蓋全省、服務(wù)全域的本土工業(yè)品牌，湘江涂料天然具備“代表湖南”的資格。它不靠明星代言，卻因“生于斯、長(zhǎng)于斯、服務(wù)于斯”的身份，贏得了無(wú)需解釋的合法性。當(dāng)數(shù)百萬(wàn)湖南人齊聲高喊“挺湘隊(duì)”時(shí)，那個(gè)靜靜佇立在賀龍?bào)w育場(chǎng)邊的logo，早已不是一則廣告，而是一面旗幟——一面寫著“我們自己的品牌，挺我們自己的球隊(duì)”的旗幟。

因此，湘江涂料的出圈，絕非偶然踩中流量風(fēng)口，而是一次基于長(zhǎng)期主義、深植本土文化、尊重用戶情感的戰(zhàn)略性共鳴。它沒(méi)有試圖“制造熱點(diǎn)”，而是選擇“融入熱點(diǎn)”；沒(méi)有追求“一夜爆紅”，而是甘愿“久久為功”。

在這場(chǎng)屬于湖南人的秋冬狂歡里，湘江涂料或許沒(méi)有最響亮的聲音，卻留下了最長(zhǎng)久的回響——因?yàn)檎嬲钠放屏α?，從?lái)不在喧囂之中，而在人心深處。