“?！钡囊宦曒p響，程序員小陳的手機(jī)屏幕上跳出微短劇《金箔奇緣》的推送，他隨手點(diǎn)開了這個(gè)1分多鐘的視頻。畫面中，女主角正在捶制薄如蟬翼的金箔?！霸瓉砦覀兡暇┑慕鸩谱鬟@么講究?！毙￡惏l(fā)送了一條彈幕，很快收獲了幾十個(gè)點(diǎn)贊。這一幕，正是江蘇非遺借助微短劇走進(jìn)年輕群體的生動(dòng)縮影。《搬磚吧，大小姐！》讓御窯金磚的古樸厚重走進(jìn)大眾視野，《一夢(mèng)枕星河》將蘇州制扇的精巧雅致娓娓道來，《十全拾遺蘇非非》系列則串聯(lián)起多個(gè)非遺門類的文化密碼……這些平均每集只有幾分鐘的微短劇，以輕快的敘事風(fēng)格，成為傳統(tǒng)文化破圈傳播的新載體。

《金箔奇緣》劇照

光影賦能：

輕快敘事打開非遺傳播新窗口

“我們想用年輕人的語言，講好傳統(tǒng)文化故事。”南京金線金箔總廠副廠長夏明功告訴記者。在他看來，擁有1700多年歷史的南京金箔鍛制技藝，藏著太多細(xì)節(jié)——一張成品金箔的厚度僅0.1微米，相當(dāng)于頭發(fā)直徑的百分之一；從黃金原料到成品金箔，需歷經(jīng)化金、拍葉、裝沾、打開子、炕炕、打箔、切箔等12道復(fù)雜工序，每一步都考驗(yàn)著工匠的耐心與匠心。長期以來，這些精妙的技藝多藏于博物館的展柜中、傳承人的工坊里，與年輕人的日常生活似乎隔著一層壁壘。

“微短劇的出現(xiàn)，打破了這層壁壘。其‘短平快’的節(jié)奏與‘小而美’的質(zhì)感，精準(zhǔn)契合當(dāng)下年輕人的碎片化瀏覽習(xí)慣，為非遺傳播提供了新路徑?！毕拿鞴榻B，《金箔奇緣》以南京金箔鍛制技藝為主線，巧妙編織出一個(gè)融合家國情懷、匠心傳承與懸疑愛情的故事空間。非遺不再是游離于劇情之外的“背景板”，而是貫穿始終的“關(guān)鍵線索”。劇作更通過細(xì)膩的鏡頭語言，將棲霞山的層林盡染、古鎮(zhèn)街巷的煙火氣息、龍?zhí)稁ё又薜慕瓭嵰灰晦D(zhuǎn)化為敘事的情感背景，讓觀眾在追更過程中了解棲霞的風(fēng)物人情。

這樣的創(chuàng)作思路，讓非遺微短劇收獲了亮眼的傳播成績?！督鸩婢墶纷圆コ鲆詠恚粌H在抖音、紅果等國內(nèi)平臺(tái)引發(fā)觀眾熱情互動(dòng)，更通過YouTube等國際平臺(tái)同步發(fā)行，至今全網(wǎng)累計(jì)播放量突破1億，成為2025年文化出海的標(biāo)志性案例。“以前提到金箔，大家想到的都是傳統(tǒng)工藝品；現(xiàn)在很多年輕人會(huì)主動(dòng)在網(wǎng)上搜索金箔制作技藝，甚至留言說想來拜師學(xué)藝?！毕拿鞴πχf，自己經(jīng)常在評(píng)論區(qū)回復(fù)這些熱情的留言。

憑借非遺元素出圈的，還有聚焦蘇州御窯金磚制作技藝的《搬磚吧，大小姐！》。這部以“一磚穿越五百年”為創(chuàng)意內(nèi)核的微短劇，將嚴(yán)肅的非遺傳承與青春化敘事融合，講述了明朝嘉靖年間御窯金磚督造官之女張夢(mèng)眉意外穿越到現(xiàn)代蘇州，與御窯金磚廠傳承人陳家樂攜手保護(hù)、傳承技藝的故事。截至目前，該劇全平臺(tái)播放量已突破10億次，衍生話題閱讀量超千萬，入選國家廣電總局“跟著微短劇去旅行”重點(diǎn)推薦劇目，榮獲“國際微短劇大賽優(yōu)秀獎(jiǎng)”等榮譽(yù)。

在南京師范大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授、江蘇省電視藝術(shù)家協(xié)會(huì)副主席劉永昶看來，題材“復(fù)古”是國內(nèi)很多微短劇作品的路徑選擇，問題在于，不少微短劇往往是為“穿越”而穿越，某朝某代只是一個(gè)滿足故事勾連的背景。而江蘇這批微短劇作品則“穿越”得情理兼?zhèn)洌灿诮嫌七h(yuǎn)的歷史文化，充分容納“在地”的中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化元素，表現(xiàn)出從古典江南中尋求靈感的創(chuàng)作姿態(tài)。

《金箔奇緣》劇照

政策領(lǐng)航：

三方合力催生創(chuàng)作熱潮

江蘇非遺微短劇的蓬勃興起并非偶然，而是文化底蘊(yùn)、政策引導(dǎo)與市場需求共同作用的結(jié)果。作為名副其實(shí)的非遺大省，如何讓這些文化瑰寶“活起來”“走出去”，一直是江蘇文化傳承發(fā)展的重要課題。

政策的精準(zhǔn)引導(dǎo)，為非遺與微短劇的融合發(fā)展注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。2022年，江蘇省出臺(tái)《關(guān)于推動(dòng)數(shù)字文化產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見》，明確提出支持利用短視頻、微短劇等新興形式傳播傳統(tǒng)文化，為非遺微短劇的創(chuàng)作提供了政策遵循。在此基礎(chǔ)上，一系列配套舉措陸續(xù)落地，從資金扶持到創(chuàng)作指導(dǎo)，全方位助力非遺微短劇產(chǎn)業(yè)發(fā)展。

2025年，平臺(tái)方的加入讓這場文化探索形成了更強(qiáng)合力。以抖音集團(tuán)短劇版權(quán)中心“萬象短劇”計(jì)劃為代表的平臺(tái)項(xiàng)目啟動(dòng)，第一期定位就是“非遺民俗專場”，計(jì)劃對(duì)非遺微短劇展開中長期扶持。值得關(guān)注的是，平臺(tái)還細(xì)化了具體的非遺民俗題材，嗩吶文化、秦腔、昆曲、越劇、武當(dāng)武術(shù)、英歌舞、霹靂布袋戲等均在列，為創(chuàng)作方提供了清晰的方向指引。

“政策的引導(dǎo)讓我們更有底氣，平臺(tái)的扶持讓我們少走了很多彎路?！薄栋岽u吧，大小姐！》出品人、蘇州市相城生態(tài)文旅集團(tuán)董事長陶可妍表示，集團(tuán)將持續(xù)錨定微短劇等數(shù)字文化新賽道，依托蘇州豐富的文旅和非遺資源，推出更多“叫好又叫座”的精品力作。

在政策引領(lǐng)下，平臺(tái)方、制作方和非遺傳承人形成了三方聯(lián)動(dòng)的良性生態(tài)。制作方深入挖掘非遺背后的文化故事，傳承人提供專業(yè)的技藝指導(dǎo)，確保作品的真實(shí)性與專業(yè)性，平臺(tái)則通過算法推薦實(shí)現(xiàn)精準(zhǔn)傳播，讓非遺故事觸達(dá)更多潛在受眾。數(shù)據(jù)顯示，2024年國家廣電總局發(fā)布的“跟著微短劇去旅行”五批162部推薦劇目中，非遺方向有38部，在所有創(chuàng)作方向中數(shù)量最多；2025年1月，國家廣電總局啟動(dòng)“微短劇里看非遺”創(chuàng)作計(jì)劃，進(jìn)一步推動(dòng)非遺微短劇的規(guī)范化、高品質(zhì)發(fā)展。

劉永昶認(rèn)為，微短劇創(chuàng)作是新大眾文藝生產(chǎn)的輕騎兵，江蘇的媒體機(jī)構(gòu)和影視機(jī)構(gòu)穩(wěn)穩(wěn)站在了這一時(shí)代風(fēng)口之上。各類制作機(jī)構(gòu)及大量資本的涌入、短劇平臺(tái)的助力，讓這一賽道呈現(xiàn)出熱鬧沸騰的景象。繁榮之下亦有隱憂，例如題材同質(zhì)化、內(nèi)容低俗化等，有礙于整個(gè)行業(yè)的健康發(fā)展。但在“跟著微短劇去旅行”“微短劇賦能百行千業(yè)”等產(chǎn)業(yè)政策的引導(dǎo)下，國內(nèi)微短劇也呈現(xiàn)出精品化生產(chǎn)的發(fā)展態(tài)勢。多方合力的模式，不僅激活了非遺傳承的活力，也為微短劇行業(yè)的內(nèi)容升級(jí)提供了新方向，實(shí)現(xiàn)文化價(jià)值與產(chǎn)業(yè)價(jià)值的雙贏。

破局前行：

在商業(yè)化與傳承中尋找平衡

非遺微短劇在收獲傳播成功的同時(shí)，也為非遺傳承帶來了實(shí)實(shí)在在的商業(yè)化機(jī)遇，但如何在商業(yè)化探索與文化傳承之間找到平衡，成為擺在創(chuàng)作者、傳承人與平臺(tái)面前的共同課題。

《金箔奇緣》走紅后，多家品牌主動(dòng)找上門尋求合作，希望將金箔元素融入產(chǎn)品設(shè)計(jì)。“我們對(duì)此非常謹(jǐn)慎，所有合作必須符合非遺的文化內(nèi)涵，不能簡單貼牌、過度消費(fèi)非遺的品牌價(jià)值?！毕拿鞴Ρ硎荆壳罢谂c香港威信行、老字號(hào)協(xié)會(huì)等洽談非遺出海合作，計(jì)劃推出兼具文化底蘊(yùn)與實(shí)用價(jià)值的金箔文創(chuàng)產(chǎn)品。

商業(yè)化探索已初見成效。夏明功告訴記者，劇集播出后，工作室接到了大量訂單，既有企業(yè)定制的金箔工藝品，也有普通消費(fèi)者購買的文創(chuàng)產(chǎn)品；更令人欣喜的是，不少年輕人被劇中的技藝魅力吸引，主動(dòng)前來拜師學(xué)藝?！耙郧白顡?dān)心的就是手藝失傳，現(xiàn)在看到年輕人愿意沉下心來學(xué)習(xí)，心里踏實(shí)多了。”

但喜悅之外，非遺傳承的深層困境仍未完全破解?！拔⒍虅∧軒砹髁亢完P(guān)注，但解決不了根本問題?！毕拿鞴μ寡裕芏喾沁z技藝學(xué)習(xí)周期長、過程辛苦，且初期收入不穩(wěn)定，讓不少年輕人望而卻步。“光有流量不夠，還需要政策的持續(xù)支持，比如設(shè)立專項(xiàng)培養(yǎng)基金、搭建更完善的銷售渠道，讓傳承人能靠手藝體面生活，才能真正留住年輕人。”

“江蘇這批微短劇，是契合精品化發(fā)展的代表作品，有古典與現(xiàn)代的情景交融，有精工細(xì)作的精神，有智能科技的加持，有創(chuàng)意人才的匯聚?！眲⒂狸票硎?，未來，只有持續(xù)深耕內(nèi)容創(chuàng)作，堅(jiān)守文化初心，完善產(chǎn)業(yè)生態(tài)，才能讓微短劇成為非遺傳承的長久助力。

江南時(shí)報(bào)記者 鄧雯婷 錢月明