1月5日，京東“春曉計劃”發(fā)布2025年度成績單，展示了過去一年京東在POP商家扶持與發(fā)展方面的亮眼成果。

數(shù)據(jù)顯示，該計劃吸引超過數(shù)百萬新商入駐，覆蓋全國400個城市、近4000個區(qū)縣，推動各地產(chǎn)業(yè)帶商家規(guī)模化入駐，促進京東POP商家生態(tài)繁榮。在多項政策及權(quán)益綜合加持下，全年新增商家數(shù)量同比增長57%，領(lǐng)跑行業(yè)，近千家新商銷售額突破千萬元，數(shù)萬家新商銷售額超過百萬元，平臺累計為新商省下超百億元營銷費用，展現(xiàn)了強勁的推動力。

2026年，“春曉計劃”將繼續(xù)依托京東在供應鏈、流量、技術(shù)及金融等方面的優(yōu)勢，進一步擴大招商規(guī)模，不斷完善新商全周期成長路徑，幫助商家突破經(jīng)營關(guān)鍵節(jié)點，實現(xiàn)高效增長。

覆蓋近4000區(qū)縣，為新商節(jié)省營銷費用超百億

京東“春曉計劃”于2023年初推出，是面向第三方商家的綜合性扶持計劃，旨在通過流量支持、技術(shù)賦能和運營簡化，幫助中小商家及產(chǎn)業(yè)帶商家實現(xiàn)高效增長。該計劃在廣告補貼、流量扶持及培訓體系等方面不斷完善，幫助大量新商順利完成冷啟動。

2025年，“春曉計劃”全面升級，推出“新商三步法”，為POP商家打造了一條清晰、簡單、高效的成長路徑。其在發(fā)品、起量、躍遷三個階段分別為中小商家提供廣告金補貼、開放營銷活動準入資格等精準支持，幫助新商家快速跨越冷啟動期、提升經(jīng)營效率。自實施以來，平臺推出的無門檻紅包和新商激勵紅包政策，累計為新商節(jié)約超百億元廣告費用，新商商品發(fā)布效率提高40%、破單效率提升近30%。

在資金層面，京東聯(lián)合京東保險經(jīng)紀、京東安聯(lián)保險等內(nèi)部資源，創(chuàng)新升級“全額保險保證金”權(quán)益。自2025年7月起，新商家投保成功后即可實現(xiàn)從0元試運營到0元正式運營的升級，單個新商最高可節(jié)約20萬元啟動資金，極大緩解了初創(chuàng)期資金壓力。25年全年，該權(quán)益已讓幾十萬新商家受益，累計節(jié)約啟動資金規(guī)模超過一億元。

此外，AI創(chuàng)新為新商經(jīng)營提效提供強大助力。京東AI智能發(fā)品工具只需兩步即可完成商品上架，7×24小時AI助手隨時響應商家咨詢。2025年12月起，原價高達3萬元的京東數(shù)字人直播工具免費開放，大幅降低內(nèi)容創(chuàng)作與直播門檻，全年累計帶動數(shù)百億元銷售額增長。

為讓新商更便捷地掌握各項權(quán)益，京東正式推出《新商權(quán)益工具書》，系統(tǒng)梳理了為新商家量身打造的各類扶持權(quán)益及實用工具，涵蓋從開店、發(fā)品到運營成長的全流程指引，幫助新商降低運營成本、加速流量提升、提升經(jīng)營效率。該工具書涵蓋九大核心權(quán)益，包括最快一分鐘極速開店、全額保險保證金助力輕資產(chǎn)運營、類目返運營支持服務費政策、新商流量政策、直播政策、新商金融扶持政策、新商京東物流扶持政策、AI賦能新商權(quán)益、工具服務權(quán)益。這些權(quán)益貫穿商家從入駐、起量到快速成長的全流程，為各類型新商提供針對性支持。

得益于這一系列舉措，2025年京東商家生態(tài)在數(shù)量與質(zhì)量上齊頭并進，全年入駐新商數(shù)量創(chuàng)歷史新高。家居、汽車、時尚等品類新商實現(xiàn)爆發(fā)式增長，新商引入同比增幅均達三位數(shù)，平臺吸引力持續(xù)增強。

九大權(quán)益全方位護航，數(shù)萬家新商跑出加速度

在“春曉計劃”扶持下，依托京東超級供應鏈優(yōu)勢，2025年在京東平臺上涌現(xiàn)出一大批成長迅速的新商，其中有數(shù)萬家店鋪在入駐初期便實現(xiàn)銷售額破百萬元，驗證了“春曉計劃”在助力商家快速成長上的實際價值。

以康田匯果蔬旗艦店為例，其創(chuàng)始人在大城市打拼多年，懷著對家鄉(xiāng)農(nóng)產(chǎn)品的深厚情感回到陜西省周至縣。2025年6月，看準用戶對京東平臺的信賴和京東生鮮的高速增長潛力，入駐平臺開店。運營團隊全程指導，參與“新店秒殺”等免費流量活動減輕了廣告壓力，快速跨過冷啟動期。 “只要認真聽運營團隊的建議，利用平臺的相關(guān)政策，把新品推出來并不難。”最終，店鋪等級僅用半個多月便完成六級躍升，成為西北地區(qū)生鮮品類TOP1，累計銷售額突破600萬元。

在廣州，康佳政補電視小店實現(xiàn)了從代工廠到品牌商的蛻變。該店鋪原本專注于代工生產(chǎn)和線下渠道，缺乏直接面對消費者的經(jīng)驗。2025年4月入駐京東后，起初延用其他電商平臺的運營模式，效果并不理想。真正的轉(zhuǎn)機出現(xiàn)在8月，與京東中小商運營團隊建立聯(lián)系后，通過線下培訓，系統(tǒng)學習了京東的廣告投放、商品優(yōu)化和活動策略，在運營團隊建議下，從小屏電視切入，配合相關(guān)資源進行擴量，并嘗試數(shù)字人直播和京小智等新渠道，促使月銷售額穩(wěn)定保持在200萬元，同比提升9倍。目前，該小店的三款核心產(chǎn)品，32英寸旗艦款、42英寸高性價比款和60英寸獨家款，穩(wěn)居類目熱銷榜前列，用戶好評率超過98%。

在生活用紙領(lǐng)域，夢天浪店群展現(xiàn)了跨品類復制的速度與潛力。2025年9月，旗下店群在京東開店，借助爆款秒殺等模式，在京東11.11期間單個商品日銷達17萬元，累計交易額超過250萬元，迅速從抽紙拓展到多個紙品細分品類，形成了可持續(xù)增長的商品矩陣。

這些商家的成長，印證了“春曉計劃”在流量、現(xiàn)金、運營扶持等舉措方面的針對性和有效性，縮短了新商家的成長周期，幫助他們在京東平臺快速實現(xiàn)經(jīng)營突破與業(yè)務擴展。

2025年，“春曉計劃”不僅幫助數(shù)百萬新商家在京東平臺實現(xiàn)快速起步與穩(wěn)步成長，也成為京東持續(xù)賦能實體經(jīng)濟、推動產(chǎn)業(yè)升級的有力見證。

未來，京東將與更多伙伴攜手，推動中國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展，為社會創(chuàng)造更大的價值。