剛剛結(jié)束的元旦假期，海南躋身境內(nèi)游熱門目的地。即將到來(lái)的春節(jié)9天長(zhǎng)假將接棒元旦熱度。

1月5日，每經(jīng)記者查詢發(fā)現(xiàn)，盡管距離春節(jié)尚有一個(gè)多月，海南旅游市場(chǎng)已提前進(jìn)入升溫通道，機(jī)票價(jià)格與酒店價(jià)格同步走高，出行熱潮初現(xiàn)端倪。

2月15日春節(jié)假期第一天，北京直飛三亞最低票價(jià)已高達(dá)3600元。同一航班（CA1345），2月15日票價(jià)為4040元，對(duì)比1月6日的1350元，漲幅近200%。第三方平臺(tái)顯示，三亞亞特蘭蒂斯酒店2月18日的價(jià)格在5800元以上，和1月5日的2188元相比，上漲3612元，漲幅約165%。

結(jié)合元旦期間海南免稅商城的亮眼業(yè)績(jī)，不難預(yù)見(jiàn)，春節(jié)期間海南將迎來(lái)“度假+購(gòu)物”的消費(fèi)熱潮。

海南的酒店外國(guó)游客較多

外國(guó)游客扎堆三亞跨年，陽(yáng)光沙灘與中醫(yī)養(yǎng)生成熱門之選

來(lái)三亞跨年度假的游客小呂（化名）發(fā)現(xiàn)，2026年元旦外國(guó)游客特別多。“酒店大堂、沙灘上、餐廳里，有很多金發(fā)碧眼的面孔，如果拍張照片告訴朋友這是在歐洲估計(jì)也能以假亂真�！毙涡ΨQ。

“父母花10個(gè)小時(shí)航程奔三亞跨年，值爆！”一位旅居中國(guó)的俄羅斯博主在社交平臺(tái)上發(fā)文稱，“日日飲新鮮椰子，晴好天氣配大海，舒服得不想回。終于知道為什么說(shuō)大東海是咱‘戰(zhàn)斗民族’的第二個(gè)故鄉(xiāng)了�！币灿芯W(wǎng)友戲稱：“三亞的夜市就兩種語(yǔ)言，俄語(yǔ)和帶東北口音的普通話�！薄按髺|海的菜單上有俄語(yǔ)，足浴店有俄語(yǔ)廣播�！�

便利的免簽政策如同打開(kāi)一扇大門，為外國(guó)游客來(lái)中國(guó)旅游提供便利。截至2025年11月，中國(guó)對(duì)48個(gè)國(guó)家的公民實(shí)行單方面免簽政策，允許以旅游、商務(wù)、探親等目的停留不超過(guò)30天。

海南已成入境游熱門目的地

每經(jīng)記者注意到，三亞大型酒店的服務(wù)人員甚至掌握了俄語(yǔ)等外語(yǔ)，能熟練地切換語(yǔ)言與外國(guó)游客溝通。“前段時(shí)間人更多，俄羅斯游客跟隨旅行團(tuán)前來(lái)，大東海沙灘邊放眼望去全是俄羅斯游客。在高峰期，我們酒店接待的旅客一半以上都是俄羅斯人。”一位三亞酒店的服務(wù)人員稱，進(jìn)入2025年12月，三亞迎來(lái)國(guó)內(nèi)旅游旺季，酒店價(jià)格上調(diào)，跟隨旅行社前來(lái)的外國(guó)團(tuán)客有所減少，轉(zhuǎn)而成為在各大出行平臺(tái)上自主下單的“外國(guó)散客”。

“外國(guó)游客來(lái)了三亞很適應(yīng)，他們會(huì)用打車軟件，喜歡購(gòu)買中國(guó)的絲綢、體驗(yàn)中醫(yī)針灸，當(dāng)然也具備一定的消費(fèi)實(shí)力。”上述酒店服務(wù)人員表示，“對(duì)我們酒店的生意很有幫助，他們較少點(diǎn)外賣，都很習(xí)慣在大堂吧消費(fèi)。”

據(jù)統(tǒng)計(jì)，2025年1月至9月，海南全省接待入境過(guò)夜游客97.39萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)29%。其中外國(guó)游客82.26萬(wàn)人次，占入境過(guò)夜游客總數(shù)84.46%，同比增長(zhǎng)27.7%。免簽入境成為外國(guó)游客來(lái)瓊的主要方式。

2026年元旦假期，全國(guó)的入境游市場(chǎng)保持強(qiáng)勁增長(zhǎng)。攜程向記者提供的數(shù)據(jù)顯示，門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)110%，入境體驗(yàn)型玩樂(lè)產(chǎn)品預(yù)訂量增長(zhǎng)超30倍。海南封關(guān)后，“免稅購(gòu)物+海濱度假”模式成為吸引國(guó)際游客的亮點(diǎn)，三亞入境訂單同比增長(zhǎng)170%，萬(wàn)寧增長(zhǎng)近四倍。此外，理縣、黑河、南寧、煙臺(tái)、佛山等地成為入境游增長(zhǎng)突出的“黑馬”目的地。顯示國(guó)際游客旅游偏好正向深度化、差異化拓展。

30℃高溫?fù)屬?gòu)加拿大鵝羽絨服，始祖鳥(niǎo)價(jià)格洼地”限流入場(chǎng)

2026年元旦假期是海南全島封關(guān)后迎來(lái)的首個(gè)小長(zhǎng)假。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，元旦期間海口、三亞等地機(jī)票、火車票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)49%，北京、成都、鄭州、上海、廣州等地游客成為赴瓊跨年主力。飛豬發(fā)布的《2026元旦假期出游快報(bào)》顯示，海南旅游景區(qū)門票預(yù)訂量同比增長(zhǎng)270%，租車預(yù)訂量同比增長(zhǎng)120%。

海南各免稅店推出系列優(yōu)惠活動(dòng)激發(fā)消費(fèi)活力，cdf三亞免稅店推出“瘋狂掃貨季”，部分商品在免稅的基礎(chǔ)上再執(zhí)行滿8000元減800元、疊加滿1000元減100元的優(yōu)惠。每經(jīng)記者注意到，元旦期間海南三亞中免免稅城人頭攢動(dòng)，加拿大鵝、始祖鳥(niǎo)、lululemon門店人氣較旺，始祖鳥(niǎo)甚至需要在門口排隊(duì)、限流入場(chǎng)。

部分品牌人氣高漲

在三亞近30℃的高溫下，原價(jià)1萬(wàn)元出頭的加拿大鵝羽絨服頗受歡迎。據(jù)店員介紹，免稅后該款羽絨服為8400元，疊加商場(chǎng)滿8000元減800元，減完后7600元，之后還可疊加滿1000元再減100元的活動(dòng)，算下來(lái)只需6900元，如果能搶到政府消費(fèi)券，還能再享受優(yōu)惠。

“目前店里只有秋冬款，沒(méi)有春夏款�！北M管免稅城始祖鳥(niǎo)的店員反復(fù)提示，店里基本沒(méi)有買了就可以在三亞直接穿的服飾，始祖鳥(niǎo)門口仍排起長(zhǎng)隊(duì)�！暗陜�(nèi)所有產(chǎn)品都免13%的稅，因?yàn)槲覀兪亲誀I(yíng)店鋪，所以門店免稅后不再疊加中免商場(chǎng)的減免活動(dòng)，可以返商場(chǎng)積分，在商場(chǎng)中使用購(gòu)買其他商品。但免了13%的稅就相當(dāng)于打了八七折，而始祖鳥(niǎo)的正品門店不打折，因此這家店就是全國(guó)最便宜的始祖鳥(niǎo)門店。并且只有線下這家店可以享受這樣的優(yōu)惠，中免的線上離島免稅小程序都沒(méi)有上我們家�！�

不過(guò)，免稅店中也并非所有商品都享受免稅以及優(yōu)惠。比如開(kāi)在cdf三亞免稅店的貴州茅臺(tái)、LV，均為含稅商品。貴州茅臺(tái)店內(nèi)工作人員表示，不參與商場(chǎng)的任何活動(dòng)。

此外，海南離島免稅店內(nèi)黃金飾品銷售尤為火爆，價(jià)差是驅(qū)動(dòng)“淘金熱”的核心因素。1月4日，每經(jīng)記者在cdf三亞鳳凰機(jī)場(chǎng)免稅店內(nèi)看到，老廟黃金當(dāng)日免稅金價(jià)為1188元/克，市場(chǎng)含稅金價(jià)為1356元/克，單克價(jià)差達(dá)168元。

老廟黃金單克價(jià)差達(dá)168元

海口海關(guān)1月4日披露，元旦假期期間（2026年1月1日至3日），海口海關(guān)共監(jiān)管離島免稅商品銷售44.2萬(wàn)件，同比增長(zhǎng)52.4%；購(gòu)物人數(shù)8.35萬(wàn)人次，同比增長(zhǎng)60.6%；購(gòu)物金額7.12億元，同比增長(zhǎng)128.9%。

（文中圖片均為每經(jīng)記者 丁舟洋攝）