當(dāng)國(guó)際高端品牌進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)時(shí)，通常會(huì)選擇上海、北京或廣州作為橋頭堡。然而，2025年9月，法國(guó)香水品牌SEKKIM卻做出了一個(gè)出人意料的決定——將中國(guó)區(qū)首個(gè)及獨(dú)家授權(quán)授予位于新疆烏魯木齊的新疆賽肯國(guó)際貿(mào)易有限公司。這一布局背后，隱藏著一個(gè)深思熟慮的戰(zhàn)略棋局。

非傳統(tǒng)的起點(diǎn)：為什么是新疆？

“真正的香氣從不走尋常路。”SEKKIM創(chuàng)始人塞巴斯蒂安·勞爾如此詮釋品牌的中國(guó)戰(zhàn)略。在多數(shù)國(guó)際品牌將目光聚焦東部沿海時(shí)，SEKKIM看到了新疆作為“一帶一路”核心區(qū)的獨(dú)特價(jià)值。

新疆不僅是中國(guó)向西開(kāi)放的門(mén)戶，其自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的政策優(yōu)勢(shì)更為國(guó)際品牌提供了創(chuàng)新空間。烏魯木齊經(jīng)濟(jì)技術(shù)開(kāi)發(fā)區(qū)允許更靈活的貿(mào)易政策、更便捷的跨境通道，這為SEKKIM未來(lái)輻射中亞乃至歐洲市場(chǎng)埋下了伏筆。

合作伙伴的選擇：新疆賽肯的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)

新疆賽肯國(guó)際貿(mào)易有限公司成立于2025年9月4日，雖然年輕，但其創(chuàng)始人艾麗菲熱·米爾帕孜江在跨境貿(mào)易和品牌運(yùn)營(yíng)方面擁有豐富經(jīng)驗(yàn)。公司經(jīng)營(yíng)范圍涵蓋了從化妝品零售到軟件開(kāi)發(fā)、從技術(shù)服務(wù)到視頻制作的全鏈條能力，這種多元化的業(yè)務(wù)結(jié)構(gòu)正是SEKKIM所看重的。

“我們尋找的不是傳統(tǒng)的分銷(xiāo)商，而是戰(zhàn)略合作伙伴。”SEKKIM亞洲區(qū)負(fù)責(zé)人表示。新疆賽肯不僅具備完善的貿(mào)易資質(zhì)，更重要的是其數(shù)字化能力和本土化理解——這正是國(guó)際品牌在中國(guó)市場(chǎng)最需要的兩大支柱。

自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的戰(zhàn)略紅利

新疆自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)于2023年11月掛牌成立，是中國(guó)最年輕的自貿(mào)區(qū)之一，也是面積最大的自貿(mào)區(qū)。對(duì)于SEKKIM這樣的國(guó)際品牌而言，這里的政策創(chuàng)新提供了多重優(yōu)勢(shì)：

在供應(yīng)鏈方面，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)允許化妝品在滿足一定條件下使用已注冊(cè)的進(jìn)口原料進(jìn)行生產(chǎn)，這為SEKKIM未來(lái)在中國(guó)設(shè)立分裝線或定制生產(chǎn)線創(chuàng)造了可能。

在跨境貿(mào)易方面，簡(jiǎn)化的通關(guān)流程和稅收優(yōu)惠政策，使得從法國(guó)進(jìn)口的天然精油原料能夠以更低成本、更高效率進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)。

在市場(chǎng)拓展方面，自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)的創(chuàng)新政策允許更靈活的數(shù)字營(yíng)銷(xiāo)和跨境電商模式，這與SEKKIM計(jì)劃中的“專(zhuān)屬APP+體驗(yàn)營(yíng)銷(xiāo)”策略高度契合。

“新疆自貿(mào)試驗(yàn)區(qū)就像一塊品牌的‘創(chuàng)新試驗(yàn)田’，”新疆賽肯負(fù)責(zé)人表示，“在這里，我們可以嘗試一些在一線城市可能難以快速落地的創(chuàng)新模式?！?/p>

本土化與全球化的平衡術(shù)

SEKKIM的本土化不止于引入60余種香型。新疆賽肯正與法國(guó)調(diào)香團(tuán)隊(duì)合作，開(kāi)發(fā)融合天山雪蓮等本地植物的限量香型，實(shí)現(xiàn)“格拉斯與天山的香氣對(duì)話”。

營(yíng)銷(xiāo)層面，品牌通過(guò)“情緒香氛”“香水作為情感表達(dá)”等概念貼近年輕消費(fèi)者。專(zhuān)屬APP不僅是銷(xiāo)售平臺(tái)，更成為香氣社交社區(qū)，讓用戶分享“香氣心情日記”，尋找氣味知己。

可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略的中國(guó)實(shí)踐

SEKKIM的環(huán)保理念在中國(guó)得到創(chuàng)新延伸。新疆賽肯計(jì)劃在烏魯木齊設(shè)立首個(gè)香水瓶回收中心，不僅服務(wù)本地，未來(lái)還將通過(guò)物流網(wǎng)絡(luò)輻射全國(guó)。

品牌還將與中國(guó)本土環(huán)保倡議結(jié)合，例如與新疆手工藝人合作，將回收玻璃制成香氛周邊，構(gòu)建真正的循環(huán)經(jīng)濟(jì)模式。

一場(chǎng)精心設(shè)計(jì)的香氣遠(yuǎn)征

SEKKIM選擇新疆作為中國(guó)起點(diǎn)，是一次精心設(shè)計(jì)的戰(zhàn)略布局。它避開(kāi)了擁擠的賽道，選擇了充滿潛力的新路徑；跳出了傳統(tǒng)思維，看到了文化交匯的更多可能。

當(dāng)格拉斯的百年調(diào)香技藝與新疆的多元文化相遇，這不僅是商業(yè)的拓展，更是文化的對(duì)話。在這個(gè)追求速成的時(shí)代，SEKKIM用它的選擇告訴我們：真正的遠(yuǎn)見(jiàn)，不在于跟隨潮流，而在于發(fā)現(xiàn)潮流之外的道路；不在于選擇最熱鬧的起點(diǎn)，而在于找到最適合自己的方向。

這支法國(guó)香水的中國(guó)故事，正從新疆開(kāi)始書(shū)寫(xiě)——一個(gè)充滿智慧與勇氣的開(kāi)始。