5日召開的2026冰雪旅游發(fā)展大會上，中國旅游研究院發(fā)布了《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》與《哈爾濱冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》。兩份報告顯示，哈爾濱憑借 “從資源吸引人到服務(wù)感動人”的轉(zhuǎn)型實踐領(lǐng)跑行業(yè)，“爾濱”正從一個旅游目的地，升華為一個擁有強(qiáng)大情感認(rèn)同與口碑效應(yīng)的獨特品牌。

《中國冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》指出，我國冰雪旅游已形成“政策加碼、市場繁榮、技術(shù)驅(qū)動”的新格局，預(yù)計2025至2026年冬季冰雪旅游休閑人數(shù)將達(dá)3.6億人次，收入有望突破4500億元。以哈爾濱為代表的冰雪旅游城市脫穎而出，不僅引領(lǐng)國內(nèi)行業(yè)實現(xiàn)理念革新、產(chǎn)品煥新與產(chǎn)業(yè)鏈升級，更通過創(chuàng)新服務(wù)理念、構(gòu)建現(xiàn)代旅游治理體系，推動冰雪旅游目的地完成從“冰雪資源吸引人”到“暖心服務(wù)感動人”的轉(zhuǎn)變。報告特別強(qiáng)調(diào)，文旅融合與IP化運營是提升冰雪經(jīng)濟(jì)價值的關(guān)鍵。哈爾濱馬迭爾文化旅游投資集團(tuán)“以匠心守冰魂 以創(chuàng)新興文脈”項目入選全國冰雪旅游創(chuàng)新案例，其推動傳統(tǒng)冰雪文化與現(xiàn)代商業(yè)運營深度融合的模式，正逐步成為行業(yè)標(biāo)桿。

《哈爾濱冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》顯示，從冰燈由民間藝術(shù)升級為城市名片、冰雪節(jié)由地方活動發(fā)展為國際品牌，再到單一冰雪品牌拓展至全產(chǎn)業(yè)生態(tài)，哈爾濱冰雪文旅產(chǎn)業(yè)走出了一條具有中國特色的高質(zhì)量發(fā)展之路，形成了可供借鑒的 “爾濱模式”。

作為本地文旅核心龍頭企業(yè)，哈爾濱馬迭爾文旅投資集團(tuán)打造了 “爾濱+百業(yè)” 全產(chǎn)業(yè)鏈融合模式：聯(lián)合東航推出“舌尖上的哈爾濱”主題航班，讓品牌體驗前置；與波司登、哈爾斯等聯(lián)名開發(fā)日常商品，將冰雪溫暖融入生活；聯(lián)動《和平精英》1:1復(fù)刻冰雪大世界等景觀至數(shù)字世界，實現(xiàn)IP的數(shù)字延伸與全球觸達(dá)。同時，集團(tuán)通過 “冰雪哈爾濱，全球TOP1” 全球推介會展示完整產(chǎn)品體系，承辦世界旅游經(jīng)濟(jì)論壇等國際會展，進(jìn)一步深化了國際化、專業(yè)化發(fā)展路徑。集團(tuán)還在推進(jìn)與加拿大、沙特阿拉伯等國的合作，計劃結(jié)合哈爾濱的冰雪技術(shù)、管理經(jīng)驗與海外資源，共同打造跨境冰雪產(chǎn)業(yè)平臺。

《哈爾濱冰雪旅游發(fā)展報告（2026）》指出，哈爾濱發(fā)展冰雪旅游的目標(biāo)，不僅在于吸引國際游客，更在于深度參與并引領(lǐng)全球冰雪文旅未來范式的構(gòu)建，推動城市從現(xiàn)象級IP成長為全球冰雪文化的風(fēng)向標(biāo)與價值引領(lǐng)者。哈爾濱連續(xù)八年位居“中國冰雪旅游十佳城市”榜首，并入選“世界游客向往中國城市”，均為實現(xiàn)這一戰(zhàn)略目標(biāo)提供了有力佐證。

來源：哈爾濱新聞網(wǎng)

記者：節(jié)永志/文 劉陽洋/攝

編輯：馬云鵬