近日，市場監(jiān)管總局組織開展房間空氣調(diào)節(jié)器等17種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查，其中抽查的53批次按摩器具產(chǎn)品中，發(fā)現(xiàn)5款產(chǎn)品存在不合格的情況，不合格率接近10%，這一數(shù)字背后，是一個正在高速增長卻又充滿隱憂的行業(yè)。

　　行業(yè)“雙面”：高速增長與質(zhì)量隱憂

　　此次檢測不合格按摩器具中，包含按摩枕、筋膜槍、眼部按摩器、腰部按摩器等多類型產(chǎn)品，這些不合格產(chǎn)品標(biāo)稱生產(chǎn)單位有福安市善維貿(mào)易有限公司、泉州麥歌利貿(mào)易有限責(zé)任公司、寧德市新諾電子有限公司、深圳匯誼康科技有限公司等，甚至有復(fù)檢依然不合格的情況。根據(jù)市場監(jiān)管總局公布的抽查數(shù)據(jù)，這些按摩器具不合格問題主要集中在安全項目和電磁兼容項目等方面。

　　值得注意的是，本次抽查覆蓋了多個主流電商平臺，涉及廣東、福建、浙江等9個省份的52家生產(chǎn)單位，這意味著問題并非局限于個別小作坊，而是行業(yè)內(nèi)較為普遍的現(xiàn)象。

　　近日，連云港市市場監(jiān)管局、上海市市場監(jiān)管局發(fā)布的按摩器具抽檢報告顯示，同樣有大量的不合格按摩儀產(chǎn)品，標(biāo)稱的品牌包括“KONKA”、“健億佳”、“志高”等。

　　據(jù)智研咨詢相關(guān)報告數(shù)據(jù)顯示，中國小型按摩器市場涵蓋頸腰椎按摩儀、眼部按摩儀、筋膜槍等多個細(xì)分品類，近年來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。在都市年輕白領(lǐng)群體健康意識覺醒、產(chǎn)品功能持續(xù)升級以及使用場景多元化的共同推動下，該市場規(guī)模從2018年的69.7億元快速增長至2024年的121.2億元，年復(fù)合增長率達(dá)9.7%。預(yù)計2025年市場規(guī)模將突破135億元。

　　然而，市場的快速增長也帶來了質(zhì)量參差不齊的問題。行業(yè)門檻相對較低，大量中小企業(yè)涌入，部分企業(yè)為了降低成本、搶占市場，在材料選擇、生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制上“偷工減料”。

　　按摩儀行業(yè)站在品質(zhì)升級與淘汰洗牌路口

　　此次監(jiān)管暴露出來的按摩儀行業(yè)問題也并不僅僅局限于小作坊內(nèi)，頭部的按摩儀企業(yè)同樣面臨著多重的挑戰(zhàn)。

　　近日，倍輕松突發(fā)公告，稱公司收到中國證監(jiān)會下發(fā)的《立案通知書》以及對實際控制人馬學(xué)軍下發(fā)的《立案通知書》，中國證監(jiān)會決定對倍輕松及實際控制人馬學(xué)軍立案。

　　另一個按摩儀頭部企業(yè)SKG在在創(chuàng)業(yè)板撤單、終止北交所輔導(dǎo)后，向港交所遞交了上市申請，但是市場上對此舉也是議論紛紛。

　　從兩家的財報數(shù)據(jù)來看，雖然毛利率均高達(dá)50%以上，但兩家企業(yè)卻面臨著核心按摩儀品類營收放緩，增長乏力等困局，此外，兩家企業(yè)還存在銷售費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用嚴(yán)重倒掛，企業(yè)實控人通過股權(quán)質(zhì)押、減持等操作變相套現(xiàn)，進(jìn)一步暴露出內(nèi)部治理與長期戰(zhàn)略的隱憂。

　　頭部企業(yè)尚且如此，位于行業(yè)尾部的中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與問題更可顯而易見。許多企業(yè)涌入按摩儀賽道，主要是被行業(yè)表面上的高毛利率所吸引，卻忽視了長期發(fā)展所需的技術(shù)積累、品控體系和合規(guī)運(yùn)營。因此，抽檢出現(xiàn)產(chǎn)品不合格問題也就不難理解了。

　　按摩器具行業(yè)正處在一個關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。隨著監(jiān)管加強(qiáng)和消費(fèi)者認(rèn)知提升，行業(yè)洗牌不可避免。那些重視產(chǎn)品質(zhì)量、注重技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)有望在競爭中脫穎而出，而只追求短期利益、忽視產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)將被市場淘汰。

　　對于身處其中的企業(yè)而言，只有真正把消費(fèi)者的安全和體驗放在首位，而不是簡單地追逐利潤增長，按摩器具才能真正成為緩解疲勞的“良伴”，而非添憂的“負(fù)擔(dān)”。