近日，市場監(jiān)管總局組織開展房間空氣調(diào)節(jié)器等17種產(chǎn)品質(zhì)量國家監(jiān)督抽查，其中抽查的53批次按摩器具產(chǎn)品中，發(fā)現(xiàn)5款產(chǎn)品存在不合格的情況，不合格率接近10%，這一數(shù)字背后，是一個(gè)正在高速增長卻又充滿隱憂的行業(yè)。

　　行業(yè)“雙面”：高速增長與質(zhì)量隱憂

　　此次檢測不合格按摩器具中，包含按摩枕、筋膜槍、眼部按摩器、腰部按摩器等多類型產(chǎn)品，這些不合格產(chǎn)品標(biāo)稱生產(chǎn)單位有福安市善維貿(mào)易有限公司、泉州麥歌利貿(mào)易有限責(zé)任公司、寧德市新諾電子有限公司、深圳匯誼康科技有限公司等，甚至有復(fù)檢依然不合格的情況。根據(jù)市場監(jiān)管總局公布的抽查數(shù)據(jù)，這些按摩器具不合格問題主要集中在安全項(xiàng)目和電磁兼容項(xiàng)目等方面。

　　值得注意的是，本次抽查覆蓋了多個(gè)主流電商平臺，涉及廣東、福建、浙江等9個(gè)省份的52家生產(chǎn)單位，這意味著問題并非局限于個(gè)別小作坊，而是行業(yè)內(nèi)較為普遍的現(xiàn)象。

　　近日，連云港市市場監(jiān)管局、上海市市場監(jiān)管局發(fā)布的按摩器具抽檢報(bào)告顯示，同樣有大量的不合格按摩儀產(chǎn)品，標(biāo)稱的品牌包括“KONKA”、“健億佳”、“志高”等。

　　據(jù)智研咨詢相關(guān)報(bào)告數(shù)據(jù)顯示，中國小型按摩器市場涵蓋頸腰椎按摩儀、眼部按摩儀、筋膜槍等多個(gè)細(xì)分品類，近年來呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢。在都市年輕白領(lǐng)群體健康意識覺醒、產(chǎn)品功能持續(xù)升級以及使用場景多元化的共同推動(dòng)下，該市場規(guī)模從2018年的69.7億元快速增長至2024年的121.2億元，年復(fù)合增長率達(dá)9.7%。預(yù)計(jì)2025年市場規(guī)模將突破135億元。

　　然而，市場的快速增長也帶來了質(zhì)量參差不齊的問題。行業(yè)門檻相對較低，大量中小企業(yè)涌入，部分企業(yè)為了降低成本、搶占市場，在材料選擇、生產(chǎn)工藝和質(zhì)量控制上“偷工減料”。

　　按摩儀行業(yè)站在品質(zhì)升級與淘汰洗牌路口

　　此次監(jiān)管暴露出來的按摩儀行業(yè)問題也并不僅僅局限于小作坊內(nèi)，頭部的按摩儀企業(yè)同樣面臨著多重的挑戰(zhàn)。

　　近日，倍輕松突發(fā)公告，稱公司收到中國證監(jiān)會(huì)下發(fā)的《立案通知書》以及對實(shí)際控制人馬學(xué)軍下發(fā)的《立案通知書》，中國證監(jiān)會(huì)決定對倍輕松及實(shí)際控制人馬學(xué)軍立案。

　　另一個(gè)按摩儀頭部企業(yè)SKG在在創(chuàng)業(yè)板撤單、終止北交所輔導(dǎo)后，向港交所遞交了上市申請，但是市場上對此舉也是議論紛紛。

　　從兩家的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來看，雖然毛利率均高達(dá)50%以上，但兩家企業(yè)卻面臨著核心按摩儀品類營收放緩，增長乏力等困局，此外，兩家企業(yè)還存在銷售費(fèi)用與研發(fā)費(fèi)用嚴(yán)重倒掛，企業(yè)實(shí)控人通過股權(quán)質(zhì)押、減持等操作變相套現(xiàn)，進(jìn)一步暴露出內(nèi)部治理與長期戰(zhàn)略的隱憂。

　　頭部企業(yè)尚且如此，位于行業(yè)尾部的中小企業(yè)面臨的挑戰(zhàn)與問題更可顯而易見。許多企業(yè)涌入按摩儀賽道，主要是被行業(yè)表面上的高毛利率所吸引，卻忽視了長期發(fā)展所需的技術(shù)積累、品控體系和合規(guī)運(yùn)營。因此，抽檢出現(xiàn)產(chǎn)品不合格問題也就不難理解了。

　　按摩器具行業(yè)正處在一個(gè)關(guān)鍵的發(fā)展節(jié)點(diǎn)。隨著監(jiān)管加強(qiáng)和消費(fèi)者認(rèn)知提升，行業(yè)洗牌不可避免。那些重視產(chǎn)品質(zhì)量、注重技術(shù)創(chuàng)新的企業(yè)有望在競爭中脫穎而出，而只追求短期利益、忽視產(chǎn)品質(zhì)量的企業(yè)將被市場淘汰。

　　對于身處其中的企業(yè)而言，只有真正把消費(fèi)者的安全和體驗(yàn)放在首位，而不是簡單地追逐利潤增長，按摩器具才能真正成為緩解疲勞的“良伴”，而非添憂的“負(fù)擔(dān)”。