在潮玩席卷全球的今天，泡泡瑪特創(chuàng)始人王寧的名字早已與中國文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的崛起緊密相連。這位從河南小城走出的創(chuàng)業(yè)者，沒有顯赫的背景，也沒有頂尖的學(xué)歷，卻用近二十年的堅(jiān)守，將“賣玩具給大人”的“異想天開”，變成了市值超三千億港元的商業(yè)傳奇。王寧的創(chuàng)業(yè)歷程，沒有一夜爆紅的神話，只有腳踏實(shí)地的深耕與在危機(jī)中破局的智慧，書寫了一段小人物逆襲的商業(yè)史詩。

王寧的創(chuàng)業(yè)基因，早在大學(xué)時(shí)代就已埋下種子。2005年，就讀于鄭州西亞斯學(xué)院廣告學(xué)專業(yè)的他，因制作校園生活光盤大受歡迎，一天售罄1000張的成績讓他初次嘗到創(chuàng)業(yè)的甜頭。2008年，他敏銳捕捉到“格子鋪”的新興業(yè)態(tài)，在校園周邊開出“格子街”，招募30多名學(xué)弟學(xué)妹輪流看店，每月盈利達(dá)1萬元。為了節(jié)省成本，他騎著三輪車進(jìn)貨，從選品、銷售到售后全程親力親為，這段經(jīng)歷讓他完整掌握了零售業(yè)務(wù)的全流程，也堅(jiān)定了他深耕實(shí)體零售的決心。正如他后來所說，這段創(chuàng)業(yè)初期的積累，就像“種下一棵樹的種子”，為日后泡泡瑪特的成長打下了堅(jiān)實(shí)根基。

2010年，王寧帶著創(chuàng)業(yè)積累來到北京，在歐美匯購物中心的偏僻角落，開出了第一家“泡泡瑪特”門店。彼時(shí)互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)業(yè)風(fēng)潮正盛，線下實(shí)體被普遍看衰，而王寧卻堅(jiān)持深耕線下，因?yàn)楦褡愉佋淮罅磕７碌慕?jīng)歷讓他深知，“經(jīng)營才是核心”，實(shí)體門店能構(gòu)建難以復(fù)制的競爭壁壘。創(chuàng)業(yè)初期的艱難遠(yuǎn)超想象，核心商圈的拒絕、缺乏零售經(jīng)驗(yàn)的團(tuán)隊(duì)、招不到專業(yè)人才，甚至在2011年春節(jié)前夕遭遇店長和店員集體辭職，只留下一句“明天你們自己來開門”。但王寧并未放棄，而是帶著團(tuán)隊(duì)一點(diǎn)點(diǎn)摸索薪酬體系、服務(wù)流程，在日復(fù)一日的打磨中讓門店逐步走上正軌。

2015年，一場IP授權(quán)危機(jī)成為泡泡瑪特的命運(yùn)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。當(dāng)時(shí)，代理的日本潮玩Sonny Angel貢獻(xiàn)了總營業(yè)額的30%，卻因版權(quán)不可控突然終止合作，讓公司陷入生死攸關(guān)的困境。這次危機(jī)讓王寧深刻意識到，沒有自有IP就沒有主動權(quán)，他立刻啟動自有IP孵化計(jì)劃。通過網(wǎng)友推薦，他找到中國香港設(shè)計(jì)師王信明，以“給錢給股份”的誠意簽下Molly IP，并復(fù)制盲盒玩法與系列化設(shè)計(jì)模式。王寧將泡泡瑪特定位為藝術(shù)家的“唱片公司”，讓藝術(shù)家專注創(chuàng)意，自己則搭建起3D建模、生產(chǎn)、銷售的完整體系，這種“平臺化+IP深耕”的模式，徹底改變了公司的發(fā)展軌跡。

2016年起，泡泡瑪特進(jìn)入快速發(fā)展期，但王寧始終保持著“做決策快，做事慢”的克制。他拒絕盲目擴(kuò)張，不追逐電商直播的流量紅利，而是專注于門店健康度與IP可持續(xù)性，哪怕犧牲短期銷售額也要守護(hù)品牌力。在IP運(yùn)營上，他堅(jiān)持長期主義，不僅簽下龍家升打造出爆款Labubu系列，更構(gòu)建起“自有+授權(quán)+共創(chuàng)”的IP矩陣，讓每個(gè)IP都擁有完整的故事線與情感內(nèi)核。面對供應(yīng)鏈壓力，他帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)升級柔性生產(chǎn)，將Labubu月產(chǎn)能從30萬只提升至3000萬只；在用戶運(yùn)營上，搭建線上社群與線下展覽聯(lián)動的體系，讓潮玩成為年輕人的“社交貨幣”，形成自發(fā)傳播的口碑效應(yīng)。

2020年底，泡泡瑪特在港交所掛牌上市，開盤漲幅超100%，市值突破千億港元，王寧也從校園創(chuàng)業(yè)者蛻變?yōu)榍|市值公司掌舵人。但上市后的泡泡瑪特并未一帆風(fēng)順，市值曾跌至140億港元，“泡沫瑪特”的質(zhì)疑聲四起。面對市場波動，王寧始終保持沉穩(wěn)，堅(jiān)持全球化布局的長期策略。早在2018年，他就意識到潮玩IP的文化中性特質(zhì)適合出海，通過“全球IP+在地?cái)⑹隆钡牟呗?，在紐約、巴黎等城市開設(shè)門店，推出區(qū)域限定款，2024年海外市場營收同比增長超360%，美洲市場增速更是高達(dá)1200%以上，讓中國潮玩成功走向世界。