2025年12月，杭州世界羽聯(lián)巡回賽年終總決賽落幕，中國羽毛球隊1冠4亞的戰(zhàn)績?yōu)橘惣臼展伲矠橘嚸┡c世界羽聯(lián)的七年攜手畫上圓滿句點(diǎn)。自2018年成為首家來自中國內(nèi)地的世界羽聯(lián)官方合作伙伴，賴茅錨定白酒+羽毛球的跨界賽道，將體育拼搏精神、白酒匠人精神與健康生活理念深度融合，構(gòu)建起覆蓋國際賽場到業(yè)余圈層的立體營銷生態(tài)，完成了從賽事合作方到全民羽球運(yùn)動推動者的蛻變。

賽事為橋，構(gòu)建立體羽球營銷生態(tài)

賴茅的跨界戰(zhàn)略落地，以賽事為核心抓手，實(shí)現(xiàn)了高端認(rèn)知與大眾滲透的雙向突破。在國際頂級賽場，賴茅始終保持高頻亮相，從蘇迪曼杯的衛(wèi)冕時刻到年終總決賽的巔峰對決，品牌身影與羽球健兒的拼搏瞬間緊密相連。廈門蘇迪曼杯期間，賴茅觀賽團(tuán)與奧運(yùn)冠軍同場觀賽，讓賽場激情延伸至線下的真情相聚。杭州總決賽現(xiàn)場，賴茅打造沉浸式羽球能量體驗(yàn)館與超級觀賽團(tuán)人氣火爆，讓品牌與球迷的互動迅速升溫。

同時，賴茅還打造出自主IP“賴茅杯”。高校賽自2019年創(chuàng)辦已連續(xù)舉辦七屆，成為國內(nèi)高校羽球領(lǐng)域知名的校友賽事。其場館賽更是經(jīng)多年發(fā)展規(guī)模翻倍，2025年全國11個省份40個城市吸引8018名會員參與，帶動產(chǎn)品動銷突破671萬元。而全新推出的石化賽精準(zhǔn)對接渠道客戶，8站賽事覆蓋中石化職工與上下游客群近2000人，開創(chuàng)渠道聯(lián)動新模式，成功構(gòu)建起白酒+羽毛球+社交的新生態(tài)。

聚焦產(chǎn)品，羽聯(lián)紀(jì)念酒具象跨界價值

除憑借賽事搭建品牌與圈層的情感橋梁外，賴茅還推出跨界精神的具象載體 賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒。這款酒以璇羽金杯為造型設(shè)計，瓶身上周旋而上的飛羽既象征羽球技藝的精進(jìn)，也暗合人生攀登的軌跡。瓶蓋化用羽毛球尾翼構(gòu)型，隱喻競技體育追求的榮耀與成就，讓傳統(tǒng)醬酒底蘊(yùn)與運(yùn)動活力完美交融。

品質(zhì)層面，賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒堅守茅臺集團(tuán)嚴(yán)苛釀造標(biāo)準(zhǔn)，遵循5大工藝流程、30道工序、165個環(huán)節(jié)的精細(xì)化釀造，53度經(jīng)典醬香酒體醬香突出，口感飽滿有力且回味悠長。讓收藏價值與飲用品質(zhì)兼?zhèn)?，既適配賽事紀(jì)念、親友禮贈的場景，也成為羽球愛好者與醬酒收藏者的雙重首選。

推動公益活動走深走實(shí)，強(qiáng)化品牌信賴真情內(nèi)核

在賽事與產(chǎn)品之外，賴茅還堅持參與公益活動踐行社會責(zé)任。2020年，賴茅發(fā)起賴茅·愛羽成長少兒羽毛球發(fā)展公益基金，專注支持青少年羽毛球事業(yè)發(fā)展。

基金成立以來，通過捐贈訓(xùn)練器材、捐建羽毛球場地、支持少兒羽毛球賽事等舉措，讓更多青少年有機(jī)會接觸并熱愛羽球運(yùn)動，截至2025年7月，公益基金已累計募集款物860萬元，愛心捐贈現(xiàn)已覆蓋貴州省400所學(xué)校，惠及43.5萬名學(xué)生。不僅為羽球運(yùn)動培育了更多后備力量，更強(qiáng)化了賴茅品牌信賴真情的內(nèi)核，讓品牌贏得廣泛社會好感。

七年深耕，賴茅以賽事為橋鏈接圈層，以賴茅·羽聯(lián)紀(jì)念酒為核承載價值，以公益為翼傳遞溫度，構(gòu)建起賽事+產(chǎn)品+公益的三位一體跨界模式，成功打破傳統(tǒng)白酒營銷邊界，讓品牌深度綁定羽球圈層，實(shí)現(xiàn)流量與口碑的雙豐收。未來，賴茅將繼續(xù)以酒為媒、以球會友，憑借世界羽聯(lián)官方合作伙伴與賴茅杯自主賽事的雙重優(yōu)勢，為健康中國建設(shè)注入更多信賴力量與真情溫度，持續(xù)書寫民族品牌與體育精神雙向賦能、協(xié)同成長的時代新篇。