浙江省中醫(yī)院的烏梅湯能在5分鐘內(nèi)被搶購一萬帖、貴州省人民醫(yī)院的月餅?zāi)軓牧泓c(diǎn)開始排起長隊……康復(fù)科該如何創(chuàng)造自己的“破圈”價值？

從邊緣到中心：康復(fù)科的非醫(yī)?！靶陆巧?/strong>

在醫(yī)?？刭M(fèi)和醫(yī)院多元化發(fā)展背景下，非醫(yī)保項目成為公立醫(yī)院探索的重要方向，康復(fù)科憑借其學(xué)科特性，正站上這條新賽道的風(fēng)口。

政策東風(fēng)已至。

2024年5月，國家衛(wèi)健委要求各級醫(yī)院開設(shè)體重管理門診，并強(qiáng)調(diào)多學(xué)科協(xié)作。這對應(yīng)著巨大需求：國內(nèi)超半數(shù)成年人及近20%的兒童青少年存在超重肥胖問題。該政策不僅打開了市場，也明確了康復(fù)醫(yī)學(xué)科在此領(lǐng)域的關(guān)鍵角色。

“康復(fù)的核心是‘以運(yùn)動重塑生活’，科學(xué)減重正是這一理念的實踐場?！币晃豢祻?fù)科主任表示。如今，運(yùn)動處方、行為干預(yù)等功能提升手段，正被整合為高附加值的非醫(yī)保服務(wù)項目。

實踐：如何將專業(yè)能力轉(zhuǎn)化為服務(wù)產(chǎn)品

1.肌骨康復(fù)：切入高頻健康消費(fèi)

針對上班族康復(fù)時間與門診沖突的問題，部分康復(fù)科開設(shè)夜間門診，并提供從評估到運(yùn)動指導(dǎo)的一站式服務(wù)。

例如，浙江省某醫(yī)院康復(fù)科夜間門診預(yù)約全滿，專為久坐群體解決肩頸腰腿痛。還有科室針對外賣員、程序員等職業(yè)推出“勞損調(diào)理門診”，形成高復(fù)購的特色板塊。

2.科學(xué)減重訓(xùn)練營：超越簡單咨詢

北京、上海、杭州等地醫(yī)院的康復(fù)科，整合運(yùn)動生理、功能評估與行為干預(yù)，推出結(jié)構(gòu)化減重訓(xùn)練營。

其特色在于前置醫(yī)學(xué)評估（人體成分、肌骨功能、運(yùn)動風(fēng)險等）與全程安全監(jiān)控，從醫(yī)學(xué)角度提供個性化運(yùn)動方案，提升服務(wù)價值和用戶粘性。

3.青少年體態(tài)矯正：切入家庭健康消費(fèi)

針對圓肩、駝背、脊柱側(cè)彎等問題，康復(fù)科提供系統(tǒng)評估、訓(xùn)練、家庭指導(dǎo)及定期復(fù)評的綜合矯正方案。

此類項目在浙江、廣東等地已成為暑期和周末的熱門服務(wù)，憑借專業(yè)性和安全性獲得家長認(rèn)可，帶來持續(xù)門診增量。

4.技術(shù)延伸：經(jīng)顱磁刺激等新項目

面對年輕群體中常見的失眠、焦慮等問題，康復(fù)科通過經(jīng)顱磁刺激（TMS）等神經(jīng)調(diào)控技術(shù)，將服務(wù)范圍擴(kuò)展至情緒與睡眠領(lǐng)域。

例如天津某醫(yī)院引進(jìn)該技術(shù)用于改善相關(guān)癥狀，借助設(shè)備與技術(shù)門檻形成差異化服務(wù)，創(chuàng)造新的收入來源。

優(yōu)勢：康復(fù)科為何能成功“破圈”

與皮膚科賣護(hù)膚品、營養(yǎng)科售代茶飲不同，康復(fù)科的非醫(yī)保項目基于專業(yè)壁壘：

? 能力匹配：功能評估、運(yùn)動處方等本就是康復(fù)核心技能，遷移至健康人群的功能優(yōu)化領(lǐng)域順理成章。

? 模式靈活：服務(wù)可以門診、小組訓(xùn)練、集訓(xùn)營等形式開展，易于產(chǎn)品化，與醫(yī)保項目形成互補(bǔ)。

? 信任優(yōu)勢：“公立醫(yī)院康復(fù)科”自帶公信力，在安全性與專業(yè)性上擁有天然優(yōu)勢。

啟示：從成本中心到價值創(chuàng)造者

康復(fù)科開拓非醫(yī)保項目，不僅是為了創(chuàng)收，更標(biāo)志著康復(fù)醫(yī)學(xué)價值得到更廣泛的社會認(rèn)同——它不僅是疾病恢復(fù)的輔助，更是全生命周期健康管理的重要支撐。

這一探索既幫助科室在院內(nèi)爭取更多資源、吸引多元人才，也推動公眾認(rèn)知從“按摩理療”轉(zhuǎn)向“整體功能解決方案”。

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聲明：素材來源國家醫(yī)保局

編輯丨云自閑

本文系“康知了”綜合整理創(chuàng)作稿件

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