歲末的跨年晚會，早已從單純的“迎新儀式”演變?yōu)樾l(wèi)視間的實力較量。2025年末至2026年初的這場比拼，卻因收視數(shù)據(jù)的顯著差距引發(fā)廣泛討論——官媒的點評更是精準(zhǔn)點破了背后的行業(yè)趨勢。

據(jù)藍(lán)鯨新聞、澎湃新聞等權(quán)威信源統(tǒng)計，各臺收視呈現(xiàn)鮮明斷層：央視跨年以5.38%的收視率斷層登頂，湖南衛(wèi)視以1.8%（較去年增長0.17%）緊隨其后，江蘇衛(wèi)視0.99%排第三，東方衛(wèi)視0.63%、浙江衛(wèi)視0.73%，而北京衛(wèi)視僅0.39%墊底。

央視的優(yōu)勢并非偶然：它精準(zhǔn)覆蓋全年齡段受眾——既有長輩喜愛的民歌、戲曲，也有年輕觀眾追捧的周深、單依純等實力歌手，趙雅芝的情懷殺更是戳中一代人記憶；更關(guān)鍵的是，晚會將家國情懷融入日常，致敬英雄的同時傳遞“國泰民安”的溫度，這種“內(nèi)容質(zhì)感+格局”的硬實力，讓其受眾覆蓋度無人能及。

湖南衛(wèi)視的逆勢增長則令人意外：雖無頂級流量“碾壓式”陣容，卻靠鄧超、王心凌等兼具話題與實力的嘉賓穩(wěn)住陣腳，零點時段的收視表現(xiàn)尤為突出，市場份額達(dá)10.35%（是江蘇衛(wèi)視的兩倍），創(chuàng)下近年新高。

江蘇衛(wèi)視則走“演唱會化”路線：集結(jié)李宇春、薛之謙、張韶涵、周筆暢，甚至年過七旬的羅大佑全開麥，被網(wǎng)友調(diào)侃“免費(fèi)看了多場演唱會”，但因未沖進(jìn)前二，引發(fā)不少觀眾疑問——答案藏在官媒的點評里。

1月4日，官媒針對收視差距從四方面解析：其一，路線差異明顯：湖南主打“流量+實力”平衡，江蘇深耕“純實力演唱”，浙江綁定綜藝IP（如《奔跑吧》家族、《種地吧》熟臉），東方走“懷舊+頂流”（李克勤、林子祥+肖戰(zhàn)），北京嘗試“錄播+地域特色”，不同定位吸引不同受眾；其二，藝人選擇轉(zhuǎn)向：從“唯流量論”到“實力+人氣”并重，既保舞臺質(zhì)量，又抓話題度；其三，播出形式影響：湖南、江蘇堅持直播，能實時互動，而部分衛(wèi)視因藝人行程沖突采用錄播，缺失臨場感；其四，避免千篇一律：近年衛(wèi)視逐漸明確自身定位，而非盲目跟風(fēng)流量，減少觀眾視覺疲勞。

這場收視戰(zhàn)不僅是數(shù)據(jù)比拼，更折射出行業(yè)變化：流量明星的號召力正在減弱，觀眾審美從“追明星”轉(zhuǎn)向“追內(nèi)容”。正如官媒所言，真正留住觀眾的從來不是人氣，而是晚會的內(nèi)核——明年的跨年盛宴，或許將看到更多衛(wèi)視在“精準(zhǔn)定位”上的深耕。