極目新聞?dòng)浾?黃永進(jìn)

實(shí)習(xí)生 曹亞丹 金盈盈 張?jiān)骡?李秉坤

2025年12月29日起，“泡泡瑪特開(kāi)始五折甩賣了”的話題持續(xù)發(fā)酵，沖上微博熱搜第一，引發(fā)大量潮玩愛(ài)好者和消費(fèi)者關(guān)注。為核實(shí)該消息真?zhèn)?，極目新聞?dòng)浾哂?月6日實(shí)地探訪武漢泡泡瑪特SKP門店、萬(wàn)達(dá)漢街門店、恒隆廣場(chǎng)門店和武漢國(guó)際廣場(chǎng)門店發(fā)現(xiàn)，門店內(nèi)所有正價(jià)商品均維持官方定價(jià)，沒(méi)有所謂的“五折”促銷活動(dòng)。

門店無(wú)五折標(biāo)識(shí) 商品價(jià)格與官方定價(jià)一致

當(dāng)日下午，記者探訪武漢多家泡泡瑪特門店，門店內(nèi)客流絡(luò)繹不絕，貨架上擺滿了原創(chuàng)設(shè)計(jì)、動(dòng)漫IP聯(lián)名等多個(gè)系列產(chǎn)品，不少年輕人聚集在商品貨架前挑選產(chǎn)品，未見(jiàn)到任何“五折促銷”“清倉(cāng)甩賣”的相關(guān)標(biāo)識(shí)。

記者核實(shí)了店內(nèi)各類產(chǎn)品價(jià)格，盲盒類產(chǎn)品單價(jià)多為59元、69元、79元，與官方定價(jià)完全一致；搪膠玩偶、手辦等中高端產(chǎn)品，價(jià)格從幾百元到上千元不等，也未出現(xiàn)任何降價(jià)調(diào)整。

武漢恒隆廣場(chǎng)店正在挑選產(chǎn)品的張女士告訴記者，她是泡泡瑪特的?？?，之所以經(jīng)常購(gòu)買，是因?yàn)橄矚g品牌的IP聯(lián)名設(shè)計(jì)和精致做工。“這個(gè)定價(jià)在潮玩行業(yè)里屬于常規(guī)水平，能買到自己心儀的潮玩收藏，我覺(jué)得很值?！?/p>

熱門IP拉布布（Labubu）系列的展示區(qū)前人氣較高，吸引了不少消費(fèi)者在前駐足咨詢。記者注意到，部分經(jīng)典舊款旁邊標(biāo)注著“僅供陳列”的字樣，并無(wú)現(xiàn)貨可售。“這些經(jīng)典款暫時(shí)缺貨，想要購(gòu)買的話可以加入門店會(huì)員群，后續(xù)補(bǔ)貨會(huì)在群里通知，也能通過(guò)官方小程序預(yù)約，到貨后會(huì)第一時(shí)間聯(lián)系消費(fèi)者?！迸菖莠斕匚錆hSKP店店員介紹道。

隨后，記者查詢天貓、京東等電商平臺(tái)的泡泡瑪特官方旗艦店發(fā)現(xiàn)，線上產(chǎn)品標(biāo)價(jià)與線下門店完全一致，僅推出“滿399元減40元”“滿499元減50元”等常規(guī)優(yōu)惠券活動(dòng)，并未出現(xiàn)傳言中的“五折甩賣”大幅降價(jià)促銷。

泡泡瑪特主動(dòng)調(diào)控市場(chǎng) 拉布布加大補(bǔ)貨力度

事實(shí)上，泡泡瑪特部分拉布布（Labubu）產(chǎn)品在二手市場(chǎng)的價(jià)格確有波動(dòng)，但與“五折甩賣”的說(shuō)法相去甚遠(yuǎn)。記者了解到，限量款、聯(lián)名款等具備收藏屬性的產(chǎn)品，始終保持較高溢價(jià)，例如某全球限量3萬(wàn)只的拉布布聯(lián)名搪膠玩偶，官方發(fā)售價(jià)599元，目前二級(jí)市場(chǎng)成交價(jià)已攀升至數(shù)千乃至數(shù)萬(wàn)元。僅有少數(shù)曾被黃牛過(guò)度炒作的高溢價(jià)款，二手市場(chǎng)價(jià)格出現(xiàn)“腰斬”，但這并非普遍現(xiàn)象。

記者從多方獲悉，泡泡瑪特自2026年元旦期間開(kāi)始，加大了拉布布系列的補(bǔ)貨頻次與規(guī)模，消費(fèi)者購(gòu)買難度顯著降低。不少資深玩家表示，近期拉布布的不定時(shí)補(bǔ)貨愈發(fā)頻繁，門店社群內(nèi)常能收到上新通知，發(fā)售規(guī)則也有所松動(dòng)，從早期僅限線上搶購(gòu)，變?yōu)榭芍苯拥降曩?gòu)買，部分消費(fèi)者已順利在自家附近門店入手心愿款。社交平臺(tái)上，也有大量用戶曬出購(gòu)買記錄，調(diào)侃“Labubu要成馬年春節(jié)的年貨了”。

盤古智庫(kù)高級(jí)專家告訴極目新聞?dòng)浾?，泡泡瑪特?duì)拉布布系列的大規(guī)模補(bǔ)貨，本質(zhì)上是品牌奪回定價(jià)權(quán)、打擊黃牛炒作的主動(dòng)舉措，也是IP長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的必經(jīng)之路。背后一方面體現(xiàn)了泡泡瑪特供應(yīng)鏈能力提升、市場(chǎng)策略更加成熟，另一方面也能看出品牌方主動(dòng)引導(dǎo)市場(chǎng)走向健康化、抑制非理性溢價(jià)的意圖。

一位潮玩行業(yè)人士表示，這一變化反映出Labubu的補(bǔ)貨節(jié)奏正在穩(wěn)步推進(jìn)，從線上線下渠道來(lái)看，消費(fèi)者購(gòu)買老品的熱情依然高漲，這一方面說(shuō)明了IP具有較長(zhǎng)的生命力和持續(xù)性，另一方面也顯現(xiàn)出需求和供給之間仍存在缺口，還有大量消費(fèi)需求未被滿足。

（來(lái)源：極目新聞）