上海營(yíng)商環(huán)境9.0方案明確提出“強(qiáng)化對(duì)惡意、重復(fù)侵權(quán)和惡意訴訟等行為的規(guī)制”，為老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)注入強(qiáng)勁政策動(dòng)力。2026新年伊始，黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）舉辦老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警與保護(hù)座談會(huì)，以某品牌管理有限公司惡意搶注老字號(hào)商標(biāo)案為切入點(diǎn)，在市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、市商標(biāo)審協(xié)中心的指導(dǎo)下，與淮海集團(tuán)、豫園股份、杏花樓、蔡同德、綠楊村、王寶和等老字號(hào)企業(yè)代表共商保護(hù)之策，以精準(zhǔn)施策破解惡意侵權(quán)痛點(diǎn)，為區(qū)域營(yíng)商環(huán)境優(yōu)化與消費(fèi)環(huán)境提質(zhì)筑牢制度根基。

“這次被搶注的是我們松月樓的注冊(cè)商標(biāo)，政府早于我們品牌監(jiān)測(cè)發(fā)現(xiàn)并制止了搶注行為，這種對(duì)企業(yè)的保護(hù)，真的是太到位了！”座談會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，豫園股份相關(guān)負(fù)責(zé)人感慨道。另一邊，綠楊村企業(yè)代表頻頻點(diǎn)頭：“非常感謝黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局能對(duì)外區(qū)的老字號(hào)企業(yè)同等保護(hù)，2024年黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局就聯(lián)合公安、法院共同打擊了侵犯‘綠楊邨’注冊(cè)商標(biāo)專(zhuān)用權(quán)的行為，政府給我們撐腰，老字號(hào)的創(chuàng)新發(fā)展更有底氣了！”

這場(chǎng)讓企業(yè)直呼“解渴”的座談會(huì)，正是黃浦區(qū)響應(yīng)營(yíng)商環(huán)境9.0方案、破解老字號(hào)發(fā)展痛點(diǎn)的生動(dòng)實(shí)踐。黃浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）以惡意搶注老字號(hào)商標(biāo)案為鏡，通過(guò)深度拆解典型案件的查辦過(guò)程、法律依據(jù)與防范啟示，讓企業(yè)直觀掌握惡意侵權(quán)的隱蔽套路與應(yīng)對(duì)方法；借助政策解讀、實(shí)操指導(dǎo)、政企互動(dòng)等多元形式，打通商標(biāo)注冊(cè)、風(fēng)險(xiǎn)預(yù)警、維權(quán)全鏈條服務(wù)，幫助企業(yè)筑牢知識(shí)產(chǎn)權(quán) “防火墻”。本案涉及的24件商標(biāo)均為他人具有較強(qiáng)獨(dú)創(chuàng)性或較高知名度的商標(biāo)，其中不乏“蔡同德”“光明村”“松月樓”“新長(zhǎng)發(fā)”“綠楊邨”“咸亨”“王寶和”“四如春”“四新”等“中華老字號(hào)”或“上海老字號(hào)”。

針對(duì)老字號(hào)企業(yè)在商標(biāo)注冊(cè)、海外維權(quán)等方面的痛點(diǎn)需求，市商標(biāo)審協(xié)中心專(zhuān)家詳解商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)、審查審理要點(diǎn)，為企業(yè)規(guī)避申請(qǐng)風(fēng)險(xiǎn)、優(yōu)化商標(biāo)布局提供實(shí)操指導(dǎo)；市知識(shí)產(chǎn)權(quán)局監(jiān)管處相關(guān)同志解讀規(guī)范商標(biāo)申請(qǐng)和使用行為相關(guān)法律規(guī)定，并宣介《國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局辦公室關(guān)于加強(qiáng)商標(biāo)使用管理的通知》，讓企業(yè)明晰維權(quán)路徑與政策依據(jù)。此次座談會(huì)上，從典型案件的“案對(duì)案”拆解，到商標(biāo)注冊(cè)的“點(diǎn)對(duì)點(diǎn)”指導(dǎo)，再到商標(biāo)使用的“面對(duì)面”輔導(dǎo)，全方位打通了老字號(hào)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的“堵點(diǎn)”“難點(diǎn)”。企業(yè)代表們紛紛表示，不僅強(qiáng)化了實(shí)用的維權(quán)技巧，更感受到了政府打擊惡意侵權(quán)的堅(jiān)定決心，“安全感和獲得感直接拉滿”?！拔覀儾捎谩咐A(yù)警+政策護(hù)航+互動(dòng)答疑’的模式，就是想讓老字號(hào)企業(yè)從‘被動(dòng)維權(quán)’轉(zhuǎn)向‘主動(dòng)防范’，只有防護(hù)網(wǎng)筑牢了，才能放心創(chuàng)新、大膽開(kāi)拓?！秉S浦區(qū)市場(chǎng)監(jiān)管局（區(qū)知識(shí)產(chǎn)權(quán)局）相關(guān)負(fù)責(zé)人說(shuō)。

下一步，黃浦區(qū)將持續(xù)錨定營(yíng)商環(huán)境9.0方案要求，以此次座談會(huì)為新起點(diǎn)，不斷強(qiáng)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)全鏈條保護(hù)，在政策扶持、執(zhí)法監(jiān)管、協(xié)同聯(lián)動(dòng)等方面持續(xù)發(fā)力，當(dāng)好老字號(hào)企業(yè)的“娘家人”，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)賦能老字號(hào)守正創(chuàng)新，讓城市文化名片越擦越亮，為消費(fèi)環(huán)境提質(zhì)和區(qū)域經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展持續(xù)賦能。

記者 / 范煜昊

編輯 / 李伽缽

圖片 / 受訪者提供

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