主播&直播間1、反詐老陳打假黃金手表，深圳市監(jiān)局介入調(diào)查

近日，百萬粉絲網(wǎng)紅反詐老陳在個人社交平臺發(fā)布視頻，公開質(zhì)疑其通過某平臺直播間購買的“蘭博基尼聯(lián)名黃金手表”涉嫌為假冒產(chǎn)品，引發(fā)公眾關注。

視頻中展示的手表標價1980元，表身印有“999足金”字樣，并附有一張“鑒定證書”，直播間導購展示的收據(jù)上還蓋有“蘭博基尼售后專用章”紅章。

反詐老陳的故事視頻中指出，售賣該手表的深圳華銳蘭博公司涉嫌利用消費者對國際品牌的信任，以低價誘導購買，實際產(chǎn)品價值與宣傳嚴重不符，該產(chǎn)品屬于“三無”產(chǎn)品。該舉報迅速引起深圳市市場監(jiān)督管理局注意并啟動調(diào)查。

1月6日，深圳市市場監(jiān)督管理局告訴南都N視頻記者，根據(jù)舉報線索，執(zhí)法人員已前往深圳華銳蘭博投資有限公司登記地址核查，發(fā)現(xiàn)該公司未在注冊地實際經(jīng)營，已啟動將其載入經(jīng)營異常名錄的程序。同時，監(jiān)管部門已發(fā)函至商品發(fā)貨地及電商平臺所在地市場監(jiān)管部門，請求協(xié)助調(diào)查。

執(zhí)法人員根據(jù)線索進一步排查，在轄區(qū)內(nèi)發(fā)現(xiàn)一家涉嫌生產(chǎn)銷售“蘭博基尼聯(lián)名手表”的企業(yè)?，F(xiàn)場檢查中，查獲一批無廠名廠址、無產(chǎn)品執(zhí)行標準的手表，執(zhí)法人員依法對相關產(chǎn)品予以扣押。目前，市場監(jiān)管部門正就涉事企業(yè)與華銳蘭博公司之間的關聯(lián)合作展開深入調(diào)查。

2、西安市專項整治房地產(chǎn)網(wǎng)絡亂象，關停多個違規(guī)賬號

據(jù)西安住建局消息，為凈化房地產(chǎn)網(wǎng)絡環(huán)境，西安市網(wǎng)信、住建、公安、市場監(jiān)管等部門持續(xù)推進專項整治行動，依法打擊房地產(chǎn)領域網(wǎng)絡違法違規(guī)行為。行動中，共約談48人，關停賬號10個，線下處置關聯(lián)房產(chǎn)中介機構(gòu)13家，清除有害信息2000余條。

本次行動重點針對四類典型違規(guī)行為進行核查處置：

1.部分賬號如“XXX聊房產(chǎn)”“西安XX賣房XXX”等，對房產(chǎn)區(qū)域進行“標簽化”，使用夸張標題和夸大內(nèi)容歪曲解讀樓市，影響公眾理性判斷。

2.部分賬號如“XX好房筆記”“衛(wèi)XX”等，長期以“業(yè)主賠錢賣房”為話題，刻意渲染市場波動，通過消極片面論調(diào)引導業(yè)主大幅降價以獲取交易機會，干擾群眾理性判斷。

3.部分賬號如“CXXo”“西安房產(chǎn)XXX”等，為吸引流量頻繁使用情緒化內(nèi)容，唱衰樓市、販賣焦慮、臆測政策，制造市場恐慌。

4.部分賬號如“西安XXXX收房”“地產(chǎn)XX（XXX房網(wǎng)）”等，長期在無官方依據(jù)的情況下，通過剪輯拼湊、制作夸張標題等方式發(fā)布爭議性、誤導性虛假信息，引發(fā)用戶恐慌性預期。

針對以上行為，相關部門已依法對賬號持有人予以警告，責令清除違法違規(guī)信息，并簽訂承諾書，并對相關賬號作出暫停更新、禁言、關停等處理。同時，對涉事賬號所在的房產(chǎn)中介機構(gòu)采取了扣除行業(yè)信用分、整改備案、停止網(wǎng)簽銷售等處罰措施。

3、直播間打賞投喂表演引爭議

近日，有網(wǎng)友反映，部分直播平臺出現(xiàn)一系列以“打賞投喂”為噱頭的獵奇直播，引發(fā)關注。

根據(jù)線索，1月5日記者進入某熱門直播間進行觀察，發(fā)現(xiàn)一只雞被關在透明籠內(nèi)，鏡頭前清晰貼著一張“禮物投喂對照表”，列明不同禮物對應的活體食物：從“愛心”兌換面包蟲、“墨鏡”兌換蝎子，直至“一生一世”和“火箭”分別對應白鼠與青蛙。

直播過程中，禮物與投喂行為實時聯(lián)動——每當觀眾送出對應打賞，便有一只來自鏡頭外的手將活體生物投入籠中，雞被迫在有限空間內(nèi)不斷啄食，直至“禮物環(huán)節(jié)”結(jié)束。直播持續(xù)數(shù)小時，彈幕中不時出現(xiàn)“吃老鼠”“喂青蛙”等催促內(nèi)容。

“如果有網(wǎng)友刷‘夢幻城堡’禮物，就意味著‘全套’投喂——這只雞將被同時投喂面包蟲、青蛙、辣條、老鼠等?！?/p>

價格方面，打賞愛心只需要1顆微豆，墨鏡需要99顆微豆、巧克力需要388顆微豆，而愛意流星和夢幻城堡的價格高達5200顆和10000顆微豆。按照相關規(guī)則，7顆微豆的售價為1元，也就是說，若有人打賞夢幻城堡，則需要支付1400余元。

對此，律師表示：將動物直播作為流量與打賞工具或?qū)儆谂按懂牎?/p>

行業(yè)&平臺1、京東數(shù)字人上線“直播間復刻”功能

近日，京東官方數(shù)字人重磅上線“數(shù)字人直播間復刻”功能，該功能旨在解決電商直播領域優(yōu)質(zhì)內(nèi)容難以復用、傳統(tǒng)數(shù)字人建模成本高昂且交互生硬等行業(yè)核心痛點。

據(jù)介紹，商家僅需上傳一段真人直播視頻素材，即可快速生成一個在形象、聲線、神態(tài)乃至直播間布景上都與真人主播高度一致的“數(shù)字分身”，從而將一次成功的直播轉(zhuǎn)化為可長期、反復使用的數(shù)字資產(chǎn)，推動直播運營從“一次性消耗”向“可持續(xù)沉淀”的關鍵模式轉(zhuǎn)型。

值得一提的是，京東此次推出的復刻功能，生成的數(shù)字人還支持90度以上轉(zhuǎn)身、肢體自然出鏡、面部遮擋等復雜的大幅度動作，有效跨越數(shù)字人常見的“恐怖谷效應”。而面對電商直播高頻的內(nèi)容更新需求，商家也只需在后臺修改講解詞文本，復刻生成的數(shù)字人便能立即使用原主播的“原聲”進行播報。

目前，該功能已正式面向京東平臺商家開放申請，商家可通過京麥服務市場同步訂閱免費數(shù)字人直播功能。

2、抖音發(fā)布《2025抖音泛娛樂直播報告》

近日，《2025抖音泛娛樂直播報告》發(fā)布（以下簡稱《報告》）。報告顯示，2025年抖音平臺演藝類直播達1.28億場，同比增長26.39%，日均超35萬場。隨著泛娛樂直播產(chǎn)業(yè)化程度提升，產(chǎn)業(yè)鏈細分崗位興起，編舞師、運鏡師、直播間導播等成熱門職業(yè)。

報告顯示，過去一年，抖音直播協(xié)助約3萬名主播成功維權、退出違規(guī)公會；處罰約650家存在不當簽約、履約行為的直播機構(gòu)，并督促其整改。抖音推出“主播安心入會”政策、上線“舉報公會”入口等，治理直播機構(gòu)設置高額違約金、強迫主播情感誘導用戶等不當經(jīng)營行為。

在內(nèi)容供給端，抖音直播通過發(fā)起“優(yōu)質(zhì)團播計劃”“藝播計劃·抖音直播院團專項”“聚光計劃·抖音直播院團專項”等扶持計劃，構(gòu)建多元內(nèi)容體系。據(jù)報告，抖音直播已有16個內(nèi)容大類、53個子垂類，覆蓋美聲演唱、器樂演奏、戲曲曲藝、cosplay、聲優(yōu)配音等領域。平臺為每個賽道制定明確的優(yōu)質(zhì)標準，認證扶持13.5萬名優(yōu)質(zhì)主播樹立行業(yè)標桿。

2025年，抖音直播逐步構(gòu)建起約束直播公會合規(guī)簽約、如實履約的保障體系，并參與制定網(wǎng)絡主播職業(yè)能力評價標準，推動直播新職業(yè)變成有發(fā)展前景的“穩(wěn)定事業(yè)”。

圍繞近年來廣受網(wǎng)友喜愛的團播，2023年抖音即推出《抖音直播團播內(nèi)容管理規(guī)范》，整治低俗擦邊、叫囂PK等違規(guī)團播內(nèi)容；2025年，抖音團播管理規(guī)范進一步升級，將直播場景外的情感誘導消費等納入治理范疇。報告表明，過去一年，平臺對60家不當經(jīng)營的團播機構(gòu)采取處置措施，其中41家被終止合作。

據(jù)報告，2025年，抖音有打賞行為的用戶同比增長5.41%、人均打賞金額下降7.96%，直播消費端呈現(xiàn)“小額多頻”良性格局。同時，抖音通過設置消費提醒、打擊誘導消費、24小時受理消費糾紛等舉措完善用戶保護體系。截至11月，抖音用戶對誘導打賞的舉報率同比降低74%。

3、廣州警方偵破一起系列網(wǎng)購寵物詐騙案

近期，廣州南沙警方快速偵破一起系列網(wǎng)購寵物詐騙案，抓獲犯罪嫌疑人1名，為事主挽回損失。

案情顯示，2025年10月，市民周女士在某網(wǎng)絡購物平臺看中一只白加金毛色的短腿品種貓。議價期間，賣家引導周女士添加其社交媒體賬號溝通，并要求先行支付定金。隨后，賣家發(fā)送了一段將選中的小貓放置在順風車上的視頻，聲稱已按約定發(fā)貨，催促周女士支付尾款及運輸費用。周女士完成付款后，等來的卻是一只通體灰色的成年短毛貓——不僅品相、年齡與所選品種貓相差甚遠，市場價值也天差地別，而此時賣家已徹底失聯(lián)。

接到周女士報警后，南沙分局南沙派出所迅速啟動偵查程序，依托大數(shù)據(jù)分析鎖定關鍵線索，于當日在南沙某小區(qū)內(nèi)成功抓獲涉案嫌疑人許某（男，29歲）。

經(jīng)審訊，許某對其以非法占有為目的，多次使用同一手法騙取他人財物的行為供認不諱。據(jù)其供述，自2025年9月起，他便在網(wǎng)絡平臺發(fā)布精心挑選的品種貓視頻、圖片吸引買家，再以各種借口誘使買家脫離官方平臺私下交易。發(fā)貨時，他先將品種貓放置在順風車上拍攝“發(fā)貨憑證”發(fā)給買家，隨后迅速用提前準備好的非品種貓?zhí)鎿Q發(fā)貨，以此實施“貍貓換太子”式詐騙。

經(jīng)警方普法教育，許某深刻認識到自身行為的危害性，主動退贓退賠12000元。目前，許某因涉嫌詐騙已被南沙警方依法采取刑事強制措施，案件正在進一步偵辦中。

數(shù)據(jù)&排行

抖音1月6日直播帶貨日榜：與輝同行、領豐金兩店播、新疆和田玉老鄭連續(xù)兩天上榜；黃金、女裝仍為直播間熱銷品類。

研究員：黃莉佳 趙翔