昨天，我看到新京報(bào)一篇標(biāo)題為 “為了不被兒子發(fā)現(xiàn)，她把保健品藏進(jìn)被窩；為了買‘神藥’，他吞安眠藥逼女兒妥協(xié)” 的報(bào)道。

報(bào)道以趙慧芳、賈慶娟、秦小蓮、張進(jìn)生等人為例，講述他們整日沉迷于私域直播間，參與打卡、做筆記、領(lǐng)紅包等活動(dòng)，進(jìn)而囤下大量含有益生菌成分，且旗下門店曾因夸大宣傳多次受罰的保健品。整個(gè)報(bào)道著重強(qiáng)調(diào)，他們因被直播 “專家” 誤導(dǎo)、故事洗腦以及紅包誘導(dǎo)，從而深信保健品具有神奇功效。這些老人不僅自己購買，還常因購買保健品與子女發(fā)生爭執(zhí)，子女對此既憤慨又無奈。

的確，報(bào)道中 “包治百病、虛編案例、偽造身份、夸大產(chǎn)品可以治療癌癥和癱瘓等” 這類言辭確實(shí)過于夸張。然而，其中有幾個(gè)點(diǎn)值得我們深思：

其一，這些老人穿梭于一個(gè)又一個(gè)群聊，參加一場又一場講座。相較于孤獨(dú)的線下生活，手機(jī)里的世界似乎讓他們感到充實(shí)和快樂，他們并不覺得自己被騙。

試問，這個(gè)能讓老人感受到充實(shí)與快樂的結(jié)果，難道不是一種價(jià)值嗎？既然如此，為此付費(fèi)是否合理呢？

其二，這些老人起初抱著試一試的態(tài)度，少量購買了報(bào)道中的一款產(chǎn)品 —— 天三奇長樂膠囊，吃完后她們感覺腸胃確實(shí)好多了。

試問，這是否意味著產(chǎn)品真實(shí)有效呢？付費(fèi)購買產(chǎn)品，且產(chǎn)品達(dá)到預(yù)期效果，這不就是一種非常正常的商業(yè)行為嗎？

其三，兒子看到母親購買保健品會(huì)數(shù)落她，老人便把保健品藏進(jìn)被窩偷偷服用。

試問，如果保健品確實(shí)有效果、有作用，老人花的又是自己的錢，既能調(diào)養(yǎng)身體，又能在精神層面獲得滿足，這難道不是一種價(jià)值體現(xiàn)嗎？為此付費(fèi)似乎也在情理之中吧。

從這些思考出發(fā)，我們不應(yīng)僅僅著眼于保健品營銷中的亂象與欺騙行為，更需深入審視老人消費(fèi)背后的復(fù)雜成因。老人在這一過程中所獲得的充實(shí)感、對產(chǎn)品效果的主觀感受以及精神層面的滿足，提示我們關(guān)注老年人內(nèi)心真正的需求。這不僅關(guān)乎產(chǎn)品質(zhì)量與營銷規(guī)范，更涉及如何為老年人營造豐富、健康的生活環(huán)境，給予他們足夠的關(guān)懷與陪伴。唯有如此，才能從根源上解決此類問題，讓老年人在理性消費(fèi)的同時(shí)，真正享受到生活的美好，而不是在虛假的“溫暖”與“療效”中尋求慰藉。

信息圖片來源：新京報(bào)官微