新年伊始，位于車墩鎮(zhèn)長溇村的香地藝術中心門前，一對近3米高的不銹鋼鍛造現(xiàn)代“門神”雕塑成為游客熱門打卡點。它們既承載著傳統(tǒng)文化的吉慶寓意，又以冷峻的當代材質與造型，將古老文化以先鋒的形式呈現(xiàn)。這兩尊雕塑出自中國當代雕塑領域代表性新銳藝術家任哲之手，去年9月在世界設計之都大會上首次亮相便引發(fā)關注。

“雕塑家創(chuàng)作它們的初心，與我們基地的理念不謀而合——在深厚的文化土壤中，用創(chuàng)新理念與產(chǎn)業(yè)化手段，喚醒并重塑ip的價值，讓它們從靜態(tài)的‘守護者’轉變?yōu)閯討B(tài)的‘創(chuàng)造者’。”上?？萍加岸加耙曆苌烽_發(fā)基地創(chuàng)始人鄧亞鳴表示，“我們的發(fā)展目標正是將藝術家與明星深度‘綁定’，讓明星為藝術代言，探索一條從‘版權保護’邁向‘版權創(chuàng)造’的產(chǎn)業(yè)升級之路?！?/p>

在香地藝術中心展出的兩尊門神“秦叔寶”（左）和“尉遲敬德”（右）

為創(chuàng)意作品打造“身份證”和“價值標尺”

元旦假期三天，鄧亞鳴幾乎都待在長溇村的辦公室。碩大的辦公桌上，一邊是色彩鮮明的藝術畫冊，另一邊是疊放整齊的法律文獻。他一手翻閱畫冊中充滿張力的作品，一手在筆記本上寫寫畫畫，腦海中不斷推演：這幅畫的風格能否成為下一部熱門劇的核心視覺？那個傳統(tǒng)紋樣能不能設計成一系列受年輕人歡迎的潮玩？

正在舉行的“呈現(xiàn)與消解”藝術大展

鄧亞鳴把上?？萍加岸加耙曆苌烽_發(fā)基地比作一個大型的“ip廚房”?！叭绻f香地藝術中心是我們的靈感菜園，影視版權城市會客廳就是‘中央廚房’，我們不光‘種菜’，更擅長‘做菜’和‘擺盤’。藝術家們只需要在這里耕種、培育最新的創(chuàng)意即可，我們會把‘菜園’收獲的靈感進行標準化處理、安全包裝，并設計成各式各樣的‘菜譜’，方便不同的‘餐廳’，即商業(yè)品牌取用?！编噥嗻Q笑言，比如電影拍攝完成，故事并未結束。基地會讓熒幕上的角色、臺詞，甚至某一抹色彩跳出畫面、走進生活——可能是一件t恤上的印花、一杯咖啡的聯(lián)名包裝，或是一場主題沉浸展覽。而這一切的基礎，正是版權。它不再只是一紙鎖在柜中的證書，而是貫穿價值鏈條的“開關”與“引擎”。

正在舉行的“呈現(xiàn)與消解”藝術大展

合上畫冊，鄧亞鳴揉了揉眉心。在他眼中，一條清晰的路徑逐漸顯現(xiàn)：最初，版權是“盾牌”，守護創(chuàng)作不被侵蝕；如今，他要讓它成為“羅盤”與“橋梁”——通過系統(tǒng)化的ip打造與跨界鏈接，指引創(chuàng)意找到最適合的土壤，連接起藝術家、設計師、品牌與消費者。

據(jù)統(tǒng)計，自2024年4月啟動以來，影視版權城市會客廳與中國版權保護中心合作開辟版權登記綠色通道，已累計服務登記作品超1800件，為大量創(chuàng)意成果賦予了清晰的“法律身份證”。并且，它的角色不止于“衛(wèi)士”，更是“伯樂”。比如在為沉浸式數(shù)字藝術餐廳“5s意游味境”及其數(shù)字藝術機構提供系統(tǒng)服務時，影視版權城市會客廳協(xié)助機構完成了300多項數(shù)字版權登記，建立起估值超5000萬元的數(shù)字藝術ip資產(chǎn)庫。

吳彥祖的“ip進化論”：從演員到跨界品牌中樞

如果說打造數(shù)字藝術ip展現(xiàn)了基地對新趨勢的敏銳把握，那么對演員吳彥祖的深度運營，則展現(xiàn)出基地如何對成熟公眾人物ip進行解構、重塑與跨界增值，堪稱“個人ip產(chǎn)業(yè)化”的范例。

吳彥祖在上?？萍加岸佳苌烽_發(fā)基地工作室中

吳彥祖入駐基地，并非簡單的形象合作。在會客廳與基地資源的協(xié)同下，他開啟了一場從“知名演員”向“復合型生活方式ip”的蛻變?；刂С炙麆?chuàng)立設計工作室“zuhaus”，并以此為支點推出跨界輕綜藝《玩美祖合》，聯(lián)動多位網(wǎng)絡達人，實現(xiàn)商業(yè)收入與粉絲突破千萬的雙重增長；邀請他擔任世界設計之都大會首席推薦官，使其個人品牌與聯(lián)名產(chǎn)品獲得設計圈層關注；推動他參與高端地產(chǎn)項目設計。在這一發(fā)展過程中，“吳彥祖教英語”課程意外出圈，進一步拓寬了其ip的知識屬性邊界。

“我們的使命在于打破藝人傳統(tǒng)經(jīng)紀模式的局限，將其定位為可連接設計、時尚、生活、教育等多領域的‘品牌中樞’。”鄧亞鳴表示。

搭建“ip合作集市”，讓好創(chuàng)意遇見對的人

單個案例的成功，源于一套構建產(chǎn)業(yè)生態(tài)的底層邏輯，而基地的長期愿景，是打造一個活躍的“ip合作集市”，讓創(chuàng)意、人才、品牌與資本在此自然相遇、高效碰撞。

這一藍圖體現(xiàn)在其系統(tǒng)布局中：香地藝術中心作為前沿藝術窗口，將持續(xù)引入如“門神”般融合傳統(tǒng)與現(xiàn)代的作品，為基地奠定審美基調與文化內涵，吸引高端藝術與設計資源；影視版權城市會客廳作為運營核心，一方面通過“天鶴獎”“北京藝術畢業(yè)季”等項目鏈接全國300多所藝術院校，儲備青年創(chuàng)意人才，另一方面著力搭建透明高效的ip交易與跨界合作平臺。

在這個逐步成形的生態(tài)中，一個從藝術中心走出的原創(chuàng)形象，可快速在會客廳完成版權登記與價值評估，進而匹配適合的消費品品牌開發(fā)聯(lián)名產(chǎn)品；一個影視劇中的經(jīng)典元素，可經(jīng)青年設計師重新解構，通過授權轉化為暢銷潮玩；一個如吳彥祖這樣的明星ip，能無縫對接商業(yè)品牌與供應鏈，推出聯(lián)名系列。最終，形成“原創(chuàng)ip孵化—版權確權—跨界設計—品牌制造—流量賦能—市場反饋”的完整產(chǎn)業(yè)閉環(huán)。

從香地藝術中心門前那對既傳統(tǒng)又未來的“門神”，到影視版權城市會客廳中一個個被激活、重塑、鏈接的版權案例，上海科技影都影視衍生品開發(fā)基地正在進行一場文化產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化的生動實踐。當版權成為串聯(lián)藝術、影視、設計與商業(yè)的共通語言時，一個更具活力、更富創(chuàng)造力的文化產(chǎn)業(yè)圖景必將展開。

記者：賈麗

部分圖片由受訪者提供

編輯：彭璐 桂可欣

審核：張晉洲 夏婷

上觀號作者：上海松江