網(wǎng)絡(luò)直播蓬勃發(fā)展正在重塑文化消費(fèi)市場(chǎng)格局，推動(dòng)國(guó)有文藝院團(tuán)突破傳播邊界。

1月7日，在“DOU來(lái)藝播·云藝冰城”活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹：截至目前，全國(guó)已有499家國(guó)有文藝院團(tuán)及旗下6183名演員入駐抖音，累計(jì)直播超81.9萬(wàn)場(chǎng)。直播間已成為文藝院團(tuán)不可或缺的重要演出陣地。當(dāng)天，在哈爾濱世界歡樂(lè)城活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，8家黑龍江國(guó)有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，將借助直播推廣龍江優(yōu)秀文化藝術(shù)。

“網(wǎng)絡(luò)直播的快速發(fā)展不僅豐富了優(yōu)質(zhì)文化供給，也重塑了文化市場(chǎng)生態(tài)格局?！蔽幕吐糜尾渴袌?chǎng)管理司副司長(zhǎng)謝慧在現(xiàn)場(chǎng)致辭中表示，“隨著‘藝播計(jì)劃’不斷升級(jí)，一個(gè)百花齊放的云端文藝生態(tài)正在蓬勃生長(zhǎng)，讓深藏于院團(tuán)的藝術(shù)瑰寶，真正活在了當(dāng)下，火在了線上，熱在了民間?！?/p>

黑龍江省文化和旅游廳黨組成員、副廳長(zhǎng)于峰表示，此次黑龍江文藝院團(tuán)集體入駐抖音，為黑龍江文藝事業(yè)發(fā)展提供了全新契機(jī)，期待借助平臺(tái)傳播優(yōu)勢(shì)，讓龍江特色文化，跨越山海與大眾相遇。

抖音集團(tuán)副總裁李三秋表示，懷著對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的珍視之心，抖音希望借助平臺(tái)的技術(shù)能力和資源優(yōu)勢(shì)，為文藝院團(tuán)和藝術(shù)家搭建一條跨山越海的“數(shù)字橋梁”：“通過(guò)‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)’，不少院團(tuán)收獲了實(shí)實(shí)在在的改變，獲得了新觀眾、增長(zhǎng)了新收入。未來(lái)，在院團(tuán)和主播的支持下，抖音將繼續(xù)為用戶(hù)提供更多更好的精品內(nèi)容?！?/p>

日均直播約830場(chǎng) 直播間成院團(tuán)重要演出陣地

據(jù)了解，2023年4月，在文化和旅游部市場(chǎng)管理司指導(dǎo)下，中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)與抖音直播共同發(fā)起了“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”，旨在協(xié)助文藝院團(tuán)開(kāi)辟線上經(jīng)營(yíng)模式、拓展云端舞臺(tái)。經(jīng)歷近三年發(fā)展，全國(guó)已有499家文藝院團(tuán)以公會(huì)的形式在抖音經(jīng)營(yíng)線上演出直播，累計(jì)直播場(chǎng)次超81.9萬(wàn)場(chǎng)。這意味著過(guò)去三年，平均每天都有約830場(chǎng)院團(tuán)專(zhuān)業(yè)演出在抖音上演。

中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)潘燕介紹，該扶持專(zhuān)項(xiàng)發(fā)起之初，不少院團(tuán)對(duì)舞臺(tái)藝術(shù)能否適應(yīng)線上直播心存疑慮。抖音為院團(tuán)提供專(zhuān)業(yè)培訓(xùn)指導(dǎo)，從零開(kāi)始搭建直播體系、調(diào)整表演形式、優(yōu)化鏡頭呈現(xiàn)，一步步邁出了傳統(tǒng)藝術(shù)數(shù)字化傳播的新路徑。如今，直播間已經(jīng)是文藝院團(tuán)不可或缺的重要演出陣地。

中央歌劇院副院長(zhǎng)吳釗現(xiàn)場(chǎng)分享了直播經(jīng)驗(yàn)。中央歌劇院被譽(yù)為歌劇“國(guó)家隊(duì)”，但歌劇鑒賞門(mén)檻高，線下演出的受眾局限性一直困擾著劇院。2024年底，劇院正式入駐抖音，主動(dòng)“接地氣”，用美聲的方式演唱《那些花兒》《月亮代表我的心》等流行歌曲，把沒(méi)聽(tīng)過(guò)歌劇的人先引進(jìn)門(mén)里來(lái)。開(kāi)播以來(lái)，院團(tuán)抖音直播間官方賬號(hào)共開(kāi)展直播 68 場(chǎng)，總時(shí)長(zhǎng)近6000分鐘，單場(chǎng)最高同時(shí)有3萬(wàn)人觀看。一位偏遠(yuǎn)地區(qū)的觀眾在彈幕里寫(xiě)下：“原來(lái)歌劇是能聽(tīng)懂的，感動(dòng)。”

潘燕表示：“線上直播并非分流了劇場(chǎng)觀眾，而是恰恰成為了更高效的‘前沿陣地’和‘觀眾蓄水池’?！睋?jù)中國(guó)演出行業(yè)協(xié)會(huì)觀察，一場(chǎng)精彩的表演直播能突破地域限制、觸達(dá)無(wú)數(shù)潛在觀眾，其中相當(dāng)一部分會(huì)被轉(zhuǎn)化至線下劇場(chǎng)。

重塑藝術(shù)生產(chǎn)邏輯 院團(tuán)主動(dòng)擁抱團(tuán)播等新形式

“‘藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)’不僅為院團(tuán)開(kāi)辟了直達(dá)億萬(wàn)觀眾的舞臺(tái)、帶來(lái)了可觀的經(jīng)濟(jì)回報(bào)，更重要的是，它正在重塑行業(yè)的內(nèi)容生產(chǎn)邏輯。”潘燕介紹，“線上線下融合創(chuàng)作”已成為引領(lǐng)院團(tuán)數(shù)字化發(fā)展的關(guān)鍵趨勢(shì)。

多家文藝院團(tuán)積極嘗試團(tuán)播（一種多人才藝直播形式），便是生動(dòng)例證。吉林省歌舞劇團(tuán)是首批試水團(tuán)播的院團(tuán)。該團(tuán)副團(tuán)長(zhǎng)段振楠分享，他們將線上轉(zhuǎn)型視為院團(tuán)發(fā)展的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)場(chǎng)，投入資源改造專(zhuān)業(yè)直播間，邀請(qǐng)一級(jí)編導(dǎo)、化妝師量身打造線上演出內(nèi)容，以團(tuán)播為突破口，聯(lián)動(dòng)當(dāng)?shù)鼐W(wǎng)絡(luò)紅人@雪餅猴 推出“大圣舞千年·踏歌新國(guó)潮”主題團(tuán)播，首播便實(shí)現(xiàn)同時(shí)在線人數(shù)突破一萬(wàn)，短視頻瀏覽超百萬(wàn)?！皥F(tuán)播對(duì)我們而言從不是降維而是轉(zhuǎn)場(chǎng)?！倍握耖硎荆壳霸撛簣F(tuán)已孵化多個(gè)團(tuán)播團(tuán)隊(duì)，正籌劃成立專(zhuān)業(yè)直播公會(huì)，賦能更多文藝院團(tuán)和非遺傳承人。

據(jù)悉，已經(jīng)有超過(guò)20家國(guó)有院團(tuán)拓展團(tuán)播舞臺(tái)。

8家黑龍江院團(tuán)集體入駐 讓龍江文化在線上火起來(lái)

現(xiàn)場(chǎng)，8家黑龍江國(guó)有文藝院團(tuán)簽約加入“藝播計(jì)劃·抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)”。

抖音直播院團(tuán)專(zhuān)項(xiàng)負(fù)責(zé)人介紹，抖音將從四方面為院團(tuán)提供支持，成為院團(tuán)“數(shù)字化合伙人”：

? 直播體系搭建層面，實(shí)施“一院一策”支持，專(zhuān)業(yè)運(yùn)營(yíng)人員將從賬號(hào)矩陣搭建、品牌定位策劃到粉絲運(yùn)營(yíng)進(jìn)行全周期陪伴。

? 藝術(shù)家支持層面，針對(duì)青年演員啟動(dòng)“新星推廣計(jì)劃”，通過(guò)定向曝光和內(nèi)容策劃，培養(yǎng)新一代藝術(shù)領(lǐng)軍人；針對(duì)資深名家打造“大師美育工坊”，把藝術(shù)家的匠心積淀“翻譯”成時(shí)代語(yǔ)言。

? 資源投入方面，遴選核心院團(tuán)，給予單院團(tuán)全年最高60萬(wàn)元現(xiàn)金保底收入、院團(tuán)名家全年最高14萬(wàn)元?jiǎng)?chuàng)作補(bǔ)貼，以及院團(tuán)官方賬號(hào)打賞分成比例傾斜，切實(shí)降低起步階段的運(yùn)營(yíng)壓力。

? 舞臺(tái)打造方面，打造“開(kāi)演了，我的團(tuán)”全國(guó)文藝院團(tuán)抖音展演活動(dòng)，邀請(qǐng)核心院團(tuán)優(yōu)先參與，持續(xù)做好院團(tuán)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容線上推廣工作。