財(cái)聯(lián)社1月8日訊（記者 彭科峰）歲末年初，銀行業(yè)集中打響零售領(lǐng)域資產(chǎn)提升大戰(zhàn)。

1月7日，江蘇銀行發(fā)布公告稱(chēng)，今年前三月月均資產(chǎn)較上年末提升相應(yīng)金額，即可獲得相關(guān)獎(jiǎng)勵(lì)。今日，記者統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，除江蘇銀行之外，近期已有農(nóng)業(yè)銀行、建設(shè)銀行、南京銀行等多家銀行陸續(xù)下場(chǎng)，發(fā)起最新一輪金融資產(chǎn)提升活動(dòng)。

農(nóng)行、南京銀行都下場(chǎng)，多家銀行發(fā)起“資產(chǎn)提升活動(dòng)”

開(kāi)年伊始，多家大行、城商行相繼下場(chǎng)發(fā)起“資產(chǎn)提升戰(zhàn)”。

1月7日，江蘇銀行融享財(cái)富公眾號(hào)發(fā)布了“資產(chǎn)躍升添新喜，禮遇相隨贏福利”的文章。在文章，江蘇銀行表示，報(bào)名參加江蘇銀行資產(chǎn)提升活動(dòng)的客戶(hù)，今年1月—3月末日均資產(chǎn)較上年末（2025年12月31日）提升相應(yīng)金額，可獲得對(duì)應(yīng)的蘇銀豆券獎(jiǎng)勵(lì)，此外代發(fā)客戶(hù)可以疊加享受獎(jiǎng)勵(lì)。

此前一天（1月6日），農(nóng)行零售銀行公眾號(hào)也發(fā)布了“農(nóng)行資產(chǎn)提升有禮活動(dòng)火熱進(jìn)行中”的文章，閱讀量超過(guò)5萬(wàn)。在公告中，農(nóng)行表示，即日起至3月31日，農(nóng)行掌銀注冊(cè)用戶(hù)可以參與農(nóng)行資產(chǎn)提升活動(dòng)，并可抽取相應(yīng)獎(jiǎng)勵(lì)，“獎(jiǎng)勵(lì)數(shù)量有限，抽完即止”。其中，最低門(mén)檻為10萬(wàn)元—30萬(wàn)元。

南京銀行近期也發(fā)上線(xiàn)了上線(xiàn)2026年“資產(chǎn)提升好禮”活動(dòng)。該行將活動(dòng)目標(biāo)聚焦于金卡及以上級(jí)別客戶(hù)，推出“提升有禮”與“配置有禮”雙重活動(dòng)。其中，“提升有禮”按客戶(hù)當(dāng)月月日均金融資產(chǎn)提升每萬(wàn)元獎(jiǎng)勵(lì)1000綜合積分，每月最多領(lǐng)取8萬(wàn)綜合積分獎(jiǎng)；“配置有禮”則分為初階與進(jìn)階挑戰(zhàn)，以資金留存及零售產(chǎn)品持有種類(lèi)數(shù)量為參考，獎(jiǎng)勵(lì)2000—12000綜合積分不等，所有積分均可于次月兌換領(lǐng)取。

此外，建設(shè)銀行等多家銀行也通過(guò)官方APP等渠道啟動(dòng)了此類(lèi)活動(dòng)。

背后有何玄機(jī)？借春節(jié)消費(fèi)旺季，銀行抓緊時(shí)機(jī)搶客

如何看待近期多家銀行密集啟動(dòng)的“有獎(jiǎng)提額”活動(dòng)？多名銀行業(yè)人士向財(cái)聯(lián)社記者介紹，最核心的因素在于當(dāng)前各家銀行對(duì)于零售AUM的“野望”。對(duì)銀行來(lái)說(shuō)，零售AUM能夠反映著銀行對(duì)個(gè)人客戶(hù)財(cái)富的聚集攏能力，也是衡量銀行零售業(yè)務(wù)綜合實(shí)力與財(cái)富管理水平的重要指標(biāo)。

“截至去年底，我行零售金融資產(chǎn)已經(jīng)突破1萬(wàn)億元大關(guān)，創(chuàng)下新高，手機(jī)銀行APP用戶(hù)也突破了千萬(wàn)戶(hù)大關(guān)。”今日，南京銀行相關(guān)人士向財(cái)聯(lián)社記者指出，零售AUM仍是當(dāng)前銀行業(yè)的關(guān)注重點(diǎn)，今年該行也將在零售領(lǐng)域持續(xù)發(fā)力。

從公開(kāi)信息來(lái)看，目前傳統(tǒng)的“零售銀行”在AUM方面的表現(xiàn)都不錯(cuò)。招行三季報(bào)顯示，至2025年三季度末，該行管理零售AUM余額約16.6萬(wàn)億元，增幅明顯。平安銀行三季報(bào)顯示，至2025年三季度末，該行管理零售AUM 4.21萬(wàn)億元。

還有上市銀行人士進(jìn)一步向記者指出，目前銀行之所以春節(jié)期間大規(guī)模啟動(dòng)“有獎(jiǎng)提額”，還在于每年春節(jié)前后都是傳統(tǒng)消費(fèi)旺季，必然會(huì)產(chǎn)生相應(yīng)的信貸需求和資金流動(dòng)。同時(shí)，年初也是企事業(yè)單位年終獎(jiǎng)集中發(fā)放的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)。銀行也希望借此吸引更多客戶(hù)，并拉動(dòng)線(xiàn)上線(xiàn)下的消費(fèi)。