日前，《原神》年度線下嘉年華——第三屆“原神☆FES”在上海國(guó)家會(huì)展中心舉辦。項(xiàng)目獨(dú)家票務(wù)平臺(tái)大麥數(shù)據(jù)顯示，這場(chǎng)為期4天的線下盛宴共吸引超8萬(wàn)人次奔赴，其中跨城觀展比例近80%。除票務(wù)外，此次大麥娛樂(lè)亦在品牌層面和“原神☆FES”展開(kāi)深度合作。據(jù)悉，這也是大麥娛樂(lè)首次與頂級(jí)二次元IP嘉年華進(jìn)行品牌創(chuàng)新聯(lián)動(dòng)，通過(guò)線上福利互動(dòng)、線下專屬展位、“跟著大麥去旅行”等多元方式，大麥娛樂(lè)不僅為玩家提供了涵蓋“逛展+旅游”的一站式省心娛樂(lè)體驗(yàn)，也進(jìn)一步構(gòu)建起品牌與二次元年輕用戶群體之間的溝通橋梁。

《原神》為米哈游旗下的旗艦游戲產(chǎn)品，自2020年上線以來(lái)始終保持高人氣，受到全球范圍內(nèi)眾多玩家的喜愛(ài)。“原神☆FES”則是以《原神》游戲IP內(nèi)容為核心的大型線下主題嘉年華，伴隨著三屆嘉年華的成功舉辦，如今，“原神☆FES”不僅是玩家的狂歡，更是《原神》IP長(zhǎng)線運(yùn)營(yíng)與玩家共創(chuàng)生態(tài)的集中展示。

據(jù)介紹，2024年大麥與第二屆“原神☆FES”就曾有過(guò)票務(wù)合作。今年，大麥娛樂(lè)與第三屆“原神☆FES”則在此前基礎(chǔ)上拓展合作維度，圍繞玩家需求，打造了從線上到線下的全鏈路品牌互動(dòng)體驗(yàn)，推動(dòng)雙方實(shí)現(xiàn)由票務(wù)向品牌共建伙伴的合作角色躍遷。

線上，大麥娛樂(lè)通過(guò)定制化專題活動(dòng)頁(yè)面、大麥電子紀(jì)念票、互動(dòng)任務(wù)抽獎(jiǎng)等方式，增強(qiáng)玩家參與感和情感聯(lián)結(jié)。特別推出的“跟著大麥去旅行”板塊，則整合門(mén)票、住宿及景點(diǎn)推薦，為玩家提供覆蓋文旅場(chǎng)景的一站式省心娛樂(lè)體驗(yàn)。

線下，大麥娛樂(lè)在“原神☆FES”嘉年華現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了品牌專屬展位，以高互動(dòng)、強(qiáng)記憶的實(shí)體觸點(diǎn)，構(gòu)建品牌與用戶直接對(duì)話的橋梁。如現(xiàn)場(chǎng)設(shè)有挪德卡萊主題拍報(bào)亭，玩家可現(xiàn)場(chǎng)免費(fèi)拍攝定制自己的專屬主題報(bào)紙；玩家在社交平臺(tái)發(fā)帖可免費(fèi)領(lǐng)取100%中獎(jiǎng)刮刮樂(lè)，解鎖原石、獨(dú)家2026嘉年相聚系列表情包貼紙等驚喜獎(jiǎng)品；還有伴手禮袋、合影卡、旅行者T恤等大麥娛樂(lè)官方合作周邊作為隨票附贈(zèng)或現(xiàn)場(chǎng)委托獎(jiǎng)勵(lì)發(fā)放。展會(huì)期間，數(shù)萬(wàn)玩家在此打卡互動(dòng)，帶動(dòng)品牌情感滲透與用戶自發(fā)傳播的雙向循環(huán)。

大麥娛樂(lè)與“原神☆FES”極具突破性和創(chuàng)新性的品牌聯(lián)動(dòng)，也進(jìn)一步引爆了嘉年華的流量效應(yīng)。大麥平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，第三屆“原神☆FES”的大麥“想看”數(shù)量達(dá)29.4萬(wàn)，項(xiàng)目“跟著大麥去旅行”超值省心包產(chǎn)品“想看”數(shù)量超1萬(wàn)。為期4天的嘉年華共吸引超8萬(wàn)人次現(xiàn)場(chǎng)參與，其中跨城觀展比例近80%。

用戶對(duì)“原神☆FES”的高度喜愛(ài)，也折射出二次元IP拓寬線下演出的巨大前景，以及大麥對(duì)于年輕消費(fèi)群體的高平臺(tái)粘性。根據(jù)QuestMobile《2025“00后”用戶消費(fèi)洞察報(bào)告》，漫展正在成為二次元文化商業(yè)變現(xiàn)的重要載體，內(nèi)容平臺(tái)正在通過(guò)線下漫展活動(dòng)串聯(lián)起品牌與年輕消費(fèi)者，促進(jìn)社區(qū)建設(shè)和商業(yè)價(jià)值的實(shí)現(xiàn)。同時(shí)，大麥APP“00后”占比41.4%，TGI達(dá)到295.7，彰顯其對(duì)高互動(dòng)性、強(qiáng)社交屬性文娛活動(dòng)的強(qiáng)烈偏好。

在這樣的行業(yè)趨勢(shì)之下，近年來(lái)，大麥持續(xù)推進(jìn)平臺(tái)在二次元品類(lèi)上的內(nèi)容建設(shè)。據(jù)介紹，目前大麥與ChinaJoy、中國(guó)國(guó)際動(dòng)漫節(jié)、《明日方舟》音律聯(lián)覺(jué)專場(chǎng)演出、初音未來(lái)演唱會(huì)、米哈游旗下《原神》《絕區(qū)零》《崩壞:星穹鐵道》等游戲IP的線下嘉年華及演出活動(dòng)等頭部二次元項(xiàng)目均有著深入合作，“買(mǎi)票上大麥”已經(jīng)在二次元用戶群體中形成穩(wěn)固心智。

作為大麥娛樂(lè)旗下的全品類(lèi)一站式娛樂(lè)票務(wù)平臺(tái)，大麥APP于2025年5月全面升級(jí)，目前已覆蓋電影、演唱會(huì)、音樂(lè)節(jié)、話劇、脫口秀、展覽、體育、旅游等40+細(xì)分品類(lèi)，接入12000+影院、20000+場(chǎng)館和10萬(wàn)+熱門(mén)景點(diǎn)項(xiàng)目，平臺(tái)用戶規(guī)模達(dá)3億，穩(wěn)居全球行業(yè)領(lǐng)先地位。隨著文旅的深度融合發(fā)展和大麥旅游品類(lèi)的迅速增長(zhǎng)，大麥平臺(tái)圍繞不同現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)場(chǎng)景，推出的涵蓋門(mén)票、住宿、接駁、旅游景點(diǎn)等服務(wù)在內(nèi)的觀演一站式解決方案，也深受用戶的歡迎與喜愛(ài)。

據(jù)悉，由此次與“原神☆FES”的合作出發(fā)，未來(lái)，大麥娛樂(lè)將繼續(xù)以用戶為中心，通過(guò)持續(xù)的品牌創(chuàng)新合作與深度溝通機(jī)制，攜手更多優(yōu)質(zhì)IP及合作伙伴，共同拓展現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)邊界，為用戶創(chuàng)造更豐富、更便捷、更具情感共鳴的現(xiàn)實(shí)娛樂(lè)體驗(yàn)。