當(dāng)時間的指針行至2025歲末，在清香白酒的故鄉(xiāng)杏花村，一則消息如陳年酒香般醇厚蕩開。山西新晉商汾杏酒莊，同時將國家3A級旅游景區(qū)的金匾與“中國酒業(yè)文化IP”的榮耀攬入懷中。這并非簡單的榮譽(yù)疊加，而是一場關(guān)于文化、技藝與時光的深刻對話被鄭重加冕。它如同一封散發(fā)千年醇香的書柬，從呂梁山下啟程，邀請世界聆聽一瓶酒如何述說晉商風(fēng)骨，一座酒莊又如何成為活著的文明印記。

活態(tài)IP，于酒香中觸摸文化脈動

這份認(rèn)可，核心在于“活態(tài)”二字。它表彰的不僅是一處旅游設(shè)施，更是一個將晉商誠信堅韌的精神、傳承千年的清香釀造技藝，與沉浸式的旅游體驗有機(jī)熔鑄的文化生命體。在這里，“酒莊+”模式超越了單純的產(chǎn)業(yè)范疇，變成了一部可讀、可品、可感的立體史書。游客循著“從一粒糧到一滴酒”的完整旅程，便能直觀對話深厚的釀酒文明。這正是其文化IP的價值內(nèi)核——它讓凝固的歷史在蒸騰的酒汽中復(fù)蘇，讓抽象的精神在流轉(zhuǎn)的杯盞間可觸。與眾多行業(yè)名企并肩入選，標(biāo)志著其以獨特路徑塑造的文化范式，已獲得了酒業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威價值肯定。

南北交響，從產(chǎn)區(qū)縱深到都市窗口

榮譽(yù)落定之前，布局的琴鍵已然在南北之間奏響和弦。就在此前幾日，集團(tuán)在北京成立公司，并將汾杏酒莊旗艦店落子于底蘊(yùn)深厚的前門大街中軸線。這絕非簡單的商業(yè)擴(kuò)張，而是一座精心構(gòu)筑的“文化驛站”。它將杏花村的風(fēng)土、技藝與故事，從古老的產(chǎn)區(qū)直接呈遞于國際都市的聚光燈下。此舉巧妙地實現(xiàn)了空間的跨越：一方面，它將產(chǎn)區(qū)的深度與真實風(fēng)貌輸向遠(yuǎn)方；另一方面，它又在都市中心打開一扇透視千年清香的窗口，完成了從吸引人們前往“產(chǎn)地游”到主動將“品牌文化”進(jìn)行全域、全景傳播的戰(zhàn)略升級。

未來之釀，共赴“大清香時代”的星辰大海

雙重桂冠，是一個輝煌的頓號，而非句點。對于新晉商酒莊而言，這更是深化“酒旅文化融合一盤棋”戰(zhàn)略的全新起點。未來圖景已然繪就：在體驗層面，將以國家級文化IP為核心，拓展定制研學(xué)、主題住宿等多元場景，打造更深度的沉浸式文化度假目的地；在技術(shù)層面，數(shù)字化手段將讓沉睡的酒史檔案“活”起來，增強(qiáng)IP的互動吸引力與時代傳播力；在產(chǎn)業(yè)層面，則是積極融入汾陽“一汾三金六星”的產(chǎn)區(qū)發(fā)展大格局，與伙伴協(xié)同共進(jìn)，共同擦亮“杏花村”這塊金字招牌。其志向，正是引領(lǐng)中國白酒酒莊走向一個更為波瀾壯闊的“大清香時代”。

于是，這雙重榮譽(yù)，便成了杏花村向世界發(fā)出的一封最富詩意的請柬。它邀請的，不僅是一次味蕾的品酌，去感受那穿越時空的甘冽；更是一場文化的漫步，在一座呼吸著的、活態(tài)的博物館中，觸摸一個國家級IP生生不息的脈搏，感知那浸潤在酒香里的晉商之魂如何守正出新。從這片被酒神眷顧的土地出發(fā)，酒旅融合的故事正浸潤著文化的濃墨，翻開下一頁更為厚重璀璨的篇章。一縷清香，終將飄得更遠(yuǎn)，歷久，彌新。

（責(zé)編 閆珊 楊瀅 編輯 李玫林）