短劇產(chǎn)業(yè)正站在一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)上。

　　實(shí)際上，這股影像風(fēng)潮早已席卷全國(guó)，在國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”等政策指引下，各地紛紛期待借助短劇的力量登上流量高地。然而，行業(yè)的思考正走向深入：當(dāng)喧囂散去，如何讓線上關(guān)注真正轉(zhuǎn)化為可持續(xù)的在地發(fā)展動(dòng)力？這是比獲取瞬時(shí)熱度更為緊迫的命題。

　　同時(shí)，行業(yè)共識(shí)也逐漸清晰，文旅短劇需要超越傳統(tǒng)宣傳片的功能，致力于成為一枚深度融入地方肌理的“文化芯片”。這要求創(chuàng)作不僅展示風(fēng)光，更要深入挖掘地方的歷史脈絡(luò)與精神氣質(zhì)，構(gòu)建從情感共鳴到實(shí)地體驗(yàn)的完整閉環(huán)。在此過程中，如何實(shí)現(xiàn)社會(huì)價(jià)值、文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值的統(tǒng)一，正構(gòu)成這個(gè)新興領(lǐng)域最核心的挑戰(zhàn)與機(jī)遇。

　　短劇邁向主流

　　精品化驅(qū)動(dòng)增長(zhǎng)

　　當(dāng)下，短劇市場(chǎng)已告別早期的“野蠻生長(zhǎng)”，進(jìn)入以數(shù)據(jù)驅(qū)動(dòng)、質(zhì)量提升與主流化為特征的深度發(fā)展階段。

　　據(jù)紅果短劇披露的數(shù)據(jù)，2025年，其站內(nèi)有超過130部短劇播放量突破10億，暑期檔整體觀看量更是超過300億。播放量向頭部精品集中的趨勢(shì)明顯，多部作品突破30億關(guān)口，標(biāo)志著用戶注意力正加速向優(yōu)質(zhì)內(nèi)容匯聚。這一數(shù)據(jù)表現(xiàn)，與行業(yè)在近期于浙江臺(tái)州舉辦的“首屆文旅短劇大薈”上達(dá)成的共識(shí)相互印證，以聽花島、馬廄等為代表的機(jī)構(gòu)所堅(jiān)持的精品化、專業(yè)化創(chuàng)作路線，正逐漸成為市場(chǎng)主流。

　　市場(chǎng)發(fā)展的另一顯著特征是短劇社會(huì)認(rèn)同度的根本性轉(zhuǎn)變。其觀看行為已從帶有“隱秘感”的消遣，蛻變?yōu)楸姸喽际心贻p人常規(guī)的，甚至帶有陪伴性質(zhì)的文娛消費(fèi)，成為夜間經(jīng)濟(jì)與在線娛樂的重要組成部分。這種轉(zhuǎn)變背后是內(nèi)容品質(zhì)提升、審美表達(dá)升級(jí)以及情感共鳴增強(qiáng)協(xié)同作用的結(jié)果。

　　“文旅短劇是‘互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新大眾文藝’的典型形態(tài)?！蔽幕吐糜尾克囆g(shù)發(fā)展中心副主任潘慧卿表示，希望以“首屆文旅短劇大薈”為契機(jī)實(shí)現(xiàn)文旅短劇規(guī)范化、精品化發(fā)展，使之成為傳播城市品牌、講好中國(guó)故事的重要載體。

　　同時(shí)，短劇的產(chǎn)業(yè)價(jià)值外延正在加速拓展。在國(guó)家廣播電視總局“跟著微短劇去旅行”等政策引導(dǎo)下，短劇與文旅產(chǎn)業(yè)的融合成為重要增長(zhǎng)極。正如中國(guó)歌劇研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)、文化和旅游部藝術(shù)司原司長(zhǎng)明文軍所言，短劇的核心價(jià)值在于“深入挖掘并創(chuàng)新性表達(dá)地方獨(dú)特的歷史與精神內(nèi)核”。這一趨勢(shì)預(yù)示著短劇不再僅是流量產(chǎn)品，更將成為賦能地方經(jīng)濟(jì)、塑造文化名片的重要載體。市場(chǎng)整體正朝著社會(huì)效益、經(jīng)濟(jì)效益與藝術(shù)表達(dá)相結(jié)合的高質(zhì)量發(fā)展方向演進(jìn)。

　　短劇蛻變成為“文化芯片”

　　文旅短劇要超越城市宣傳片的淺層邏輯，真正成為驅(qū)動(dòng)文旅發(fā)展的“文化芯片”，行業(yè)共識(shí)正日益清晰。其核心在于這必須是一場(chǎng)由專業(yè)敘事驅(qū)動(dòng)、以情感共鳴為紐帶、最終實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)價(jià)值深挖的系統(tǒng)性工程。

　　短劇的本質(zhì)被重新定義。潘慧卿將其界定為“互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代新大眾文藝”的典型形態(tài)，這意味著它需要遵循文藝創(chuàng)作的基本規(guī)律，承載更深層的文化表達(dá)使命。聽花島制作總監(jiān)馮智威對(duì)此的實(shí)踐注解是，必須實(shí)現(xiàn)“地域基因的深度植入”。他以旗下作品《家里家外》為例，劇中川渝的方言、蛋烘糕、老建筑等元素，并非孤立的符號(hào)堆砌，而是與重組家庭的情感脈絡(luò)緊密交織，成為人物生活與故事發(fā)展的有機(jī)部分。這揭示了平衡藝術(shù)創(chuàng)作、城市展示與大眾傳播的核心法則，即堅(jiān)守創(chuàng)作規(guī)律與審美追求，讓風(fēng)土人情成為驅(qū)動(dòng)敘事的內(nèi)在動(dòng)力，最終通過情感紐帶實(shí)現(xiàn)跨地域的共鳴與線下引流。

　　從城市管理者的視角看，對(duì)短劇的期待也已升維。黃山市文化和旅游局局長(zhǎng)程燕表示，該市尋求的是能承載地方精神內(nèi)核的“黃山的故事”，而非簡(jiǎn)單的“在黃山拍的故事”。這一判斷標(biāo)準(zhǔn)，驅(qū)動(dòng)黃山市在篩選合作項(xiàng)目時(shí)，構(gòu)建起以“內(nèi)容為核、融合為要、傳播為效”的評(píng)估體系。其成功案例《鐵拳無敵楊芊芊》已驗(yàn)證了精品內(nèi)容與城市品牌共振的巨大能量。

　　不過，線上流量如何切實(shí)轉(zhuǎn)化為線下消費(fèi)，是檢驗(yàn)文旅短劇這枚“芯片”效能的最終關(guān)卡。最高人民檢察院影視中心專職副總編審高斌提出了構(gòu)建“敘事—體驗(yàn)”閉環(huán)的方法論。他認(rèn)為，城市必須從取景地躍升為“敘事主體”，就像其作品《錯(cuò)軌》中的山西鄉(xiāng)村與《少年田野》中的湖北都市，地域特質(zhì)成為故事成立與劇情矛盾推進(jìn)、解決的根本邏輯。在此基礎(chǔ)上，通過設(shè)計(jì)“可追尋的情感地圖”等線下轉(zhuǎn)化路徑，引導(dǎo)觀眾完成從觀看到體驗(yàn)、再到主動(dòng)傳播的深度參與，方能使流量沉淀為具有情感黏性的“留量”。

　　盡管前景廣闊，但在文旅短劇通往精品的道路上，障礙仍存。甘肅省隴南市文化廣電和旅游局副局長(zhǎng)林偉科坦言，當(dāng)前的核心痛點(diǎn)在于“缺乏能有效帶動(dòng)當(dāng)?shù)匚穆冒l(fā)展的現(xiàn)象級(jí)熱播短劇”。這折射出優(yōu)質(zhì)劇本稀缺、復(fù)合型人才不足、可持續(xù)商業(yè)模式待解等系統(tǒng)性挑戰(zhàn)。

　　在與會(huì)業(yè)內(nèi)人士和專家看來，解決核心痛點(diǎn)的根本辦法，在于政府、創(chuàng)作者與平臺(tái)三方的角色重塑與協(xié)同：政府需從管理者轉(zhuǎn)向產(chǎn)業(yè)生態(tài)服務(wù)者，如黃山搭建的一站式協(xié)拍平臺(tái)；創(chuàng)作方需更潛心挖掘地方文脈與當(dāng)代情感的連接點(diǎn)；平臺(tái)方則需在流量扶持與商業(yè)化創(chuàng)新上給予更多傾斜。唯有三方相向而行，才能使那些閃耀在小屏幕上的光影故事，持續(xù)轉(zhuǎn)化為照耀山河大地的文旅之光。

　　文旅短劇的實(shí)踐路線圖

　　文旅短劇的產(chǎn)業(yè)愿景，正通過自上而下的倡議與自下而上的實(shí)踐交匯，變得清晰可觸。著名演員李光復(fù)在“首屆文旅短劇大薈”上宣讀了《“百縣百劇”創(chuàng)作計(jì)劃倡議書》。該倡議旨在搭建一個(gè)全國(guó)性的對(duì)接平臺(tái)，推動(dòng)專業(yè)創(chuàng)作力量下沉，為縣域經(jīng)濟(jì)量身定制“光影名片”，將短劇的賦能范圍從熱門城市擴(kuò)展至更廣闊的城鎮(zhèn)鄉(xiāng)村。

　　倡議需要具體的支點(diǎn)。文化和旅游部藝術(shù)發(fā)展中心同步推出的“山河星火”計(jì)劃，便是關(guān)鍵支撐之一。該計(jì)劃通過AIGC（人工智能生成內(nèi)容）等創(chuàng)新技術(shù)進(jìn)行前瞻性探索，旨在為大規(guī)模創(chuàng)作提供方法論與資源支持。而檢驗(yàn)其成效的最終場(chǎng)景，在于市場(chǎng)轉(zhuǎn)化?！案虅∮闻_(tái)州”等定制旅游線路的推出，正是基于“讓虛擬故事成為親身奔赴的理由”這一邏輯，試圖將屏幕內(nèi)的山海意境與市井煙火，轉(zhuǎn)化為可導(dǎo)航、可體驗(yàn)的實(shí)體旅程，在流量與消費(fèi)之間架設(shè)橋梁。

　　作為“首屆文旅短劇大薈”的舉辦地，臺(tái)州借此系統(tǒng)展示了其作為“佛宗道源、山海之城”的獨(dú)特資源與建設(shè)大視聽產(chǎn)業(yè)園的產(chǎn)業(yè)雄心，彰顯了地方發(fā)展相關(guān)新興業(yè)態(tài)的決心。業(yè)界期待，此類活動(dòng)能固定為可持續(xù)的行業(yè)IP，持續(xù)推動(dòng)“百縣百劇”等項(xiàng)目落地，并借助如中國(guó)人民大學(xué)發(fā)布的《文旅短劇活力城市指數(shù)》等學(xué)術(shù)成果，引導(dǎo)創(chuàng)作方向。

　　一切構(gòu)想與實(shí)踐，最終離不開“人”的承載與演繹。專業(yè)演員的深度參與，被視為提升短劇質(zhì)感與感染力的關(guān)鍵。著名演員陳煒在接受中國(guó)城市報(bào)記者采訪時(shí)稱，演員以“城市推薦官”身份進(jìn)行沉浸式體驗(yàn)后的推介，其說服力遠(yuǎn)勝于簡(jiǎn)單的形象代言。這種真實(shí)感，恰恰是連接觀眾、激發(fā)共鳴的核心?！拔穆枚虅∈峭ㄋ谆磉_(dá)歷史文化的美妙載體。”陳煒表示，通過劇情與角色，能把非遺、詩(shī)詞等厚重文化舉重若輕地呈現(xiàn)出來，成為展示中華文明的一扇新窗。這也揭示出文旅短劇的另一重價(jià)值，其不僅是旅游引擎，更是一種大眾化、情感化的當(dāng)代文化傳播方式。

　　文旅短劇的生態(tài)圖景，正通過宏觀倡議、具體線路開發(fā)、地方產(chǎn)業(yè)布局以及演員的生動(dòng)演繹等多個(gè)層面的推進(jìn)而日趨完整。這也揭示出一條清晰的發(fā)展路徑：只有當(dāng)系統(tǒng)性規(guī)劃、技術(shù)賦能、市場(chǎng)轉(zhuǎn)化與人文表達(dá)相互支撐、深度融合時(shí)，相關(guān)視聽新浪潮才能真正浸入產(chǎn)業(yè)肌理，實(shí)現(xiàn)“以光影鑄就閃亮名片”的持久愿景。

■中國(guó)城市報(bào)記者 張亞欣