在過(guò)去很長(zhǎng)一段時(shí)間里，人們總是會(huì)拿中國(guó)企業(yè)和國(guó)外的企業(yè)對(duì)比，其中最主要的一個(gè)點(diǎn)，就是中國(guó)的企業(yè)壽命比較低，而在國(guó)外，有很多百年老字號(hào)，甚至有些企業(yè)存續(xù)幾百年，比如，日本有一家叫金剛組的企業(yè)， 專注于寺廟和神社的建造與修繕，存續(xù)了1400年，被許多人當(dāng)成“激勵(lì)”中國(guó)商業(yè)的教材。

不過(guò)，這幾年，這一現(xiàn)狀發(fā)生了變化，不知道大家有沒(méi)有感覺(jué)，這幾年身邊突然就涌現(xiàn)出了很多“老字號(hào)”，之所以加上雙引號(hào)，是因?yàn)檫@些都是新生的老字號(hào)，比如，某家賣早點(diǎn)的，也不知道是從哪本書上找到的歷史，說(shuō)是解放前就有了，于是就成了老字號(hào)。

且不說(shuō)傳承的問(wèn)題，一家注冊(cè)成立不到10年的公司，就評(píng)上的“地方老字號(hào)”，不知道評(píng)審的標(biāo)準(zhǔn)是什么，評(píng)審專家是哪些人。不過(guò)嘛，戴上“老字號(hào)”的帽子，大概生意要稍微好一些，還能拿一些優(yōu)惠政策，終歸是多贏的事情。

創(chuàng)名牌、傍名牌，這本身就是營(yíng)銷的范疇，當(dāng)然了，現(xiàn)在的營(yíng)銷方式，可遠(yuǎn)不止“搞名牌”這么簡(jiǎn)單，具體的大家可以看看電梯廣告、電視廣告（偶爾能看到一些節(jié)目）、手機(jī)廣告，許多奇葩到嚇人、令人作嘔的“創(chuàng)意”，當(dāng)然“它們”也達(dá)到了目標(biāo)，“讓人記住”，這就夠了。

說(shuō)起這一點(diǎn)，很容易讓人想起史玉柱，當(dāng)年那個(gè)送禮的廣告，一個(gè)創(chuàng)意讓 他東山再起，不僅僅是傳奇，更是“智慧”的力量。那是一個(gè)電視廣告的時(shí)代，而今到了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，吸引眼球的是流量。營(yíng)銷方式也在發(fā)生變化。

互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷，無(wú)論從流量還是產(chǎn)品，小米是當(dāng)之無(wú)愧的“營(yíng)銷之王”。之所以把這個(gè)“冠”位給小米，是放眼中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)二十年，能一直把流量紅利吃得很徹底、做啥成啥、又“不 ” 翻車的，到目前為止，似乎除了小米之外，找不出太多的例子來(lái)。

可是，今天有一個(gè)很有意思的熱搜，就是雷軍的一句話，“現(xiàn)在聽(tīng)到營(yíng)銷兩個(gè)字都有點(diǎn)惡心 ” 。

事情起源是，1月7日晚，雷軍開(kāi)啟直播，期間回應(yīng)多個(gè)熱門話題。雷軍表示：現(xiàn)在一聽(tīng)到“營(yíng)銷”這兩個(gè)字，都有點(diǎn)惡心。要是友商說(shuō)小米營(yíng)銷做得好，那多半是污蔑，或者帶有惡意。??

沒(méi)去看詳細(xì)的直播內(nèi)容，但就雷軍的這個(gè)言論，還是覺(jué)得蠻有意思的。

全互聯(lián)網(wǎng)的人都覺(jué)得小米的營(yíng)銷做得好，這本來(lái)不是什么丑事情，甚至是值得引以為傲的，不像某個(gè)號(hào)稱“營(yíng)銷教父”的人，被全網(wǎng)懟得啞口無(wú)言，人家也不覺(jué)得“低俗廣告”創(chuàng)意丟人。臉皮厚，是當(dāng)年某些大師們說(shuō)入門營(yíng)銷的第一前提。大約，雷軍臉皮還是不夠厚的。

到底是什么讓雷軍覺(jué)得營(yíng)銷“帶有負(fù)面惡意”呢？

這就要說(shuō)小米“造神”的故事，在當(dāng)今這個(gè)世界上，沒(méi)有神，更不可能一直造神，尤其是在互聯(lián)網(wǎng)的這種時(shí)代，“神”永遠(yuǎn)是暫時(shí)的，翻車卻是注定的。大約雷軍再也不是當(dāng)年被人們稱為的那個(gè)“雷布斯”了，他知道營(yíng)銷的背后，得有真東西，或許這是小米汽車給他帶來(lái)最大的改變吧。

在改革開(kāi)放這幾十年的時(shí)間里，營(yíng)銷被當(dāng)成了一門學(xué)科，無(wú)限夸大，曾經(jīng)一度成為很多高校的熱門學(xué)科。而這門學(xué)科教給人們的，大多是“嘴皮子”上的功夫，再被某些帶有特定目的的“神”一通夸大，便走向了“純忽悠”甚至“騙”的極端。在這一點(diǎn)上，小編還是比較欣賞小米的，小米營(yíng)銷做得好，但人家產(chǎn)品還是不錯(cuò)的，至少比市場(chǎng)上許多許多品牌要強(qiáng)很多。

今天連雷軍都覺(jué)得“營(yíng)銷”這個(gè)詞帶有惡意，背后的邏輯，就像一個(gè)美女問(wèn)你“我長(zhǎng)得好看嗎？”，你回答說(shuō)“真羨慕你身材好”。同理，當(dāng)別人問(wèn)，“小米汽車怎么樣？”你回答，“小米營(yíng)銷做得真好”。

做產(chǎn)品，做企業(yè)，與做人做事是一樣的。專注于外表，內(nèi)里和本質(zhì)就很容易被忽視。

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