1月8日，“品牌遠見：全球美妝傳播影響力論壇”暨《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》?？灼蚴装l(fā)式，在上海靜安“美創(chuàng)靜界”美妝健康創(chuàng)新生態(tài)社區(qū)（以下簡稱“美創(chuàng)靜界”）舉辦。近百位來自中外頂尖學府、知名美妝集團、新興國貨品牌、權威媒體及內容平臺的代表共聚一堂，通過系統(tǒng)性研究與深度對話，共同探討全球語境下美妝品牌的構建邏輯、傳播挑戰(zhàn)與未來范式。副區(qū)長朱羨出席活動。

在與會嘉賓的共同見證下，《中美化妝品品牌建設與傳播策略比較研究（2025）》專刊白皮書正式面向全球首發(fā)。

據(jù)悉，該白皮書融合學術洞察、行業(yè)實踐與場景賦能，歷經(jīng)一年深入研究編纂完成。內容不僅系統(tǒng)梳理了中美化妝品品牌在建設與傳播策略上的異同及啟示，更依托“美創(chuàng)靜界”這一線下美妝產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新生態(tài)載體，為在地品牌提供從策略制定到體驗優(yōu)化、從傳播推廣到落地實施的全鏈路參考，助力品牌在全球競爭中構建可持續(xù)的跨文化影響力。

隨后舉行的“《全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究》課題組進駐‘美創(chuàng)靜界’”揭牌儀式，標志著該項研究從階段性成果輸出，邁入在真實產(chǎn)業(yè)場景中“持續(xù)研究、長期觀察、生態(tài)共建”的新階段，為未來深化產(chǎn)學研合作奠定了物理空間與機制創(chuàng)新的雙重基礎。

在核心內容分享環(huán)節(jié)，研究項目發(fā)起人、《中國化妝品》雜志社副社長陳木土與聯(lián)合發(fā)起人、南加州大學Ben Lee教授，從研究者視角分享了啟動該研究的初衷、研究過程中的重要發(fā)現(xiàn)以及對白皮書未來角色的展望。6家入選白皮書的標桿品牌代表也一一進行了分享。

論壇期間，還舉行了“全球美麗產(chǎn)業(yè)品牌觀察家智庫”成立暨授證儀式。智庫首批匯聚了來自學術研究、財經(jīng)媒體、內容平臺、國際機構及一線創(chuàng)作的各行業(yè)專家。智庫的成立，標志著對中國美妝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的觀察與建言，將從零散、偶發(fā)走向系統(tǒng)化、組織化與長期化。授證儀式后，小紅書商業(yè)雅詩蘭黛、醫(yī)藥護膚及電商美護行業(yè)負責人吳邪作為品牌觀察家代表，發(fā)表了題為《美的萬千Moments》的主題演講。

在圓桌對話環(huán)節(jié)，嘉賓圍繞“科學如何被理解、被信任、被傳播？——美妝行業(yè)如何做好‘科學表達’”“全球化過程中，中國品牌正在形成的‘新范式’”兩大核心議題，分享真知灼見。

現(xiàn)場，“2026全球化妝品品牌建設與傳播策略比較研究課題”啟動，并揭曉新年度首批入選標桿案例研究的中國美妝品牌名單，包括：自然堂、林清軒、媛頌、東邊野獸以及LAN蘭。

最后，Ben Lee教授為與會嘉賓介紹了研究課題的衍生項目——“美麗工坊·青年創(chuàng)意計劃”（Beauty Workshop·Youth Creativity Program）。該計劃致力于連接全球頂尖學術資源、青年創(chuàng)意力量與真實產(chǎn)業(yè)需求，圍繞中國美妝品牌的全球表達，孵化具有前瞻性的創(chuàng)意解決方案，同時，為行業(yè)持續(xù)培養(yǎng)具備跨文化傳播與創(chuàng)意能力的后備人才。

本次活動的成功舉辦，不僅進一步提升了“美創(chuàng)靜界”的行業(yè)影響力，推動其成為連接中外美妝產(chǎn)業(yè)、學術研究與政府資源的樞紐型平臺，更通過深度學術研討，有效貫通美妝產(chǎn)業(yè)“產(chǎn)學研用”全鏈條，為靜安打造具有全球競爭力的美妝健康產(chǎn)業(yè)高地注入強勁科技動能與創(chuàng)新活力，助力區(qū)域“首發(fā)經(jīng)濟”蓬勃發(fā)展。

記者：羅欣悅

視頻：傅雷

編輯：陳攻

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