2026年新春之際，GAP攜手中國京劇發(fā)布聯(lián)名限定系列。這是一場始于音律、融于服裝的對話：在經(jīng)典旋律與現(xiàn)代節(jié)奏交織中，以包容多元的品牌精神為內(nèi)核，將傳統(tǒng)戲曲美學(xué)進行當(dāng)代時尚轉(zhuǎn)譯，既致敬源遠(yuǎn)流長的中國傳統(tǒng)文化，亦鼓勵每個個體在生活舞臺中表達自我，正如本次傳播主題“好戲新唱”——人生處處有舞臺，生活處處是好戲。

以旋律為紐帶，讓生活成為“好戲新唱”的舞臺

GAP始終相信，音樂是跨越時空、直抵人心的通用語言。自1969年創(chuàng)立以來，音樂與舞蹈便成為GAP品牌的文化基因，打破階層、年齡和?化之間的隔閡，拉近?與?之間的距離。而京劇作為“有聲皆歌、無動不舞”的傳統(tǒng)藝術(shù)形式，讓傳統(tǒng)聲韻在日常生活中被表達和感受。

此次聯(lián)名限定系列，GAP以音樂為媒介，進行了一場創(chuàng)造性的“韻律轉(zhuǎn)譯”，打破傳統(tǒng)戲曲與當(dāng)代青年生活之間的一道無形“GAP”，發(fā)現(xiàn)在京劇“唱念做打”中，是對真情的眷戀，對吉祥的祈愿，而這份跨越百年、深植于文化的期盼，在新春之際，與每個人對新年新氣象的期許，形成一種共鳴。所以，這不僅是一次文化的交融，更是一場基于內(nèi)在認(rèn)同的價值對話。

而歷經(jīng)百年沉淀，京劇不斷融合多元戲曲藝術(shù)形式，以“和而不同”的胸懷構(gòu)筑了宏大包容的舞臺，演繹的經(jīng)典劇目跨越世代，成為人們共享的情感與文化紐帶——這與GAP始終致力于連接代際、擁抱多元、尊重個性的品牌內(nèi)核相呼應(yīng)。

GAP×中國京劇聯(lián)名限定系列

于是，GAP將舞臺的華彩，編織進日常的輪廓；把經(jīng)典的符號，重新融合為當(dāng)下的表達。一場文化共鳴的“好戲新唱”，獻給新年即將開場的生活舞臺。

“好戲”，是對中國傳統(tǒng)戲劇文化的傳承，展現(xiàn)戲曲舞臺上生生不息的生命力與藝術(shù)神韻。同時，將戲曲中寓意吉祥的視覺符號，如團花、云肩、水袖等元素，通過現(xiàn)代服飾語言重新解構(gòu)，將美好祝福融入生活語境。

“新唱”，則是將傳統(tǒng)戲臺延伸至生活舞臺，鼓勵每個人不再僅僅是聽眾，而是自己生活的“主唱”，用穿著、用態(tài)度、用行動，去表達自己的新年愿景與個性主張。同時緊扣當(dāng)下年輕一代的審美偏好與情感需求，將傳統(tǒng)“祈?！蔽幕D(zhuǎn)化為具象的新年儀式感，讓服裝成為好運祝愿、激發(fā)自信的情感載體。

新年穿吉服，伴你從容登場，開啟好運

本次GAP × 中國京劇聯(lián)名限定系列，擷取五出經(jīng)典劇目所蘊含的吉祥寓意，分別對應(yīng)“開運、團聚、成功、律動、成長”五大主題，將傳統(tǒng)戲曲元素融入現(xiàn)代風(fēng)格，在東方經(jīng)典美學(xué)中注入日常輪廓，用傳承的針腳打造出承載文化祝福的新年吉服。

開運系列以《天官賜?！窞殪`感，表達財富，是陪伴和分享帶來的內(nèi)心豐盈；團聚系列融入《龍鳳呈祥》中的和合之美，將“相聚成圓”美好寓意織入衣物；成功系列借《長坂坡》中展現(xiàn)的自信果敢，詮釋成功不止是結(jié)果，而是始于勇敢登場的那一刻；律動系列汲取《天女散花》的靈動韻律，鼓勵用身體感知生活的節(jié)奏；成長系列則致敬《鬧天宮》中的探索精神，詮釋成長是一場充滿歡樂和童真的好戲。

從左至右：開運系列、成功系列、律動系列、團聚系列、成長系列

這些美好的祝福，都藏在了衣服的細(xì)節(jié)里。GAP把京劇中云肩廓形做成了水手服式肩部設(shè)計，承托祥瑞與護佑；把舞臺上飄逸的水袖延伸為寬松袖型，希望每個人在日常都舒展自如。小巧的古錢紋為點睛細(xì)節(jié)，帶著招財進寶的心意；戲服上的團花紋樣綴于衣間，飾以傳統(tǒng)繩結(jié)設(shè)計，蘊藏平安團圓的祝愿；象征堅韌的竹紋、寓意平安的玉扣，用柔軟親膚的面料呈現(xiàn)，陪伴度過新年里放松自在的每一刻。齊天大圣這一傳奇的東方圖騰，化作衣上細(xì)膩的亮片刺繡工藝，守護小朋友們新的一年勇敢探索。

每一處設(shè)計不只是裝飾，更是故事的載體，GAP將吉祥寓意織入日常的每一次登場，為每個人帶來更多精彩的“亮相”。

GAP×中國京劇聯(lián)名限定系列單品

在文化共鳴中，收獲新春喝彩

GAP × 中國京劇聯(lián)名限定系列的發(fā)布，不僅是GAP獻給中國新春的一份文化賀禮，更是品牌在中國市場深化本土化敘事的又一關(guān)鍵舉措。自2023年寶尊電商全面運營GAP中國業(yè)務(wù)以來，便以對中國市場的深度洞察為基礎(chǔ)，展開了一場系統(tǒng)性的本土煥新。GAP深諳本土化絕非符號嫁接，而是立足文化的包容性，實現(xiàn)創(chuàng)意的深度融合。

在延續(xù)國際品牌基因的同時，GAP中國始終致力于融入能激發(fā)本土共鳴的文化元素。從官宣成毅為GAP中國品牌代言人，到與“上新了故宮”等文化IP的合作，再到深入本土音樂節(jié)、聯(lián)結(jié)本地音樂社群，品牌逐步構(gòu)建起兼具全球視野與中國溫度的表達體系。這些舉措不僅拉近了品牌與消費者之間的情感距離，也進一步夯實了GAP融合音樂、時尚與自由表達的品牌形象。

未來，GAP將繼續(xù)懷揣誠摯，聆聽中國市場與本土需求，并通過多元的創(chuàng)意表達，持續(xù)書寫品牌與中國消費者之間獨特而溫暖的故事篇章。

此刻，舞臺已備，讓我們一同登場：以好戲，表心愿；以吉服，承新愿，收獲最響亮的新春喝彩。

責(zé)任編輯：韓璐(EN053)