△2024年5月23日，成都第一骨科醫(yī)院醫(yī)療美容科正式開診；圖源“錦

時(shí)間來(lái)到2026年，成都大三甲公立醫(yī)院沒(méi)有開設(shè)醫(yī)美相關(guān)科室的醫(yī)院已經(jīng)屈指可數(shù)。

成都53家三甲醫(yī)院“醫(yī)美空白”僅15.1%

作為全國(guó)醫(yī)美產(chǎn)業(yè)高地，成都公立醫(yī)院的醫(yī)美布局早已走在全國(guó)前列。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，成都53家非營(yíng)利三甲醫(yī)院中，明確開設(shè)醫(yī)學(xué)美容科、整形美容科等相關(guān)科室或提供醫(yī)美服務(wù)的機(jī)構(gòu)達(dá)45家，醫(yī)美業(yè)務(wù)滲透率高達(dá)84.9%。

這15.1%的“空白地帶”以?？茖傩詷O強(qiáng)的醫(yī)院為主，如成都肛腸?？漆t(yī)院、八一骨科醫(yī)院、成都市公共衛(wèi)生臨床中心、成都市第四人民醫(yī)院等。而且這也只能說(shuō)明這些醫(yī)院暫無(wú)跨界拓展醫(yī)美賽道的規(guī)劃，因?yàn)?4.9%的范圍中，除了綜合性醫(yī)院外，也有四川省腫瘤醫(yī)院（2022年10月整形外科開診）、成都市第一骨科醫(yī)院（2024年5月醫(yī)療美容科開診）等?？漆t(yī)院開設(shè)相關(guān)科室。

除了中心城區(qū)，成都近郊區(qū)縣的醫(yī)美也呈現(xiàn)“全面開花”的態(tài)勢(shì)。19家區(qū)縣級(jí)三甲醫(yī)院中，僅2家醫(yī)院暫未提供相關(guān)醫(yī)美服務(wù)。個(gè)別醫(yī)院業(yè)務(wù)覆蓋較廣，例如溫江區(qū)人民醫(yī)院成立了醫(yī)療美容中心，除了皮膚美容，還提供多項(xiàng)美容外科項(xiàng)目（胸部美容、形體雕塑等）。有些醫(yī)院即便沒(méi)有單獨(dú)成立醫(yī)美/整形科，也在通過(guò)引入相關(guān)設(shè)備拓展業(yè)務(wù)。

而二級(jí)城市的情況，醫(yī)美布局用“激進(jìn)”形容也不為過(guò)。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，僅2025年就有9家公立醫(yī)院相繼開設(shè)醫(yī)美科室，如綿陽(yáng)安州區(qū)婦幼保健院、樂(lè)山四川大學(xué)華西峨眉醫(yī)院、宜賓翠屏區(qū)婦幼保健院、南充順慶區(qū)人民醫(yī)院，甚至還有衛(wèi)生院也加入醫(yī)美浪潮（眉山市東坡區(qū)萬(wàn)勝鎮(zhèn)衛(wèi)生院）。

從川西到川北，從市區(qū)到縣城，甚至是衛(wèi)生院，這看似是公立醫(yī)美網(wǎng)絡(luò)正在快速鋪開，是服務(wù)的升級(jí)，但也是“以美養(yǎng)醫(yī)”的生存策略。

公立機(jī)構(gòu)為何集體“拼顏值”？

過(guò)去，我們認(rèn)為公立醫(yī)院做醫(yī)美只是“順帶手”。但現(xiàn)在，情況變了。公立醫(yī)院拓展醫(yī)美業(yè)務(wù)，并非簡(jiǎn)單的逐利，而是一種在醫(yī)保支付改革（DRGs/DIP）大潮下的“生存本能”，也是政策導(dǎo)向與市場(chǎng)需求共同作用的必然結(jié)果。

DRGs（按疾病診斷相關(guān)分組付費(fèi)）實(shí)施后，醫(yī)?；鸩辉侔错?xiàng)目實(shí)報(bào)實(shí)銷，而是對(duì)不同病種實(shí)行打包付費(fèi)，這直接壓縮了公立醫(yī)院傳統(tǒng)臨床科室的結(jié)余空間，不少常規(guī)診療項(xiàng)目甚至陷入“看病賠錢”的尷尬境地。在這種背景下，醫(yī)美板塊的地位被重新考量。作為無(wú)醫(yī)保依賴、現(xiàn)金流穩(wěn)定充裕、溢價(jià)空間顯著、客群消費(fèi)頻次高的科室，已然成為公立醫(yī)院反哺財(cái)政、改善醫(yī)務(wù)人員待遇的關(guān)鍵盈利支柱。從行業(yè)趨勢(shì)來(lái)看，醫(yī)美賽道未來(lái)大概率會(huì)成為更多公立醫(yī)院布局重點(diǎn)。

與此同時(shí)，民營(yíng)醫(yī)美市場(chǎng)的長(zhǎng)期亂象叢生，假貨、非法行醫(yī)等問(wèn)題讓求美者缺乏信任。而公立醫(yī)院自帶的公益屬性、專業(yè)醫(yī)療資源和嚴(yán)格監(jiān)管背書，恰好擊中了市場(chǎng)的信任痛點(diǎn)。相較于民營(yíng)機(jī)構(gòu)“咨詢主導(dǎo)、醫(yī)生后置、價(jià)格因人而定”的模式，公立醫(yī)院普遍延續(xù)了傳統(tǒng)掛號(hào)就醫(yī)模式，堅(jiān)持醫(yī)生面診主導(dǎo)、價(jià)格透明化標(biāo)準(zhǔn)化，這種回歸醫(yī)療本質(zhì)的運(yùn)營(yíng)邏輯，容易在市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中迅速建立起信任優(yōu)勢(shì)。

民營(yíng)醫(yī)院有靈活的營(yíng)銷和服務(wù)優(yōu)勢(shì)，大三甲醫(yī)美勝在天然信任感，最終市場(chǎng)如何分化，尚待市場(chǎng)和時(shí)間檢驗(yàn)。此外，隨著增值稅法及其實(shí)施條例在今年起實(shí)施，醫(yī)美行業(yè)此前部分業(yè)務(wù)享受免稅優(yōu)惠將成為歷史，醫(yī)美市場(chǎng)可能迎來(lái)較大變化。