撰 文丨星 野

撰 文丨美 圻

文娛價(jià)值官解讀：

ID:wenyujiazhiguan

2025年是字節(jié)App工廠迎來(lái)收獲的一年：豆包以過(guò)億日活領(lǐng)跑AI應(yīng)用賽道，紅果短劇月活邁過(guò)2億門(mén)檻，汽水音樂(lè)月活數(shù)據(jù)開(kāi)始逼近網(wǎng)易云音樂(lè)，曾經(jīng)的“棄子”多閃重回社交榜榜首……

然而，字節(jié)所構(gòu)建的娛樂(lè)+AI城池并非固若金湯，后方大本營(yíng)抖音反而可能成為最薄弱之處。

去年10月，OpenAI上線基于Sora 2視頻模型的短視頻應(yīng)用Sora App，僅用五天下載量就突破百萬(wàn)，在媒體眼中，這款“AI版TikTok”有望成為下一代短視頻平臺(tái)。雖然因?yàn)橛脩袅舸媛室宦纷叩?，Sora App的爆發(fā)之勢(shì)未能持續(xù)，但想必給字節(jié)敲響了一記警鐘。

在國(guó)內(nèi)，雖然豆包目前保持?jǐn)鄬宇I(lǐng)先，但通過(guò)天量投放強(qiáng)勢(shì)曝光的千問(wèn)也不容小覷，AI視頻玩法成了千問(wèn)試圖“彎道超車(chē)”的法寶之一。而可靈AI已經(jīng)成熟的創(chuàng)作者社區(qū)，更是孕育出“國(guó)產(chǎn)版Sora App”的天然土壤。

有了上面的背景，當(dāng)我們?cè)贏pp Store發(fā)現(xiàn)了一款名為“隨變”的新應(yīng)用時(shí)，就一點(diǎn)也不感到驚訝了。雖然“隨變”的定位是抖音旗下潮流玩法社區(qū)，但從AI形象、AI合拍等核心玩法來(lái)看，字節(jié)無(wú)疑希望將其打造成為一款A(yù)I玩法激蕩碰撞，吸引更多用戶投身其中的AI視頻社區(qū)。

對(duì)于字節(jié)而言，“隨變”的上線是攻守兼?zhèn)涞囊徊?，既可以彌補(bǔ)短視頻護(hù)城河的潛在缺口，也可以探索下一代視頻平臺(tái)的可能形態(tài)。

只不過(guò)，字節(jié)應(yīng)用工廠過(guò)去也不乏“啞彈”，在AI視頻平臺(tái)這條未知之徑面前，它和其他選手處于同一起跑線，能否借助抖音、豆包之力實(shí)現(xiàn)冷啟動(dòng)和用戶破圈，仍然是個(gè)未知數(shù)。

是“年輕版”抖音

亦是AI玩法“試驗(yàn)田”

作為字節(jié)系2026年的首款新應(yīng)用，“隨變”的出品方北京抖音科技，定位是抖音旗下潮流玩法社區(qū)。正如多閃自稱(chēng)是“抖音聊天版”一樣，目前的定位無(wú)疑是為了降低用戶的認(rèn)知成本。

從應(yīng)用介紹來(lái)看，“隨變”的應(yīng)用特色可以歸納為兩點(diǎn)：其一，聚合全網(wǎng)潮流有趣的玩法、挑戰(zhàn)和創(chuàng)意，為用戶提供想拍就能拍的視頻靈感；其二，通過(guò)豐富的AI能力，比如AI形象生成能力，降低用戶AI創(chuàng)作、分享的門(mén)檻。

由此來(lái)看，“隨變”并非是一款純粹的AI短視頻平臺(tái)，而更想打造成一款“年輕版抖音”，而AI只不過(guò)是呈現(xiàn)多面自我，釋放創(chuàng)意腦洞的工具。

作為時(shí)尚、潮流策源地的抖音，在走向全民化的過(guò)程中，內(nèi)容生態(tài)不可避免地趨于大眾化，字節(jié)需要一個(gè)更年輕、更純粹的容器，來(lái)吸納那些走在潮流前沿的創(chuàng)作者，維持其在年輕群體中的“酷”感。

作為獨(dú)立App，“隨變”也可以作為抖音的一塊“玩法試驗(yàn)田”，將合拍、AI形象等創(chuàng)新玩法在垂直社區(qū)中先行試點(diǎn)，降低主站功能迭代的風(fēng)險(xiǎn)。尤其是AI視頻玩法千變?nèi)f化，很難預(yù)測(cè)哪些玩法有流行潛力，“隨變”就可以承擔(dān)玩法驗(yàn)證的角色。

打開(kāi)“隨變”，你會(huì)恍然以為來(lái)到了另一個(gè)抖音，同樣的頁(yè)面布局，同樣的視頻內(nèi)容，只不過(guò)頂部tab只剩下了關(guān)注、推薦兩欄，如此布局是為了給用戶一種得心應(yīng)手的熟悉感。只有進(jìn)入個(gè)人主頁(yè)，才能意識(shí)到“隨變”的獨(dú)特之處，在這里你可以創(chuàng)建并管理自己的AI形象，管理合拍形象以及“誰(shuí)可以與我合拍”的隱私權(quán)限。

價(jià)值官第一時(shí)間測(cè)試了隨變的“AI形象”生成功能，雖然整個(gè)過(guò)程絲滑順暢，但可能因?yàn)閼?yīng)用剛剛上線，“AI形象”始終顯示制作中。而“合拍”則與Sora App的Cameo客串功能類(lèi)似，用戶可以把自己的AI形象空投到任何AI生成的場(chǎng)景之中，與親朋好友、明星愛(ài)豆、影視角色進(jìn)行“合拍”，從而衍生出潤(rùn)滑熟人關(guān)系、滿足追星夙愿，化身編導(dǎo)演員的無(wú)限可能性。

目前，“隨變”在App Store上僅有10條用戶評(píng)論，有用戶認(rèn)為這是抖音推出的又一款“同質(zhì)化App”，也有用戶對(duì)這款“純凈版抖音”大加贊賞，還有用戶已經(jīng)解鎖了AI合拍視頻的新奇體驗(yàn)。

因?yàn)槟壳癆I功能尚不完善，“隨變”尚未開(kāi)始大規(guī)模推廣。不過(guò)，“隨變”之所以在此時(shí)上線，應(yīng)該是瞄準(zhǔn)了春節(jié)這一社交裂變的絕佳契機(jī)，在春節(jié)期間有機(jī)會(huì)借助AI拜年、合拍全家福等趣味玩法，讓AI視頻走入更多普通用戶的生活。

OpenAI搶跑，阿里緊跟

劍指"AI版TikTok”？

雖然AI數(shù)字人早已經(jīng)在短視頻平臺(tái)大行其道，廣泛應(yīng)用于直播帶貨、新聞播報(bào)、文旅、教育等行業(yè)場(chǎng)景，但目前仍然停留在降本增效的“工具人”階段，尚未成為普通人表達(dá)自我的工具。

一方面，創(chuàng)建一個(gè)沒(méi)有“恐怖谷效應(yīng)”的AI形象，目前仍需要昂貴的算力支撐；另一方面，就像抖音剛興起時(shí)一樣，需要有平臺(tái)和潮人示范AI視頻的各種玩法，當(dāng)某個(gè)玩法引爆流行，普通用戶才有可能紛紛參與其中。

去年，OpenAI之所以在Sora 2模型上線之后立即推出Sora App，正是因?yàn)锳I視頻的生成門(mén)檻已經(jīng)大為降低，有了從“商業(yè)工具”變身為“大眾玩具”的可能性。

從上線初期Sora App的火爆程度來(lái)看，AI分身、AI客串、AI混剪等玩法，吸引了很多早已躍躍欲試的嘗鮮用戶，上線四天即登頂美國(guó)區(qū)App Store免費(fèi)應(yīng)用榜。然而，12月初a16z合伙人Olivia Moore分享的一組數(shù)據(jù)，卻給OpenAI潑了一盆冷水。數(shù)據(jù)顯示，上線以來(lái)Sora App的用戶留存率直線下滑，90%的用戶一天即走，98%的用戶沒(méi)有堅(jiān)持過(guò)一周，兩個(gè)月后，第一批涌入的用戶已經(jīng)悉數(shù)離開(kāi)。

為什么Sora App幾乎留不住人？這背后是目前純AI視頻平臺(tái)的一個(gè)共同困境——用戶暫時(shí)還無(wú)法接受一個(gè)全都是相似AI玩法的視頻平臺(tái)，一開(kāi)始才能覺(jué)得新奇好玩，很快就會(huì)出現(xiàn)審美疲勞。在這樣一個(gè)憑空而起的平臺(tái)上，普通用戶也很難獲得足夠的社交反饋，更傾向于將AI視頻分發(fā)至TikTok等其他平臺(tái)。

出道即巔峰的Sora App，給所有志在打造AI短視頻平臺(tái)的人提了個(gè)醒——在AI技術(shù)均等化之后，決定平臺(tái)成敗的仍然是內(nèi)容運(yùn)營(yíng)能力，在為用戶提供表達(dá)工具的同時(shí)，也要為其搭建收獲掌聲與鮮花的更大舞臺(tái)。

可能很少有人能想到，國(guó)內(nèi)最先對(duì)標(biāo)Sora App的廠商，是缺乏內(nèi)容、社交基因的阿里。2025年11月17日，阿里千問(wèn)App開(kāi)始公測(cè)。僅僅一個(gè)月后，千問(wèn)就同步上線了視頻生成模型萬(wàn)相2.6，并在App內(nèi)推出了“AI小劇場(chǎng)”，將“角色合拍”玩法首次引入國(guó)內(nèi)。

在千問(wèn)App的“AI小劇場(chǎng)”內(nèi)，用戶可創(chuàng)建專(zhuān)屬數(shù)字分身，與好友或平臺(tái)內(nèi)公開(kāi)形象共同出演AI生成的短片。為了讓用戶能夠玩得起來(lái)，千問(wèn)還內(nèi)置了甄嬛、美隊(duì)、張起靈等影視角色和動(dòng)漫IP，讓用戶實(shí)現(xiàn)一鍵與喜歡的形象“同框共演”。

值得一提的是，千問(wèn)將“AI小劇場(chǎng)”“AI生視頻”放在了首頁(yè)最醒目的入口位置，甚至還在App Store購(gòu)買(mǎi)了“Sora”的關(guān)鍵詞廣告位，顯然是希望通過(guò)新奇的娛樂(lè)體驗(yàn)，帶動(dòng)一波用戶增長(zhǎng)，與豆包形成足夠的差異化。豆包雖然也有AI視頻板塊并支持用戶“做同款”，但并不支持用戶以AI分身“親自”開(kāi)演，目前僅支持基于靜態(tài)照片的AI寫(xiě)真。

對(duì)于豆包而言，AI小劇場(chǎng)之類(lèi)的視頻玩法并不是優(yōu)先功能。但對(duì)于希望后發(fā)制人的千問(wèn)來(lái)說(shuō)，AI視頻就成為手中為數(shù)不多的一張王牌。

不過(guò)，從目前千問(wèn)的AI視頻社區(qū)生態(tài)來(lái)看，它并未解決Sora App所遭遇的“嘗鮮即棄”的難題，大部分AI視頻仍然停留在鬼畜、玩梗的階段，并未成為用戶展現(xiàn)多面自我、寄托私人情感的載體。

在小紅書(shū)、微博等社交媒體平臺(tái)，也很少能看到關(guān)于千問(wèn)“AI小劇場(chǎng)”功能的討論。AI分身要想像AI寫(xiě)真一樣傳播普及，可能還是需要建立在朋友圈等社交關(guān)系網(wǎng)之上，而這明顯是阿里的一塊短板。

由此觀之，“隨變”要想憑一己之力實(shí)現(xiàn)破圈，也幾乎是一件不可能的事，可能要和汽水音樂(lè)、多閃一樣，走一條與抖音深度綁定，從抖音持續(xù)引流的發(fā)展路徑。

AI視頻、AI社交雙管齊下

抖快爭(zhēng)奪下一代娛樂(lè)入口

從去年開(kāi)始，抖音、快手就開(kāi)始積極布局下一代AI視頻、AI社交平臺(tái)，在顛覆者蜂擁而起之前，提前在這些賽道站位布局，“隨變”不過(guò)是最新落下的一枚棋子。

在未來(lái)，AI圖片、視頻能力將與娛樂(lè)、社交場(chǎng)景密不可分，用戶的AI分身既可以用于熟人之間交流互動(dòng)，也可以無(wú)縫穿越到各種場(chǎng)景之中，向更多用戶展現(xiàn)自己的腦洞創(chuàng)意。這或許是抖音、快手為何AI視頻、AI社交雙管齊下的重要原因。

去年11月，我們就關(guān)注到多閃在“AI聊天小火人”的加持之下，重新殺回社交賽道。12月20日的“2025抖音小游戲生態(tài)大會(huì)”上，抖音社交與互動(dòng)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人林克透露抖音上養(yǎng)“小火人”的日活躍用戶，已經(jīng)超過(guò)一億。自登頂以來(lái)，多閃也一直牢牢占據(jù)App Store社交應(yīng)用榜首位。

同樣在去年11月，快手也向媒體釋放消息：平臺(tái)上“火崽崽”已有近6000萬(wàn)用戶，其中超七成是年輕用戶。雖然“續(xù)火花”這一社交玩法幾年前就已經(jīng)興起，但在AI技術(shù)加持下，小火人、火崽崽已從簡(jiǎn)單的養(yǎng)成互動(dòng)，逐漸演變成能夠提供情緒支持、建立用戶間情感聯(lián)結(jié)的“虛擬伙伴”，超強(qiáng)社交黏合劑。這也讓抖音、快手看到了將社交關(guān)系留在自家平臺(tái)的可行性。

另一方面，出自于豆包團(tuán)隊(duì)的AI角色扮演應(yīng)用貓箱，快手出品的可靈AI目前采取的都是會(huì)員制模式。前者瞄準(zhǔn)的是AI陪伴這一強(qiáng)需求賽道，后者則服務(wù)于專(zhuān)業(yè)AIGC創(chuàng)作者，都選擇通過(guò)付費(fèi)訂閱來(lái)分擔(dān)高昂的算力成本。

隨著視頻模型能力的不斷增強(qiáng)，算力成本的穩(wěn)步下降，今年這兩款應(yīng)用都有可能走向免費(fèi)，將提高用戶規(guī)模作為第一要?jiǎng)?wù)。尤其是全球用戶突破4500萬(wàn)的可靈，因?yàn)楦顿M(fèi)門(mén)檻的存在，目前面臨“墻外開(kāi)花”的局面，尚未在國(guó)內(nèi)普通用戶中普及。在海外市場(chǎng)，可靈生成的視頻，也主要是在TikTok、Reels等平臺(tái)風(fēng)靡刷屏。

2026年，可靈極有可能會(huì)降低普通用戶的使用門(mén)檻，在工具基礎(chǔ)上孵化出一個(gè)“AI版快手”。如此一來(lái)，抖音快手將在AI視頻領(lǐng)域真正迎來(lái)正面對(duì)決。

字節(jié)在新年伊始推出的這款新應(yīng)用看似毫不起眼，乏人關(guān)注，但卻代表了水面之下大廠之間緊鑼密鼓地攻防動(dòng)作。今年，我們或許將見(jiàn)證下一代AI娛樂(lè)入口爭(zhēng)奪戰(zhàn)的硝煙彌漫。

參考資料：

《Sora APP 60天留存率：0》，量子位；

《Sora App的AI視頻社交，給了百度們新希望》，解碼Decode；

《快手押上未來(lái)的AI工具，中國(guó)人還沒(méi)用起來(lái)》， 下海fallsea。

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