本文為《大美界》獨(dú)家原創(chuàng)

作者｜崔志強(qiáng)

截至2026年1月9日，小紅書(shū)Top100科普醫(yī)美醫(yī)生粉絲總數(shù)達(dá)2652.3萬(wàn)，流量高度集中于頭部。

小紅書(shū)在女性市場(chǎng)有“百科全書(shū)”之稱(chēng)，越來(lái)越多求美者在消費(fèi)之前都會(huì)習(xí)慣性的搜索小紅書(shū)查看用戶(hù)評(píng)價(jià)。

之所以市面上說(shuō)小紅書(shū)賬號(hào)粉絲含金量高，是因?yàn)椋悍劢z有較高的認(rèn)可度和忠誠(chéng)度，且平臺(tái)上的用戶(hù)互動(dòng)性強(qiáng)，發(fā)布內(nèi)容能夠更有效地觸達(dá)和影響這些粉絲。

小紅書(shū)醫(yī)美醫(yī)生賬號(hào)，是融合專(zhuān)業(yè)信任背書(shū)、差異化人設(shè)、場(chǎng)景化內(nèi)容的復(fù)合型賬號(hào)。

該榜單從醫(yī)生資質(zhì)、科室分布均折射出當(dāng)前醫(yī)美科普內(nèi)容的流量邏輯與用戶(hù)偏好——專(zhuān)業(yè)為基、人設(shè)破圈、流量閉環(huán)。

透過(guò)這份榜單，我們能清晰看到醫(yī)美科普內(nèi)容在小紅書(shū)的高關(guān)注度，更折射出用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)醫(yī)療知識(shí)的迫切需求。

同時(shí)能看出醫(yī)美醫(yī)生群體在小紅書(shū)平臺(tái)的傳播生態(tài)、專(zhuān)業(yè)結(jié)構(gòu)與發(fā)展特征。

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頭部效應(yīng)明顯

粉絲分布呈“金字塔”結(jié)構(gòu)

從執(zhí)業(yè)背景看，上榜醫(yī)生100%來(lái)自公立醫(yī)院。

根據(jù)國(guó)家衛(wèi)健委《醫(yī)務(wù)人員互聯(lián)網(wǎng)健康科普負(fù)面行為清單》及平臺(tái)監(jiān)管要求，公立醫(yī)院醫(yī)生成為“合規(guī)幸存者”。

公立醫(yī)院的“權(quán)威背書(shū)”成為醫(yī)生獲取用戶(hù)信任、積累粉絲的核心優(yōu)勢(shì)。

北京協(xié)和醫(yī)院、上海交通大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬第九人民醫(yī)院（上海九院）、北京大學(xué)深圳醫(yī)院等全國(guó)知名醫(yī)療機(jī)構(gòu)成為“醫(yī)美科普醫(yī)生孵化高地”。

在小紅書(shū)Top100醫(yī)美醫(yī)生的職稱(chēng)構(gòu)成中，高職稱(chēng)醫(yī)生（副主任醫(yī)師及以上）合計(jì)占比超半數(shù)，折射出用戶(hù)對(duì)專(zhuān)業(yè)資質(zhì)的高度認(rèn)可。

其中：主任醫(yī)師27人占比27%；副主任醫(yī)師27人占比27%，

主治醫(yī)師46人，占比46% ，成為榜單主力；

這一分布特征與醫(yī)療行業(yè)的人才梯隊(duì)建設(shè)高度契合，主治醫(yī)師群體往往處于職業(yè)發(fā)展中期，既有扎實(shí)的專(zhuān)業(yè)功底，又具備充足的時(shí)間和精力投入科普創(chuàng)作，能夠以更貼近用戶(hù)的視角解讀醫(yī)美知識(shí)，平衡專(zhuān)業(yè)性與通俗性。

而主任醫(yī)師和副主任醫(yī)師憑借豐富的臨床經(jīng)驗(yàn)和行業(yè)權(quán)威性，其科普內(nèi)容更具公信力，成為平臺(tái)上的“專(zhuān)業(yè)標(biāo)桿”，為用戶(hù)提供深度的醫(yī)療建議和行業(yè)洞察。

排名第1的“皮膚科劉姨”（蘇州大學(xué)附屬第二醫(yī)院）粉絲數(shù)達(dá)211.3萬(wàn)。

排名前10的醫(yī)生粉絲均超50萬(wàn)，

前20名醫(yī)生粉絲總量占榜單總粉絲數(shù)的40%以上

而排名50名之后的醫(yī)生，粉絲數(shù)多在15萬(wàn)以下，部分尾部醫(yī)生粉絲僅6萬(wàn)左右。

上榜醫(yī)生主要集中在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州等一線及新一線城市。

其中，深圳、廣州（珠三角地區(qū)）、上海的醫(yī)生數(shù)量尤為突出。

僅深圳市屬醫(yī)院就有近20位醫(yī)生上榜。

上海九院、上海市皮膚病醫(yī)院有超10位醫(yī)生上榜。

中西部地區(qū)（除重慶、成都少數(shù)城市外）上榜醫(yī)生極少。

這折射出優(yōu)質(zhì)醫(yī)美資源與新媒體運(yùn)營(yíng)能力的“雙重地域不平衡”——核心城市醫(yī)療資源集中，，推動(dòng)內(nèi)容工業(yè)化生產(chǎn)，進(jìn)一步拉大與二三線城市的差距。

這種地域與機(jī)構(gòu)分布特征，一方面反映出優(yōu)質(zhì)醫(yī)療資源集中的城市，醫(yī)生在科普意識(shí)和傳播能力上更具優(yōu)勢(shì)。

另一方面也說(shuō)明求美者在選擇醫(yī)美科普內(nèi)容時(shí)，會(huì)優(yōu)先關(guān)注來(lái)自權(quán)威醫(yī)療機(jī)構(gòu)的醫(yī)生，因?yàn)檫@類(lèi)醫(yī)生的內(nèi)容往往經(jīng)過(guò)臨床驗(yàn)證，安全性和可靠性更高。

主要集中在北上廣深

2

整形科普醫(yī)生占比30%

從內(nèi)容領(lǐng)域來(lái)看，小紅書(shū)Top100醫(yī)美醫(yī)生的科普方向呈現(xiàn)出“皮膚為主、整形為輔”的特點(diǎn)，且細(xì)分領(lǐng)域高度聚焦。

皮膚科相關(guān)醫(yī)生在榜單中占比超過(guò)70%，涵蓋皮膚性病科、美容皮膚科、化妝品評(píng)價(jià)中心等細(xì)分方向，內(nèi)容涉及痤瘡治療、敏感肌護(hù)理、祛斑美白、抗衰保養(yǎng)等用戶(hù)高頻關(guān)注話題。

排名第一的“皮膚科劉姨”（211.3萬(wàn)粉絲），依托蘇州大學(xué)附屬第二醫(yī)院的皮膚科資源，以接地氣的語(yǔ)言講解日常皮膚護(hù)理知識(shí)，內(nèi)容貼近用戶(hù)生活，極易引發(fā)共鳴；“三甲醫(yī)生媽媽賀勤”（90.4萬(wàn)粉絲）則結(jié)合“醫(yī)生”與“媽媽”的雙重身份，輸出母嬰皮膚護(hù)理、兒童皮膚問(wèn)題應(yīng)對(duì)等特色內(nèi)容，形成差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院的“整形醫(yī)生肖一丁”（49.8萬(wàn)粉絲）、“整形醫(yī)生斯樓斌”（8.9萬(wàn)粉絲），以及上海九院的多位整復(fù)外科醫(yī)生，均以手術(shù)案例分析、技術(shù)原理科普為核心，吸引了大量有整形需求的精準(zhǔn)用戶(hù)。

值得注意的是，疤痕修復(fù)成為整形領(lǐng)域的細(xì)分熱門(mén)方向，棗莊市立醫(yī)院的“疤痕修復(fù)陳明華”（15.1萬(wàn)粉絲）和“疤痕修復(fù)韓東亮”（11.2萬(wàn)粉絲）憑借垂直領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)內(nèi)容，成功在競(jìng)爭(zhēng)激烈的科普賽道中占據(jù)一席之地。

整形美容領(lǐng)域上榜醫(yī)生占比相對(duì)較低（約30%），細(xì)分方向高度集中，主要分為“整形技術(shù)解析”與“疤痕修復(fù)”兩大板塊。

“整形技術(shù)解析”類(lèi)醫(yī)生多來(lái)自北上廣等一線城市，這些整形醫(yī)生科普專(zhuān)業(yè)性更強(qiáng)，更聚焦于手術(shù)原理、術(shù)后護(hù)理、風(fēng)險(xiǎn)提示等深度話題。

中國(guó)醫(yī)學(xué)科學(xué)院北京協(xié)和醫(yī)院的“整形醫(yī)生肖一丁”（49.8萬(wàn)粉絲），創(chuàng)新通過(guò)3D動(dòng)畫(huà)演示“鼻綜合手術(shù)”的操作步驟，直觀講解不同假體材料的優(yōu)缺點(diǎn)，點(diǎn)贊4822，收藏2910，轉(zhuǎn)發(fā)402，評(píng)論214，深受用戶(hù)的認(rèn)可。

上海九院作為國(guó)內(nèi)整形美容領(lǐng)域的頂尖機(jī)構(gòu)，其上榜的梁奕敏、周雙白、徐海淞、方斌等醫(yī)生，均圍繞輪廓整形、整復(fù)外科等專(zhuān)業(yè)領(lǐng)域輸出內(nèi)容，精準(zhǔn)滿(mǎn)足用戶(hù)對(duì)高難度醫(yī)美項(xiàng)目的知識(shí)需求，粉絲黏性高。

其中，上海九院整復(fù)外科的 “梁奕敏醫(yī)生”（13.1萬(wàn)粉絲），聚焦 35 + 女性抗衰需求，拆解除皺針、水光針及輪廓提升的核心邏輯，詳解關(guān)鍵注射點(diǎn)位與避坑要點(diǎn)，幫助求美者建立科學(xué)抗衰認(rèn)知。

3

“說(shuō)人話”式表達(dá)備受青睞

專(zhuān)業(yè)為基、差異為翼

從粉絲增長(zhǎng)與用戶(hù)信任構(gòu)建來(lái)看，小紅書(shū)Top100醫(yī)美醫(yī)生的傳播效果與“專(zhuān)業(yè)背書(shū)+說(shuō)人話表達(dá)”的雙重策略密切相關(guān)。

專(zhuān)業(yè)背書(shū)方面，醫(yī)生的職稱(chēng)、所在醫(yī)院、學(xué)術(shù)背景成為吸引用戶(hù)的核心要素，例如“主任醫(yī)師”“醫(yī)學(xué)博士”“三甲醫(yī)院”等標(biāo)簽在賬號(hào)名稱(chēng)中高頻出現(xiàn)，如“皮膚科周冼苡主任醫(yī)師”“北大皮膚科-胡小平博士”等，直接向用戶(hù)傳遞專(zhuān)業(yè)資質(zhì)，降低信任成本。

人格化表達(dá)則通過(guò)塑造鮮明的個(gè)人形象，拉近與用戶(hù)的距離，例如“醫(yī)生媽媽”“40+醫(yī)生”“劉奶奶”等身份標(biāo)簽，讓醫(yī)生從“專(zhuān)業(yè)權(quán)威”轉(zhuǎn)變?yōu)椤坝H切朋友”，增強(qiáng)內(nèi)容的親和力與感染力。

醫(yī)學(xué)知識(shí)本是晦澀難懂，“專(zhuān)業(yè)+人格”的雙重策略，深入淺出，用粉絲能聽(tīng)懂的語(yǔ)言來(lái)做科普，不僅幫助醫(yī)生快速積累粉絲，增強(qiáng)生動(dòng)性、親切感和情感共鳴，更易建立長(zhǎng)期的用戶(hù)信任，為后續(xù)的科普傳播和行業(yè)影響力提升奠定基礎(chǔ)。

從整體來(lái)看，小紅書(shū)醫(yī)美科普醫(yī)生的內(nèi)容生態(tài)已形成“專(zhuān)業(yè)為基、差異為翼”的發(fā)展格局——權(quán)威的醫(yī)療背景是信任基礎(chǔ)，而精準(zhǔn)的細(xì)分定位則是突圍關(guān)鍵。

小紅書(shū)平臺(tái)醫(yī)美科醫(yī)生普生態(tài)也存在一些潛在問(wèn)題。

目前來(lái)看，內(nèi)容同質(zhì)化現(xiàn)象初現(xiàn)，多數(shù)皮膚科醫(yī)生聚焦于基礎(chǔ)護(hù)膚話題，缺乏創(chuàng)新角度；

對(duì)醫(yī)美醫(yī)生而言，未來(lái)醫(yī)美醫(yī)生IP打造需把握兩大方向：

一是垂直化深耕，聚焦細(xì)分領(lǐng)域，建立差異化優(yōu)勢(shì)，如男性皮膚護(hù)理；

二是堅(jiān)守專(zhuān)業(yè)底線，平衡科普與商業(yè)，以客觀、中立的態(tài)度輸出內(nèi)容，維護(hù)用戶(hù)信任。

未來(lái)，隨著用戶(hù)對(duì)醫(yī)美知識(shí)的需求不斷升級(jí)，“更垂直、更專(zhuān)業(yè)、更具溫度”的內(nèi)容將成為主流。

而那些具備專(zhuān)業(yè)資質(zhì)、創(chuàng)新能力、擅長(zhǎng)人格化表達(dá)的醫(yī)生是推動(dòng)整個(gè)醫(yī)美行業(yè)向更規(guī)范、更透明、更專(zhuān)業(yè)的方向發(fā)展的核心力量。