編輯丨AI檸檬

作者丨Shadow

不久前，跨境圈出了件熱鬧事。做全景相機起家的影石創(chuàng)新（下稱“影石”），突然高調(diào)殺進了無人機市場。可新品剛上市兩周，就突然被兩千多條惡評給“圍攻”了。

其創(chuàng)始人一點沒忍，直接在朋友圈撂下狠話：“過去三年才送進去6、7個人，2026年這個數(shù)怕是要猛增。”這態(tài)度，擺明了是要硬剛到底。

但這場風波，遠不只是簡單的網(wǎng)絡罵戰(zhàn)。它背后是一場真正的商業(yè)攻防戰(zhàn)。影石這邊剛踏入無人機領域，那邊的行業(yè)老大大疆，反應快得驚人：三天后就推出一款低價全景相機，直接殺到影石的大本營。一來一回，市場份額和公司利潤的數(shù)據(jù)立馬就起了變化。

大賣疑遭“黑公關”狙擊，創(chuàng)始人霸氣喊話

2025年底，影石創(chuàng)始人劉靖康突然在朋友圈發(fā)文：“過去3年我們才送了6、7個人進牢里，估計26年要猛增?！?/p>

圖源：社媒

劉靖康這番公開表態(tài)的背后，是一場圍繞新產(chǎn)品的輿論風暴。

2025年12月，影石首款全景無人機“影翎Antigravity A1”正式上線銷售，但影石表示，該產(chǎn)品上市僅兩周，網(wǎng)絡上便集中地涌現(xiàn)出超過2500條惡意內(nèi)容。

影石稱這場風浪背后存在有組織的推手，并曝光了六項已經(jīng)查實的信息，包括：公開招募影石產(chǎn)品負評、收費發(fā)布不實信息、同一MCN多賬號發(fā)布雷同內(nèi)容、賬號被盜用發(fā)布惡評、營銷號批量發(fā)布雷同抹黑帖、評論區(qū)多條雷同抹黑評論。

例如，部分網(wǎng)絡推廣平臺以“品牌種草”為名，公開招募寫手進行“負面評價推廣”。單篇報酬高達2000元，迅速吸引上千人報名。

面對洶涌而來的惡意信息，影石的反應迅速且強硬。公司第一時間選擇了法律武器，于12月7日向公安機關報案，并在兩日后成功立案。

與此同時，影石還使出了一記“江湖召集令”。公司公開懸賞最高10萬元，征集“黑公關”線索。

這種不回避、硬剛到底的態(tài)度，也引發(fā)了網(wǎng)友的熱議。

支持方紛紛為其維權(quán)行為點贊：

“一上市就有2500條惡評，明顯是有組織的操作?！薄斑@種正面剛、用法律維權(quán)的做法值得肯定?！薄埃ㄆ髽I(yè)）往上走，必然遭到圍攻。希望創(chuàng)始人穩(wěn)住陣腳，不忘初心、熱衷于原創(chuàng)?！?/p>

也有網(wǎng)友對此持理性或質(zhì)疑態(tài)度。

“實話實說，影石這個無人機本來就是新品，肯定會不成熟，有負面評價很正常，別把鍋甩別人身上搞輿論戰(zhàn)，安心改進自己產(chǎn)品。”“可是這個確實又貴又一般?！?/p>

為何一款新品的上市會掀起那么大的風浪？答案在于其背負的戰(zhàn)略意義。

影翎是影石從深耕多年的全景相機領域，首次跨界進軍無人機市場的標志性產(chǎn)品。它頂著“全球首款8K全景無人機”的光環(huán)，一經(jīng)發(fā)布便備受關注。市場數(shù)據(jù)也顯示了其熱度：在中國市場開售48小時內(nèi)銷售額突破3000萬元。

海外市場方面，目前該產(chǎn)品已經(jīng)在Amazon、Walmart、Best buy等平臺銷售，售價1599美元～1999美元。雖然沒有具體銷售數(shù)據(jù)，但整體評價不錯。例如，在Best buy平臺，有將近90%的消費者都給出了五星好評。

顯然，當一家企業(yè)試圖闖入由巨頭盤踞的新領地時，其開局注定不會平靜。

殺入大疆腹地，但家也被偷了

根據(jù)弗若斯特沙利文報告，2024年全球全景相機市場規(guī)模約為59億元，預計2023-2027年的年復合增長率為 11.8%。

同期，影石的營收為55.74億元，這意味著其收入規(guī)模已經(jīng)快趕上整個行業(yè)當前的市場體量。如果繼續(xù)只專注于全景相機賽道，影石未來的增長空間將相對有限，天花板也更容易預見。

相比之下，Statista數(shù)據(jù)顯示，2024年全球消費級無人機市場規(guī)模為42.7億美元（約合人民幣 298 億元），雖然未來五年的復合增長率僅為3.4%，增速低于全景相機，但市場規(guī)模仍具有壓倒性優(yōu)勢。

然而，當它將目光投向這個市場時，也觸發(fā)了與行業(yè)巨頭的正面交鋒。

過去多年，大疆在消費無人機市場占據(jù)絕對主導地位，而影石則長期統(tǒng)治著消費級全景相機市場，連續(xù)多年位居全球第一。

2025年這一平衡突然被打破。7月28日，影石突然宣布推出首款全景無人機“影翎Antigravity”，正式殺入大疆的無人機主場。

不過，大疆的回應速度超出了許多人的預期。僅僅三天后（7月31日），大疆就推出了自己的全景相機Osmo 360。它的定價很有沖擊力，只要2999元，比影石當時的旗艦款X5便宜了800元左右。這直接打到了影石的痛處。

在亞馬遜平臺，該產(chǎn)品鏈接已經(jīng)迅速累積將近1200條評論，其中超過80%都是五星好評。目前該條鏈接已經(jīng)殺進運動與運動攝像機類目BSR榜單第15名。

圖源：亞馬遜

憑借品牌優(yōu)勢和價格策略，大疆迅速搶下了全景相機市場約43%的份額。這對影石造成了直接沖擊。知名市場調(diào)研機構(gòu)久謙中臺的一份報告顯示，影石在全球全景相機市場的占有率從原來的90%以上，下滑到了49%左右。

財務數(shù)據(jù)更能說明問題。2025年第三季度，影石的營收雖然同比大幅增長了92.64%，但凈利潤卻同比下降了15.90%。簡單說，就是收入多了，利潤卻少了。

影石將增收不增利的原因歸結(jié)于芯片定制及戰(zhàn)略項目投入的大幅增加。財報顯示，影石第三季度研發(fā)投入激增164.81%，高達5.24億元，接近當期凈利潤（2.72億元）的2倍，高額研發(fā)開支進一步擠壓了利潤空間。

但派代跨境認為，大疆的入局也是關鍵因素。大疆的低價策略直接沖擊了影石在全景相機市場的價格優(yōu)勢，迫使后者在定價上做出讓步，最終導致整體利潤被壓縮。

更糟糕的是，外媒報道稱，大疆正準備推出首款全景無人機Avata 360，計劃通過360度雙鏡頭提供全景畫面，直接在技術(shù)層面與影石的進攻對標。

面對這種情況，影石必須在無人機領域拿到足夠的市場份額，否則很容易陷入被大疆全面壓制的被動局面。

但轉(zhuǎn)型從來都不容易。開拓新業(yè)務需要大量投入，這在短期內(nèi)又會進一步影響利潤。影石確實面臨兩難。

回過頭看，這場競爭已經(jīng)超越了簡單的產(chǎn)品較量。它更像是一場生態(tài)位的爭奪戰(zhàn)。兩家公司都在試圖突破自己的邊界，到對方的地盤上尋找新的增長空間。

9個月干了66億，這個挑戰(zhàn)者不簡單

相機賽道早已被視作夕陽產(chǎn)業(yè)，卻被影石以創(chuàng)新玩法重新激活。如今，它帶著在全景影像領域積累的技術(shù)與資本，闖入競爭激烈的無人機市場。無論最終能否勝出，這場跨界帶來的新變化都令人期待。

為了更好地理解影石為何敢于在成熟市場中再次“破圈”，不妨先回顧一下它的成長軌跡。

2015年，23歲、剛從南京大學畢業(yè)的劉靖康就在深圳創(chuàng)立了影石，并布局全景相機賽道。創(chuàng)業(yè)之初，團隊僅6人；如今，員工規(guī)模已超過3000人，其中近六成年齡在18—25歲，是一支典型的年輕派科技隊伍。

2014年至2018年，是影石的第一階段。這一時期，公司主要聚焦技術(shù)突破和產(chǎn)品打磨。通過攻克“拍得穩(wěn)”這一核心難題，影石在專業(yè)用戶群體中建立起扎實口碑。早期市場集中在歐美，也為其后續(xù)的全球化布局奠定了基礎。

2019年至2023年，影石進入發(fā)展快車道，營收開始爆發(fā)式增長。2022年營收突破20億元，2023年接近40億元，連續(xù)兩年實現(xiàn)近乎翻倍的增長。這一階段最顯著的特征，是全球化戰(zhàn)略的成功落地。

產(chǎn)品成功進入蘋果Apple Store、百思買Best Buy等高端渠道。此時的影石，已穩(wěn)坐全球消費級全景相機市場的頭把交椅，市場份額長期超過70%。

2025年是影石發(fā)展史上的重要節(jié)點。6月11日，影石成功登陸A股科創(chuàng)板。上市首日表現(xiàn)亮眼，開盤價182元，收盤價177元，漲幅達274.44%，市值一度突破700億元。劉靖康也由此成為科創(chuàng)板最年輕的董事長。

2025年前三季度，影石營收66.11億元，同比增長67.18%；歸母凈利潤7.92億元，增長勢頭依然強勁。

圖源：影石財報

與許多悶聲賺錢的跨境電商企業(yè)不同，影石一直保持高調(diào)姿態(tài)，劉靖康本人更是敢想、敢說、敢做。

例如，2024年下半年，他在朋友圈發(fā)布長文，自爆IPO過程中的困境，直言“工資全拿去還利息”“未收到監(jiān)管勸退，我不求批文，僅求公道定性”。

2025年，他先是被曝在總部大樓撒錢激勵員工，隨后又在圣誕節(jié)前于朋友圈高調(diào)喊話黑公關：“如果創(chuàng)新要被黑到自閉，我們?yōu)槭裁匆獎?chuàng)新”“過去3年我們才送了6、7個人進牢里，估計2026年要猛增?！?/p>

這種敢于打破常規(guī)、直面爭議的性格，也深刻影響著影石的戰(zhàn)略選擇：在全景相機市場站穩(wěn)腳跟后，它毫不猶豫地向更廣闊的無人機賽道發(fā)起沖擊。

在接受羅永浩采訪時，劉靖康直言，影石做全景無人機并非跟風內(nèi)卷，而是將其比作“馬車時代的汽車”。他希望跳出傳統(tǒng)參數(shù)比拼，主打沉浸式體感操控，重新定義航拍體驗。

這場攻防戰(zhàn)遠未結(jié)束。無論輿論場如何喧囂，產(chǎn)品實力與商業(yè)生態(tài)的較量，終將決定誰能在下一輪競爭中真正突圍。

參考資料：

1.深圳大賣遭惡意攻擊：已報案，懸賞10萬抓人 . 跨境黑馬

2.硬剛大疆，廣東90后干出1200億 . 財經(jīng)天下WEEKLY