智東西
作者 王涵
編輯 漠影

敢信嗎？掃地機(jī)器人都能飛上天了。

一年一屆的消費(fèi)電子開(kāi)年大秀CES展在1月7日盛大開(kāi)幕，現(xiàn)場(chǎng)人頭攢動(dòng)。

在掃地機(jī)器人展區(qū)，MOVA 的飛行模組Pilot 70飛在半空中，惹得人們?nèi)滩蛔〖娂婑v足觀看。

據(jù)國(guó)際數(shù)據(jù)追蹤公司IDC在2025年12月發(fā)布的《全球智能家居設(shè)備市場(chǎng)季度跟蹤報(bào)告（2025年第三季度）》顯示，2025年前三季度，全球智能掃地機(jī)器人市場(chǎng)累計(jì)出貨1742.4萬(wàn)臺(tái)，同比增長(zhǎng)18.7%。

并且，中東非與歐洲市場(chǎng)成為核心增長(zhǎng)引擎，引領(lǐng)行業(yè)擴(kuò)張。從廠商份額來(lái)看，中國(guó)廠商包攬全球出貨量前五。

要想從這樣快速增長(zhǎng)的市場(chǎng)中脫穎而出并不是一件容易的事情，但是MOVA做到了。

MOVA的清潔業(yè)務(wù)線在此前的CES 2025上擺出了其多個(gè)品類(lèi)的全系新品，以及宣發(fā)了業(yè)內(nèi)首個(gè)“全球全品類(lèi)三年質(zhì)保”政策，成功吸引了大量關(guān)注，掃地機(jī)更是拿下了包括“Best of CES”在內(nèi)的多項(xiàng)大獎(jiǎng)。

而在這次CES 2026展會(huì)上，除了會(huì)飛的掃地機(jī)器人外，MOVA掃地機(jī)器人還帶來(lái)了攜帶可烘干環(huán)保集塵倉(cāng)的MOVA V70 Ultra Complete，以及行業(yè)首創(chuàng)支持分區(qū)清潔的MOVA MOBIUS 60和會(huì)爬樓的MOVA ZEUS 60等產(chǎn)品，再一次賺足了觀眾的目光。

我們不禁好奇，MOVA此次亮相的新產(chǎn)品有怎樣的技術(shù)亮點(diǎn)？在產(chǎn)品背后，MOVA掃地機(jī)器人又有著怎樣的研發(fā)理念？

一、能飛上天、會(huì)爬樓的掃地機(jī)器人，是炫技還是解決真痛點(diǎn)？

MOVA這次在CES的主題是“Move Up, Move Beyond（上天入浪，全面封神）”，展示了其打破地面限制，在“水、陸、空”全場(chǎng)景領(lǐng)域布局的野心。

在半空?qǐng)鼍�，這次最吸引人眼球的產(chǎn)品——MOVA Pilot 70就是這一野心的最好例證。

Pilot 70是MOVA首創(chuàng)的飛行模組，通過(guò)無(wú)人機(jī)運(yùn)輸倉(cāng)與掃地機(jī)的集成，打破了傳統(tǒng)掃地機(jī)局限于單一樓層清潔的壁壘。其搭載飛行控制系統(tǒng)、感知系統(tǒng)以及6重主動(dòng)防護(hù)設(shè)計(jì)，還能通過(guò)AI對(duì)清掃路徑與飛行路徑協(xié)同規(guī)劃。

另外，該模組拆卸吊艙后，無(wú)人機(jī)還能單獨(dú)使用，相當(dāng)于買(mǎi)一臺(tái)MOVA Pilot 70得到一臺(tái)無(wú)人機(jī)+一臺(tái)掃地機(jī)器人。

▲央視也報(bào)道了MOVA Pilot 70這一解決方案

在地面場(chǎng)景，MOVA ZEUS 60掃地機(jī)是行業(yè)首創(chuàng)可替換爬樓及多樓層清潔模組，擁有立體空間感知+雙側(cè)支撐結(jié)構(gòu)，能適應(yīng)旋轉(zhuǎn)臺(tái)階等復(fù)雜地形。

在日常清潔場(chǎng)景中，不同房間的清潔需求不同。MOVA研發(fā)團(tuán)隊(duì)發(fā)現(xiàn)，用戶普遍非常不希望清潔過(guò)廚房油污或衛(wèi)生間濕滑地面的拖布，再去清潔客廳的地毯或臥室的木地板，MOBIUS 60就能很好地解決這一問(wèn)題。

MOVA MOBIUS 60依托Space Hub多功能分區(qū)換拖布系統(tǒng)，能夠自動(dòng)識(shí)別廚房重油污、木地板嬌貴表面等差異化場(chǎng)景，并自動(dòng)切換對(duì)應(yīng)拖布。

傳統(tǒng)掃地機(jī)通常都需要經(jīng)常更換集塵袋，MOVA V70 Ultra Complete則全球首創(chuàng)了可烘干環(huán)保集塵倉(cāng)，徹底顛覆了傳統(tǒng)一次性塵袋的耗材模式，支持水洗維護(hù)與主動(dòng)烘干抑菌，一年能夠減排1400g溫室氣體。

與此同時(shí)，其還搭載個(gè)性化避障大師軟件功能，允許用戶根據(jù)自家獨(dú)特的家居布局與生活習(xí)慣，靈活調(diào)整機(jī)器的避障邏輯，有效解決了傳統(tǒng)AI避障中常見(jiàn)的誤判與漏掃痛點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)了從“全自動(dòng)”向“可對(duì)話、可定制的智能體”的跨越。

二、“先高端歐美，后滲透全球”，MOVA掃地機(jī)器人走進(jìn)超140萬(wàn)戶

MOVA不僅在產(chǎn)品路線上劍走偏鋒，在市場(chǎng)路線上，它也走出了一條與眾不同的路線——“先高端歐美，再滲透全球”。

MOVA從創(chuàng)立開(kāi)始，便定位為一個(gè)全球化企業(yè)，目前已布局了全球60多個(gè)國(guó)家及地區(qū)。

其目前主要制造中心在中國(guó)及東南亞，此外還在全球范圍內(nèi)設(shè)立了三大中心，博采眾長(zhǎng)，分別是法國(guó)全球美學(xué)中心、德國(guó)全球創(chuàng)新中心和上海全球用戶體驗(yàn)中心。

MOVA于2024年6月入駐東南亞/新加坡，目前已經(jīng)布局線上的Shopee、Lazada、Tiktok、獨(dú)立站，同時(shí)線下已于2024年10月入駐Courts等商超渠道。

2024年9月，其正式進(jìn)駐歐洲市場(chǎng)，目前已布局德國(guó)、法國(guó)、意大利、西班牙、瑞士、荷比盧等國(guó)家，主要銷(xiāo)售渠道為亞馬遜以及獨(dú)立站，渠道端已布局MediaMarkt、Unieuro、Electro Depot。

2024年11月，MOVA進(jìn)入美國(guó)亞馬遜、獨(dú)立站，同時(shí)線下門(mén)店也在籌備中。

截至目前，MOVA全球門(mén)店開(kāi)業(yè)已達(dá)1400家，已走進(jìn)全球超過(guò)140萬(wàn)個(gè)家庭。

銷(xiāo)售成績(jī)上，2024年西南歐黑五期間，MOVA全渠道GMV突破2400萬(wàn)，其中掃地機(jī)突破2200萬(wàn)。

2025年西南歐黑五期間，MOVA掃地機(jī)器人品類(lèi)實(shí)現(xiàn)商品交易總額2億元，并以3.9萬(wàn)臺(tái)的銷(xiāo)量創(chuàng)下年度紀(jì)錄。

MOVA旗艦機(jī)型Z60URC與V50UC首次進(jìn)入品類(lèi)銷(xiāo)量前五，同時(shí)三大主力產(chǎn)品覆蓋各價(jià)格段，共有三款機(jī)型位列全平臺(tái)銷(xiāo)量前二十，實(shí)現(xiàn)從入門(mén)到高端市場(chǎng)的全面覆蓋。

2025年北美Prime Day期間，MOVA創(chuàng)下全球GMV1.3億里程碑，多品類(lèi)獲歷史性突破。西南歐市場(chǎng)，掃地機(jī)高端旗艦首登TOP 3。

北美市場(chǎng)，明星掃地機(jī)單品銷(xiāo)量領(lǐng)跑，加拿大掃地機(jī)品類(lèi)銷(xiāo)售額TOP 1，美國(guó)掃地機(jī)品類(lèi)殺入Best Seller權(quán)威榜單前列。

三、靠什么贏得全球家庭的信任？MOVA用消費(fèi)者洞察搭起橋梁

為什么MOVA能做到這樣的成績(jī)？

從消費(fèi)者的角度來(lái)看，消費(fèi)者不懂品牌那些“神乎其神”的測(cè)試參數(shù)，他們只相信自己看到的、感受到的。“消費(fèi)者不為技術(shù)買(mǎi)單，而為效果買(mǎi)單。”這就是MOVA一直堅(jiān)守的產(chǎn)品哲學(xué)。

無(wú)論是MOVA Pilot 70飛行模組還是能自動(dòng)識(shí)別污漬更換拖布的MOVA MOBIUS 60，其背后都是MOVA用戶團(tuán)隊(duì)和研發(fā)團(tuán)隊(duì)對(duì)消費(fèi)者家庭清潔痛點(diǎn)的深入洞察和準(zhǔn)確判斷。

此外，MOVA行業(yè)首發(fā)的全品類(lèi)三年質(zhì)保，給了消費(fèi)者放心；請(qǐng)來(lái)給皇馬贏得過(guò)6次歐冠冠軍、現(xiàn)效力于AC米蘭的莫德里奇代言，給了消費(fèi)者信心；MOVA申請(qǐng)超過(guò)2000項(xiàng)專(zhuān)利、70%的研發(fā)人員占比，給足了消費(fèi)者安心。

“酒香也怕巷子深�！盡OVA特別的市場(chǎng)布局也是十分重要的因素。

在決定市場(chǎng)進(jìn)入順序和時(shí)間點(diǎn)方面，MOVA透露稱(chēng)其主要考慮三個(gè)方面的因素：

整體考慮該市場(chǎng)消費(fèi)者的消費(fèi)水平和市場(chǎng)需求。比如發(fā)達(dá)國(guó)家別墅多的市場(chǎng)，考慮能跨樓層的掃地機(jī)器人；硬地多的區(qū)域則是拖地能力更強(qiáng)的掃地機(jī)；地毯多的區(qū)域側(cè)重能抬升機(jī)身保護(hù)地毯+吸力更大的掃地機(jī)。

從自身產(chǎn)品力、渠道資源和機(jī)遇、價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)力上考慮，MOVA選擇優(yōu)先布局擁有優(yōu)質(zhì)的經(jīng)銷(xiāo)商資源的市場(chǎng)。

從競(jìng)品分析上考慮，MOVA則會(huì)優(yōu)先選擇優(yōu)勢(shì)產(chǎn)品破局，瞄準(zhǔn)有差異化的空白市場(chǎng)。

有了對(duì)消費(fèi)者需求的洞察、三年質(zhì)保和2000余項(xiàng)專(zhuān)利的托底和清晰的市場(chǎng)路線，MOVA在掃地機(jī)器人這一紅海賽道，“殺”出了一條“血路”。

結(jié)語(yǔ)：MOVA“打好地基”與“燈塔式探索”并行

當(dāng)然，有別墅跨層清潔需求的家庭還是占少數(shù)。

MOVA在飛行模組上的探索，更多地展示了品牌對(duì)未來(lái)家居清潔形態(tài)的前瞻性思考和技術(shù)探索的野心。

雖然短期內(nèi)難以走進(jìn)千家萬(wàn)戶，但它所指明的研發(fā)方向，可能會(huì)逐步推動(dòng)一些關(guān)鍵技術(shù)（如更輕的材質(zhì)、更強(qiáng)的電池等）在傳統(tǒng)產(chǎn)品上應(yīng)用，并最終在技術(shù)成熟的未來(lái)，催生出全新的產(chǎn)品品類(lèi)。

回到文章開(kāi)頭的那個(gè)問(wèn)題：在快速增長(zhǎng)且競(jìng)爭(zhēng)激烈的市場(chǎng)中，MOVA如何脫穎而出？

從其CES展臺(tái)上的Pilot 70、ZEUS 60、MOBIUS 60等產(chǎn)品可以看出，一方面，MOVA深耕清潔效率、基站功能、品質(zhì)保障等用戶核心關(guān)切的“地基”，構(gòu)建堅(jiān)實(shí)的市場(chǎng)基本盤(pán)。

另一方面，其又以爬樓、飛行等前瞻性技術(shù)進(jìn)行“燈塔”式引領(lǐng)，塑造高端品牌形象并拓展行業(yè)想象力。

將技術(shù)轉(zhuǎn)化為用戶可感知、可信任的價(jià)值。這或許就是MOVA的答案。