昨晚，在脫口秀演員Echo和朋友們帶來(lái)的陣陣笑聲中，奇瑞正式發(fā)布了2026款全新冰淇淋系列。與其說(shuō)這是一場(chǎng)傳統(tǒng)的新車發(fā)布會(huì)，不如說(shuō)是一場(chǎng)面向年輕消費(fèi)者的潮流宣言。在現(xiàn)場(chǎng)輕松的氛圍里，26款新車集體亮相，奇瑞汽車顯然想用“高定”和“潮品”這兩個(gè)詞，重新定義我們對(duì)于A00級(jí)純電小車的想象。

“四好高定”，小車也能玩出大花樣

全新冰淇淋系列打出了“四好高定小車”的核心產(chǎn)品觀：好看到入迷、好用到上癮、好玩到著迷、好品質(zhì)到閉眼入。官方將之總結(jié)為“終生守護(hù)、全程便利、全域精致、全裝潮玩”四大體驗(yàn)。拋開(kāi)這些精心設(shè)計(jì)的 slogan，我們來(lái)看看它到底拿出了什么干貨。

在硬核配置上，官方強(qiáng)調(diào)了“四大同級(jí)唯一”和“十項(xiàng)同級(jí)領(lǐng)先”。比如，它配備了同級(jí)唯一的皮質(zhì)多功能方向盤和主駕補(bǔ)光化妝鏡，這對(duì)于注重細(xì)節(jié)和質(zhì)感的用戶來(lái)說(shuō)，算是切中了痛點(diǎn)?？赏卣沟?個(gè)1/4螺紋接口和行李架配置，則大大增加了這輛小車的可玩性和實(shí)用性，意味著你以后加裝個(gè)拍攝設(shè)備、自行車架或者小行李箱會(huì)方便很多。

此外，220km的續(xù)航、22kW直流快充、高強(qiáng)度車身結(jié)構(gòu)這些領(lǐng)先技術(shù)，瞄準(zhǔn)的是城市通勤的實(shí)際需求。特別是4米的最小轉(zhuǎn)彎半徑和坡道輔助等功能，對(duì)于常常穿梭于老舊小區(qū)和狹窄巷道的用戶而言，無(wú)疑是個(gè)福音。它想傳達(dá)的信息很明確：小車，不等于妥協(xié)。

精準(zhǔn)切分市場(chǎng)：從“女王（參數(shù)丨圖片）”到“競(jìng)速”，總有一款適合你

本次新車發(fā)布，最引人注目的莫過(guò)于其清晰的產(chǎn)品矩陣策略。奇瑞冰淇淋沒(méi)有推出一款“萬(wàn)能車”，而是用不同版本精準(zhǔn)瞄向了不同人群。

“女王版”和“競(jìng)速版”構(gòu)成了其“兩門高定出行潮品”的雙核心。女王版主打“復(fù)古奢華美學(xué)”，瞄準(zhǔn)的是都市時(shí)尚女性；而競(jìng)速版則以“賽道性能美學(xué)”為賣點(diǎn)，用黑化機(jī)甲風(fēng)格和運(yùn)動(dòng)套件吸引追求個(gè)性的年輕男性。這種性別與風(fēng)格的雙向細(xì)分，在微型電車市場(chǎng)里并不多見(jiàn)。

同時(shí)，“甜趣版”用多巴胺色彩討好潮流少女，“英倫版”則以復(fù)古格調(diào)吸引文藝人群。全系標(biāo)配的拓展接口和豐富原廠生態(tài)，支持深度個(gè)性化定制，意圖實(shí)現(xiàn)“千人千車”。價(jià)格上，主銷車型定在4-5萬(wàn)元區(qū)間，意圖憑借高定設(shè)計(jì)、終身質(zhì)保和場(chǎng)景拓展這“三大核心價(jià)值”，重塑這個(gè)價(jià)位段的價(jià)值標(biāo)桿?？吹贸鰜?lái)，奇瑞希望這款車不再是簡(jiǎn)單的“代步工具”，而是一種帶有情緒價(jià)值和個(gè)性表達(dá)的“輕奢出行方案”。

發(fā)布會(huì)變“游樂(lè)場(chǎng)”，奇瑞在營(yíng)銷上更懂年輕人了

發(fā)布會(huì)的主題是“潮有料開(kāi)麥夜”，現(xiàn)場(chǎng)布置成了“高定游樂(lè)場(chǎng)”。有MINI模擬賽道讓媒體和嘉賓體驗(yàn)車輛的靈巧操控，有高定相框合影區(qū)供人拍照打卡，甚至還有“冰糖葫蘆×冰淇淋”的甜趣實(shí)驗(yàn)室。整個(gè)活動(dòng)由脫口秀串聯(lián)，從通勤焦慮、個(gè)性表達(dá)等話題輕松切入，最終落到產(chǎn)品賣點(diǎn)上。

這種形式，相較于正襟危坐的傳統(tǒng)發(fā)布會(huì)，無(wú)疑更對(duì)年輕人的胃口。它試圖傳遞一種輕松的生活態(tài)度：在充滿壓力的日常里，不必總是“用力過(guò)猛”。而全新冰淇淋，就被塑造成這種生活態(tài)度的實(shí)體承載——一個(gè)能陪伴你通勤、幫你表達(dá)自我、拓展生活半徑的“伙伴”。

微型電車的戰(zhàn)場(chǎng)，正在從“性價(jià)比”轉(zhuǎn)向“品價(jià)比”

從五菱宏光MINIEV引爆市場(chǎng)開(kāi)始，A00級(jí)純電小車市場(chǎng)一度是“極致性價(jià)比”的天下。但隨著時(shí)間的推移，消費(fèi)者需求正在悄然變化。大家不再僅僅滿足于“能開(kāi)”、“便宜”，而對(duì)設(shè)計(jì)、質(zhì)感、個(gè)性化乃至情感價(jià)值有了更高要求。

奇瑞冰淇淋此番的“高定”策略，正是敏銳地捕捉到了這一市場(chǎng)空白。它通過(guò)風(fēng)格迥異的版本劃分、高于同級(jí)的配置水平和強(qiáng)調(diào)定制化的玩法，試圖將競(jìng)爭(zhēng)維度從單純的價(jià)格戰(zhàn)，拉升到設(shè)計(jì)、品質(zhì)和生活方式表達(dá)的層面。這無(wú)疑是一個(gè)聰明的嘗試。當(dāng)市場(chǎng)基數(shù)足夠大時(shí)，細(xì)分必然成為趨勢(shì)。有人需要純粹的代步工具，但也有人愿意為顏值、為個(gè)性、為某種生活感覺(jué)多付一些成本。全新冰淇淋瞄準(zhǔn)的正是后者。

隨著全新冰淇淋與小螞蟻新款的同步推出，奇瑞新能源在微型車市場(chǎng)的矩陣更加豐滿。它不再只是參與一場(chǎng)關(guān)于續(xù)航和價(jià)格的數(shù)字游戲，而是嘗試掀起一場(chǎng)關(guān)于城市出行美學(xué)的“甜酷”浪潮。