全球體育營銷事件TOP10，我們對一周來全球范圍內(nèi)企業(yè)品牌營銷贊助、商業(yè)合作、運動員個人代言、媒體轉(zhuǎn)播權(quán)、體育賽事主辦權(quán)等最重要的體育商業(yè)信息進(jìn)行最細(xì)致、高效的梳理，并盤點出一周以來國內(nèi)外體育營銷事件TOP10，為大家提供專業(yè)的參考意見。

歡迎您關(guān)注并提出寶貴建議，也歡迎有報道需求的公司或單位與我們聯(lián)系（客服微信：tiyudashengyi），也可直接向我們的后臺留言。以下是1月5日-1月11日全球體育營銷TOP10及未入選事件匯總。

10.全英草地網(wǎng)球俱樂部與IBM續(xù)約

1月8日消息，近日，全英草地網(wǎng)球俱樂部（AELTC）與IBM續(xù)簽多年合作協(xié)議。從1995年溫網(wǎng)官網(wǎng)上線、2009年移動應(yīng)用推出，到2017年首次整合增強型人工智能解決方案，IBM與全英俱樂部36年來持續(xù)合作，通過溫網(wǎng)世界級數(shù)字平臺深化全球球迷互動體驗。

IBM與全英俱樂部的成功合作始終引領(lǐng)著球迷互動功能的創(chuàng)新標(biāo)準(zhǔn)，不斷提升體育賽事技術(shù)創(chuàng)新的高度?；谌嗄甑某掷m(xù)創(chuàng)新，新協(xié)議將聚焦拓展賽事全球影響力，在2026年及未來通過溫網(wǎng)數(shù)字生態(tài)系統(tǒng)實現(xiàn)更深層次的球迷互動。

9.利物浦與時尚品牌tommy hilfiger達(dá)成全球合作伙伴關(guān)系

1月8日，英超利物浦俱樂部官方宣布，與美國時尚品牌湯米·希爾費格(tommyhilfiger)達(dá)成新的全球合作伙伴關(guān)系。

利物浦官方表示，俱樂部很高興地宣布和美國時尚品牌湯米·希爾費格達(dá)成新的全球合作伙伴關(guān)系，將兩個文化符號聯(lián)系在一起，為足球運動的下一個時代展現(xiàn)時尚愿景。此次合作涵蓋男、女隊以及重要的幕后工作人員，并將貫穿賽季關(guān)鍵時刻，從比賽日入場到全球宣傳活動。

8.雷克沙成為阿根廷國家隊全球存儲合作伙伴

1月6日消息，阿根廷國家足球隊與全球存儲解決方案領(lǐng)導(dǎo)者雷克沙（Lexar）達(dá)成全球官方合作伙伴關(guān)系，使其成為球隊的全球存儲合作伙伴。

此次合作將球隊的足球傳奇與雷克沙三十年來對可靠高性能存儲的承諾完美融合。合作框架下，雷克沙將于2026年上半年推出阿根廷國家隊聯(lián)名版Air便攜式固態(tài)硬盤及SL500便攜式固態(tài)硬盤。這些特別版產(chǎn)品將為球迷提供安全存儲與攜帶個人足球記憶的實用載體。

7.申花中心在上海申花主場盛大揭幕

1月6日，由上海申花足球俱樂部籌建，中國職業(yè)足球俱樂部首個深度融合歷史展示、主場參觀、互動體驗、主題商業(yè)的復(fù)合型商業(yè)綜合體項目——申花中心（Shenhua Experience）在申花隊主場上海體育場盛大揭幕?！吧昊ㄖ行摹痹诮夷粌x式后將進(jìn)入最后的運營調(diào)試與優(yōu)化階段，并將定向邀請觀眾入場參觀，預(yù)計將于春節(jié)前正式面向公眾售票開放。

總面積超2000平方米的“申花中心”不僅是上海申花俱樂部隊史與文化的展示平臺，更是一次關(guān)于體育、文旅、商業(yè)、展覽融合的創(chuàng)新探索。項目秉持“可參與、可互動、可帶走記憶”的理念，致力于打破傳統(tǒng)體育場館的時空限制，打造一個365天持續(xù)運營的城市體育文化新地標(biāo)。

6.廣汽埃安正式成為永州足球隊2026年官方戰(zhàn)略合作伙伴

1月9日，廣汽埃安官方宣布，正式成為湘超冠軍永州隊2026年官方戰(zhàn)略伙伴。

廣汽埃安表示：未來，我們將攜手永州隊，持續(xù)開展線上線下融合的多元互動活動，讓支持者親身參與，共同傳遞拼搏、團(tuán)結(jié)的體育精神，推廣健康積極的國民足球文化。

5.迪卡儂成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會官方服裝供應(yīng)商

1月8日消息，繼2024年成為巴黎奧運會和殘奧會官方合作伙伴后，迪卡儂再度攜手國際殘奧委會（IPC），成為2026年米蘭-科爾蒂納冬殘奧會IPC官方服裝供應(yīng)商，全力支持這場承載人類勇氣與夢想的冰雪盛會。

賽事期間，迪卡儂將為國際殘奧委會代表團(tuán)成員提供全套官方服裝裝備，涵蓋IPC理事會成員、管理層以及現(xiàn)場各工作人員，旨在確保他們能在賽事期間舒適、高效地履行職責(zé)。

4.唯酷光電成為沃爾夫斯堡足球俱樂部全球?qū)俸献骰锇?/p>

1月6日消息，沃爾夫斯堡足球俱樂部持續(xù)擴展其國際合作伙伴網(wǎng)絡(luò)：中國科技企業(yè)唯酷光電（Wicue）成為德甲勁旅沃爾夫斯堡足球俱樂部的新晉全球?qū)俸献骰锇椤?/p>

根據(jù)合作協(xié)議，唯酷光電將獲得“Wolfsburg United”專屬合作伙伴身份，并接入俱樂部全球推廣平臺，包括通過狼堡主場虛擬LED場邊廣告板展示產(chǎn)品，以及在德語區(qū)市場實體LED廣告板獲得曝光權(quán)益。合作內(nèi)容還包括大眾汽車競技場主場比賽商務(wù)座席席位，以及受邀參與沃爾夫斯堡足球俱樂部舉辦的各類國際商務(wù)交流活動。

3.華為取代高馳成為基普喬格跑團(tuán)新贊助商

1月8日消息，日前，華為在2026年開年宣布與退役的“馬拉松之神”基普喬格及其職業(yè)跑團(tuán)達(dá)成技術(shù)合作，成為其官方技術(shù)合作伙伴（Technology Partner），這是基普喬格首次與中國科技品牌深度綁定，引發(fā)跑圈與科技領(lǐng)域?qū)χ悄艽┐髟O(shè)備革新的高度期待。

華為的LOGO也出現(xiàn)在了跑團(tuán)成員的褲子裝備上。值得一提的是，基普喬格所在的“地表最強跑團(tuán)”著名的NN跑團(tuán)正式更名為dsm-firmenichRunningTeam（DSM芬美意跑團(tuán)）。

2.2026NBA中國賽火箭戰(zhàn)獨行俠 10月10日&12日在澳門開打

1月6日，NBA與金沙中國有限公司宣布，淘寶 88VIP呈獻(xiàn) – NBA中國賽2026將于北京時間10月9日（星期五）及10月11日（星期日）在澳門威尼斯人綜藝館舉行，達(dá)拉斯獨行俠和休斯頓火箭將上演兩場季前賽對決。

除了兩場比賽以外，NBA和金沙中國屆時還將舉辦一系列球迷互動活動，包括NBA House、阿里云呈獻(xiàn)的NBA球迷日、青少年籃球訓(xùn)練營以及由NBA關(guān)懷行動和金沙關(guān)懷舉辦的籃球公益周，重點關(guān)注健康生活方式和可持續(xù)發(fā)展等社會公益活動。

1.周冠宇加盟F1新軍凱迪拉克車隊擔(dān)任儲備車手

1月5日消息，中國車手周冠宇正式加盟F1新軍凱迪拉克車隊，擔(dān)任儲備車手。

在此前的1月2日，法拉利官方宣布周冠宇不再擔(dān)任車隊儲備車手，在加盟凱迪拉克后，周冠宇將繼續(xù)留在圍場。新賽季凱迪拉克的車手陣容為博塔斯、佩雷茲、周冠宇（儲備車手）。

國際體育營銷匯總

◆BEYOND成為巴黎圣日耳曼衣袖廣告贊助商

1月5日消息，近日，巴黎圣日耳曼俱樂部與總部位于阿聯(lián)酋的房地產(chǎn)開發(fā)商BEYOND Developments達(dá)成全新全球合作伙伴關(guān)系。根據(jù)這項多年期協(xié)議，BEYOND成為俱樂部的頂級袖標(biāo)合作伙伴直至2029年。

此次合作將兩大影響體育運動、設(shè)計領(lǐng)域及當(dāng)代生活方式的現(xiàn)代品牌緊密聯(lián)結(jié)。雙方聯(lián)袂打造的跨界合作，將地域、文化與人群緊密相連。這場由共同愿景塑造的伙伴關(guān)系，旨在與追求創(chuàng)意、個性與全球視野體驗的受眾產(chǎn)生共鳴。

◆巴甲弗魯米嫩塞俱樂部與彪馬達(dá)成合作

1月8日消息，近日，巴甲聯(lián)賽弗魯米嫩塞與彪馬達(dá)成五年體育用品供應(yīng)合作協(xié)議。協(xié)議涵蓋為男子和女子足球及奧運項目提供全套服裝、鞋類和配件。訓(xùn)練和旅行用品則完善了產(chǎn)品線。

此次合作象征著兩個世界體育歷史悠久的品牌在價值觀和未來愿景上的交匯。憑借廣泛的直營店、授權(quán)渠道和高效電子商務(wù)，彪馬將確保弗魯米嫩塞球迷能夠全面體驗官方產(chǎn)品。

注：本文所用圖片來自網(wǎng)絡(luò)