張書(shū)樂(lè) 人民網(wǎng)、人民郵電報(bào)專(zhuān)欄作者

無(wú)盡衍生，擁抱中國(guó)智造，

才能創(chuàng)造中國(guó)的超級(jí)IP森林。

2025年的中國(guó)影視行業(yè)，IP是貫穿全年的高頻詞匯。

在年初的春節(jié)檔，《哪吒之魔童鬧?！罚ㄒ韵潞?jiǎn)稱(chēng)《哪吒2》）的IP授權(quán)引起了行業(yè)內(nèi)外的廣泛關(guān)注。

在2025年6月的上海國(guó)際電影節(jié)上，多家公司宣布了自己的IP戰(zhàn)略與構(gòu)想。

2025年暑期，即使票房表現(xiàn)不佳，《長(zhǎng)安的荔枝》仍能憑借IP授權(quán)收回成本，《哪吒2》出品方光線傳媒也宣布向“IP的創(chuàng)造者和運(yùn)營(yíng)商”轉(zhuǎn)型。

年末的賀歲檔，時(shí)隔近十年推出續(xù)作的《瘋狂動(dòng)物城2》再度占領(lǐng)了各大茶飲、潮玩等領(lǐng)域知名品牌的聯(lián)名款熱銷(xiāo)榜。

此外，在新興的微短劇領(lǐng)域，上游公司也有意推出爆款作品的續(xù)集，意圖建立起作品IP，打響廠牌知名度。

例如2025年4月上線的《云渺》為系列首部，目前已推出了4部，第五部即將在紅果短劇平臺(tái)上線，目前預(yù)約人數(shù)已有約500萬(wàn)。

《十八歲太奶奶駕到，重整家族榮耀》系列已推出三部，第四部上線在即。

《家里家外》則在近日上線了第二部……此外，還有一些長(zhǎng)劇推出了衍生微短劇，例如近期熱播的《唐朝詭事錄》等。

但問(wèn)題也存在，上市公司的財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)來(lái)看，國(guó)內(nèi)幾乎沒(méi)有在收入、凈利潤(rùn)、經(jīng)營(yíng)活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流凈額等方面持續(xù)增長(zhǎng)或保持穩(wěn)定的影視公司。

依賴(lài)出品的影視劇，希望成為爆款是過(guò)去幾年的常態(tài)。

與此同時(shí)，有關(guān)部門(mén)、全國(guó)各地也在積極行動(dòng)，試圖讓影視IP，真正成為一張城市名片。

一部電影帶火一座城，一條街因鏡頭而煥新，一段文化因影視而流淌。

“影視IP+文旅破圈”正在成為文化消費(fèi)的新引擎。

為此，各地推出形式多樣的電影主題旅游線路、電影主題列車(chē)、航班、郵輪等，讓電影“流量”轉(zhuǎn)化為景區(qū)景點(diǎn)的客流量。

年初，國(guó)家電影局和中央廣播電視總臺(tái)聯(lián)合相關(guān)部門(mén)啟動(dòng)“中國(guó)電影消費(fèi)年”，跨行業(yè)、跨部門(mén)協(xié)同聯(lián)動(dòng)，打出促進(jìn)消費(fèi)組合拳。

國(guó)鐵集團(tuán)、中國(guó)民航等圍繞“跟著電影游中國(guó)”“跟著電影去旅游”等活動(dòng)，打造電影主題列車(chē)、航班和郵輪航次等，為游客們打造“海陸空”沉浸式光影之旅。

讓越來(lái)越多的外國(guó)人跟著電影鏡頭故事，來(lái)到中國(guó)欣賞和感受這里的自然風(fēng)光、城市風(fēng)貌以及文化成就。

進(jìn)入2026年后，沒(méi)有了《哪吒2》《瘋狂動(dòng)物城2》等爆款，IP的生意如何做下去？將是擺在中國(guó)影視人面前的一個(gè)課題。

中國(guó)的影視行業(yè)開(kāi)始市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)已有20多年時(shí)間，此前一是IP續(xù)作少，二是即使提及IP運(yùn)營(yíng)，但真正深入實(shí)踐卻并不多。

2025年為何會(huì)出現(xiàn)大量影視IP的案例？

影視IP運(yùn)營(yíng)，會(huì)帶來(lái)哪些新的商業(yè)模式或機(jī)遇？

哪些行業(yè)、領(lǐng)域可能會(huì)受益？

與IP衍生模式已非常成熟的北美市場(chǎng)相比，國(guó)內(nèi)的影視公司在存在哪些差距？又有哪些優(yōu)勢(shì)？

對(duì)此，中國(guó)經(jīng)營(yíng)報(bào)記者張靖超和書(shū)樂(lè)進(jìn)行了一番交流，本猴以為：

無(wú)盡的衍生，擁抱文旅、擁抱中國(guó)智造，才能創(chuàng)造中國(guó)的超級(jí)IP森林。

中國(guó)的影視IP概念，大體是在2015年代才因漫威IP概念大火而出現(xiàn)，并以超級(jí)IP作為宣傳噱頭。

但其整體停留在影視的續(xù)作和衍生劇之上，格局很小，只是影視。

這背離了超級(jí)IP概念需要跨界運(yùn)營(yíng)，并通過(guò)周邊衍生獲得較之影視收益更大市場(chǎng)的初衷。

在《哪吒2》之前，盡管有一些影視周邊衍生品，但大多只是影視的宣傳物料。

直到今年《哪吒2》大火，并配合同步上市的谷子，以及并沒(méi)有影視基因但全球大火的Labubu，才開(kāi)始改變。

這種IP衍生帶來(lái)的經(jīng)濟(jì)效益、社會(huì)效益和出圈能力，都讓業(yè)界重新確立了IP運(yùn)營(yíng)路線，并在后續(xù)的影視IP中開(kāi)始不斷試錯(cuò)、聯(lián)動(dòng)和衍生。

總體來(lái)說(shuō)，影視IP運(yùn)營(yíng)，可以作用于三大領(lǐng)域：

其一是潮玩領(lǐng)域。

可以通過(guò)各種聯(lián)名谷子，突破谷子就是二次元的小圈子，走入更廣大的影視覆蓋人群。

其二是文旅領(lǐng)域。

影視IP可以和現(xiàn)實(shí)文化旅游進(jìn)行結(jié)合，讓不變的景點(diǎn)、商超和人流集中街區(qū)，獲得新的年輕活力和四季換新的“皮膚”。

甚至由此而衍生新故事，變成文旅領(lǐng)域的新驅(qū)動(dòng)內(nèi)核。

其三是游戲產(chǎn)業(yè)。

國(guó)產(chǎn)游戲目前作為文化出海新三樣，技術(shù)和創(chuàng)意都已達(dá)成全球頂流，但還少了點(diǎn)文化。

如何達(dá)成真正意義上的影游聯(lián)動(dòng)，突破世界性難題，其可能達(dá)成的市場(chǎng)規(guī)模和全球影響力，都將嘆為觀止。

不得不說(shuō)，IP衍生模式已非常成熟的北美市場(chǎng)相，國(guó)內(nèi)的IP授權(quán)和衍生，還很初級(jí)。

大多只是為了宣發(fā)，缺少市場(chǎng)運(yùn)營(yíng)；大多只是卡牌、公仔之類(lèi)小物件，缺少主題樂(lè)園、深度聯(lián)名。

但優(yōu)勢(shì)在于中國(guó)制造的“物盡其用”的實(shí)用主義風(fēng)格正在發(fā)力。

例如在Labubu上打破了IP衍生品只是擺件的狀態(tài)，成為了一種時(shí)尚穿搭。

在此基礎(chǔ)上，IP授權(quán)和衍生也要進(jìn)一步走深實(shí)用主義風(fēng)格，融入生活必需品中，從癢點(diǎn)走向剛需。

此外，國(guó)潮的創(chuàng)意驅(qū)動(dòng)帶來(lái)的全球大市場(chǎng)正在成型。

這也讓國(guó)產(chǎn)IP有可能依托國(guó)潮，和美日IP形成風(fēng)格、文化上的差異性，以其新奇感和已經(jīng)在實(shí)踐中的文化融合路線，實(shí)現(xiàn)全球市場(chǎng)破圈。