網(wǎng)易的2025年，無論是營收還是利潤，依舊是穩(wěn)步增長的一年。

相比于前兩年的利潤距離300億就差臨門一腳（2023年與2024年網(wǎng)易的凈利潤分別是294億與297億）而言，2025年僅前三季度的利潤總和已達(dá)到275億，算上Q4的業(yè)績貢獻(xiàn)，年利潤預(yù)計(jì)在365億上下，相當(dāng)于一天賺一個(gè)億。

作為一家游戲業(yè)務(wù)收入占比超過八成的互聯(lián)網(wǎng)公司，網(wǎng)易業(yè)績的增長密碼在于兩點(diǎn)：一是全新爆品的帶動(dòng)，如開放世界武俠游戲《燕云十六聲》在國內(nèi)爆火以及出海大獲成功；二則是常青老樹發(fā)新枝，如經(jīng)典回合制MMO產(chǎn)品《夢幻西游》通過推出暢玩版創(chuàng)下全新在線人數(shù)紀(jì)錄。

本篇文章重點(diǎn)講述《燕云十六聲》如何成功出圈，并讓網(wǎng)易長出新的增長引擎？

一、新品獨(dú)秀

《燕云十六聲》成全球爆款

游戲公司的業(yè)績往往極度依賴極少數(shù)的幾款核心產(chǎn)品，因此能否出現(xiàn)全新的爆款，將極大影響業(yè)績的變化，但爆款游戲可遇而不可求，即使是對于研發(fā)能力名列前茅的網(wǎng)易這樣的大公司而言，也得通過廣撒網(wǎng)的方式去捕捉爆款。而在前幾年網(wǎng)易大幅削減新項(xiàng)目數(shù)量，并提高立項(xiàng)門檻的前提下，網(wǎng)易展現(xiàn)了強(qiáng)大的創(chuàng)造力，在2025年誕生了一個(gè)無論國內(nèi)還是國外都堪稱爆款的新品——《燕云十六聲》。

自2022年德國科隆展曝光以來，《燕云十六聲》 便迎來了極高的關(guān)注度，這款歷時(shí)5年研發(fā)的武俠游戲，在研發(fā)團(tuán)隊(duì)持續(xù)更新的努力下，用不到一年時(shí)間完成了游戲界的“爽文式逆襲”。

從公測首月1500萬注冊量開始，《燕云十六聲》的注冊用戶數(shù)量節(jié)節(jié)攀升，游戲開服67天后雙端用戶突破3000萬，截至2025年7月累計(jì)用戶超過4000萬，展現(xiàn)出漸進(jìn)式增長曲線，與傳統(tǒng)MMO“高開低走”模式形成鮮明對比。

雖然核心玩家以PC端為主，但《燕云十六聲》的移動(dòng)端也長期穩(wěn)居App Store免費(fèi)榜前列。尤其是游戲在2025年12月27日更新一周年慶版本“飲馬渡秋水”后，成功登頂iOS國區(qū)游戲暢銷榜，成為首款登頂該榜單的“純外觀付費(fèi)”武俠MMO，這一成就凸顯了其在內(nèi)容型游戲領(lǐng)域的突破性地位。

根據(jù)天眼查媒體綜合信息顯示，一直以來，網(wǎng)易的游戲業(yè)務(wù)主要集中于國內(nèi)市場，直到2021年，網(wǎng)易游戲的收入也只有10%來自于海外市場，后來網(wǎng)易提出了希望未來能夠?qū)⒑Ｍ庥螒蚴杖氡壤龜U(kuò)大至50%的目標(biāo)。

此后網(wǎng)易拿下了諸多國際化大IP，并先后推出了一系列的國際化大IP產(chǎn)品，如《哈利波特：魔法覺醒》《指環(huán)王：崛起之戰(zhàn)》《暗黑破壞神：不朽》《漫威爭鋒》等產(chǎn)品。

也許是武俠風(fēng)的《永劫無間》在海外市場成功，讓網(wǎng)易動(dòng)起了讓旗下武俠游戲進(jìn)軍海外市場的念頭，2025年11月7日，網(wǎng)易將2023年的爆款《逆水寒》手游發(fā)行至海外全球129個(gè)國家及地區(qū)（英文名《SWORD OF JUSTICE》，發(fā)布5個(gè)包體，分別面向美洲、歐洲、東南亞中亞、日本與韓國，未上線印度）。為了讓海外玩家更好地體驗(yàn)游戲，網(wǎng)易還專門在Steam平臺(tái)推出了《逆水寒》手游的國際服PC版。

在全球正式上線前夕，《逆水寒》手游國際服的海外預(yù)約量就達(dá)到了1000萬（其中日本預(yù)約量達(dá)263萬），可見玩家的期待之情。

▲圖：在全球正式上線前夕，《逆水寒》手游國際服的海外預(yù)約量就達(dá)到了1000萬

▲圖：外媒對《逆水寒》手游國際服的報(bào)道

在《逆水寒》手游征戰(zhàn)海外市場僅僅8天后，網(wǎng)易又面向海外玩家發(fā)行了《燕云十六聲》國際服，但其移動(dòng)端則在12月12日上線。

而早在上線前，《燕云十六聲》PC/PS5全球預(yù)約人數(shù)也同樣突破1000萬，在超過20個(gè)地區(qū)和市場躋身PS Store預(yù)購榜前五。等到11月15日國際服正式上線后，《燕云十六聲》國際服登上Steam 9地區(qū)市場暢銷Top1、全球熱玩Top5、全球最暢銷游戲Top2，同時(shí)在線用戶超25萬人。

▲圖：《燕云十六聲》國際服上線后在Steam上同時(shí)在線用戶超25萬人

相對于《逆水寒》手游國際服而言，《燕云十六聲》國際服無疑在海外市場掀起了更高的熱潮。據(jù)網(wǎng)易官方披露，游戲上線兩周便吸引900萬玩家，上線一個(gè)月內(nèi)玩家數(shù)量突破1500萬，創(chuàng)下國產(chǎn)武俠游戲出海新紀(jì)錄，成為近年來中國文化出海的現(xiàn)象級(jí)作品之一。

一時(shí)間，社媒平臺(tái)上點(diǎn)穴、太極、皮影戲等元素成為海外熱議的話題，甚至帶動(dòng)了“學(xué)中文、游開封”的文化體驗(yàn)風(fēng)潮，彰顯了中國游戲在全球的文化影響力和傳播力。

▲圖：《燕云十六聲》國際服玩家首月突破1500萬

▲圖：國外游戲玩家受網(wǎng)易邀請游覽開封，并練習(xí)中國功夫

▲圖：B站UP主從YouTube上搬運(yùn)外國女主播被《燕云十六聲》開封樊樓飛天舞所震驚的視頻

不僅如此，《燕云十六聲》國際服還受到中國駐美國大使館與中國駐白俄羅斯大使館外交官的點(diǎn)贊與推薦，稱其是繼《黑神話：悟空》之后，又一款展現(xiàn)驚艷中式美學(xué)、席卷全球的中國游戲。

要知道，盡管國內(nèi)游戲在全球范圍內(nèi)的發(fā)行量不少，但能夠獲得外交官點(diǎn)贊的卻寥寥無幾，在《黑神話：悟空》之前有這樣待遇的只有米哈游的《原神》，之后也就是《燕云十六聲》了。

天眼查媒體綜合以及數(shù)據(jù)分析平臺(tái)Sensor Tower發(fā)布的報(bào)告指出，《燕云十六聲》以武俠題材為文化核心，又以開放世界設(shè)計(jì)、戰(zhàn)斗機(jī)制與自由探索為玩法基礎(chǔ)，使其在全球市場迅速形成差異化吸引力，展現(xiàn)出高度國際化的玩家結(jié)構(gòu)。

這種跨文化的廣泛接受度表明，武俠世界觀與東方美學(xué)正在突破傳統(tǒng)文化壁壘，不再局限于華語受眾，而是逐漸成為全球玩家共同感興趣的表達(dá)方式，為中國原創(chuàng)敘事的全球傳播提供了新的內(nèi)容范例。

在網(wǎng)易2025年Q3電話會(huì)議上，網(wǎng)易CEO丁磊特別點(diǎn)出：“我們是國內(nèi)唯一一個(gè)把中國題材帶到海外成功的大型游戲公司，我指的是《燕云十六聲》，這是一個(gè)完完全全的中國武俠題材?！痹捓镌捦?，不難感受到丁磊對《燕云十六聲》在全球市場表現(xiàn)的肯定。

二、游戲界鼻祖丁磊依然享受“老二”的快樂

2025年，網(wǎng)易業(yè)績迎來穩(wěn)定增長，9月份市值甚至突破了1000億美元，論盈利能力也只遜色于屈指可數(shù)的幾家互聯(lián)網(wǎng)巨頭公司，這其中就包括了游戲領(lǐng)域，網(wǎng)易的對手騰訊，而業(yè)績創(chuàng)歷史新高的網(wǎng)易游戲與騰訊游戲差距卻更大了，這種反差的背后源于網(wǎng)易與騰訊在游戲業(yè)務(wù)操盤上的差距。

比如，網(wǎng)易在前幾年戰(zhàn)略收縮的情況下，其新品上線數(shù)量少，僅收獲《燕云十六聲》這一個(gè)爆款，而騰訊則有《三角洲行動(dòng)》《無畏契約：源能行動(dòng)》《勝利女神：新的希望》等多個(gè)爆款，其中跨平臺(tái)的《三角洲行動(dòng)》更是收入直逼《王者榮耀》的超級(jí)爆款。

但除去騰訊這個(gè)巨無霸對手外，網(wǎng)易在游戲業(yè)務(wù)方面又有著其他廠商望塵莫及的實(shí)力優(yōu)勢，即使是去年A股最大黑馬，殺至全球第六大游戲廠商的世紀(jì)華通，也不足以動(dòng)搖網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)的地位，而原本的國內(nèi)第三大游戲巨頭，二次元霸主米哈游近年業(yè)績略有下滑，又被網(wǎng)易進(jìn)一步拉大差距。

這也許能體現(xiàn)出丁磊獨(dú)有的人生哲學(xué)：當(dāng)老二其實(shí)比當(dāng)老大更快樂。

早在22年前，丁磊已經(jīng)問鼎中國首富的寶座，而網(wǎng)易也成為了中國最成功的互聯(lián)網(wǎng)公司之一。盡管在這些年里，網(wǎng)易錯(cuò)過了許多移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口，但丁磊始終堅(jiān)持游戲業(yè)務(wù)為重中之重的核心業(yè)務(wù)，并作為網(wǎng)易的CEO帶領(lǐng)公司持續(xù)向前，這難道不是一種充滿快樂感覺的成功么？

作者｜龐瑞錦

編輯｜胡展嘉

運(yùn)營｜陳佳慧

出品｜零態(tài)LT（ID：LingTai_LT）

頭圖｜網(wǎng)絡(luò)公開用圖