在全球美妝產(chǎn)業(yè)加速分化、品牌競爭邏輯不斷演進(jìn)的背景下，品牌如何被理解、被信任，并在長期中被選擇，正逐步成為跨市場、跨文化環(huán)境中的核心命題。

1月8日，《中國化妝品》雜志社與美國南加州大學(xué)安納伯格傳播與新聞學(xué)院（USC Annenberg）Ben Lee教授課題組共同舉辦“品牌遠(yuǎn)見：全球美妝傳播影響力論壇”，并在論壇現(xiàn)場發(fā)布《中美化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究（2025）》?？灼?，完成全球首發(fā)。

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這場發(fā)布不僅標(biāo)志著階段性研究成果的正式呈現(xiàn)，也搭建起一個面向行業(yè)的深度討論場域——圍繞長期主義的品牌構(gòu)建、科學(xué)如何被有效表達(dá)，以及品牌如何建立跨文化的全球溝通能力展開系統(tǒng)對話，并由此開啟了下一階段研究的起點，為2026年“全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”奠定了方法論與實踐基礎(chǔ)。

從2025年案例出發(fā)

走向更全面的系統(tǒng)研究

在論壇現(xiàn)場，Ben Lee教授與2025年研究案例的品牌代表展開深度對話，系統(tǒng)梳理并回顧了不同類型品牌在全球傳播中的實踐路徑與策略選擇。在此基礎(chǔ)上，他指出，這些案例的共通之處并不在于形式層面的創(chuàng)意新穎，而在于是否建立起一套能夠讓可信度、信任與情感共鳴隨時間持續(xù)累積的系統(tǒng)能力。

在Ben Lee教授看來，真正具備長期生命力的品牌，往往同時具備三項關(guān)鍵能力：

一是可被驗證的專業(yè)與體系；

二是可被理解、可被翻譯的文化表達(dá)；

三是能夠在不同市場與傳播環(huán)境中被持續(xù)放大的信任關(guān)系。

這一判斷，也進(jìn)一步明確了2026年研究將持續(xù)聚焦的核心方向。

研究升級：2026年度課題正式啟動

在本次活動上，《中國化妝品》雜志社與Ben Lee教授課題組正式宣布啟動2026年“全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究”課題，標(biāo)志著該研究項目進(jìn)入新一年度的系統(tǒng)化推進(jìn)階段。同時，現(xiàn)場公布了2026年度首批入選標(biāo)桿案例研究品牌，包括自然堂、林清軒、LAN蘭、媛頌以及東邊野獸，作為新一輪研究的起始樣本。

在接下來的一年中，上述品牌將作為階段性研究對象，接受課題組基于SHOT方法論的多維度、持續(xù)性觀察與深度分析。研究將重點覆蓋品牌戰(zhàn)略構(gòu)建、科研與專業(yè)表達(dá)、文化敘事體系、全球傳播路徑以及組織能力等關(guān)鍵維度，力求沉淀可比較、可驗證、可復(fù)盤的系統(tǒng)性研究成果。

作為2026年研究體系的重要組成部分，與課題長期配套運(yùn)行的“美麗工坊·青年創(chuàng)意計劃”（Beauty Workshop · Youth Creativity Program）亦同步啟動。該計劃以研究為基礎(chǔ)，系統(tǒng)連接全球頂尖學(xué)術(shù)研究資源、青年創(chuàng)意與跨文化表達(dá)力量，以回應(yīng)真實而復(fù)雜的品牌與產(chǎn)業(yè)需求。

通過將全球美妝品牌案例引入高校與研究機(jī)構(gòu)的研究課題，結(jié)合跨文化協(xié)作機(jī)制與創(chuàng)意孵化實踐，該計劃將為中外美妝品牌的全球表達(dá)探索更具前瞻性的解決方案，同時持續(xù)培養(yǎng)具備國際視野、研究能力與實際項目經(jīng)驗的新一代傳播與創(chuàng)意人才，構(gòu)建面向未來的長期人才與創(chuàng)意儲備。

2026年招募開啟：

期待更多全球品牌加入研究體系

在展望2026年研究方向時，Ben Lee教授指出，全球美妝市場正以前所未有的開放度，歡迎那些具備清晰體系、深厚文化內(nèi)涵，并能夠通過有目的的創(chuàng)意與消費(fèi)者建立長期關(guān)系的品牌。

基于這一判斷，2026年《全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究》正式面向全球品牌開放招募。我們誠邀來自不同國家、不同發(fā)展階段、不同品牌類型的美妝品牌加入這一長期研究體系，共同探討在復(fù)雜多變的全球環(huán)境中，品牌如何被理解、被信任，并在時間中被持續(xù)選擇。

2026年，我們期待與你共同參與、共同書寫下一輪全球美妝品牌研究的真實樣本。

歡迎掃描下方二維碼，了解研究詳情并參與2026年度《全球化妝品品牌建設(shè)與傳播策略比較研究》課題。

2026年的全球美妝品牌庫，期待你的加入。