回顧2025年，中國車市在電動化與智能化浪潮中深刻變革，行業(yè)競爭更加白熱化，市場格局加速重構(gòu)。置身澎湃變局，一汽-大眾大眾品牌以領(lǐng)航者的姿態(tài)破浪前行：產(chǎn)品迭代如春芽破土，煥發(fā)新生；技術(shù)升級似繁星點亮夜空，智領(lǐng)未來；服務(wù)煥新若清泉潤澤客戶心田，悅享無憂；組織變革如血脈貫通，協(xié)同制勝；渠道擴容似根系深扎，觸手可及。這一系列舉措推動一汽-大眾大眾品牌在2025年逆勢突圍，在年終之際交出一份行業(yè)矚目的成績。

燃油車市占率再創(chuàng)新高領(lǐng)軍合資第一梯隊

2025年，一汽-大眾全年整車銷量超158.7萬輛（含進口車），再次蟬聯(lián)合資車企銷量第一、燃油車銷量第一“雙冠軍”。作為核心支柱，大眾品牌全系車型延續(xù)熱銷態(tài)勢，全年交付整車超90.2萬輛，明星車型領(lǐng)跑細(xì)分市場：“A+級轎車標(biāo)桿”速騰家族全年銷售25.2萬輛，穩(wěn)居A+級燃油轎車細(xì)分市場第一；中高級轎車領(lǐng)航者邁騰家族，以21.6萬輛的銷量、同比21.2%的增幅，展現(xiàn)出強大的市場號召力；高端中型SUV探岳家族全年銷售超18.7萬輛，同比增長9.8%，持續(xù)領(lǐng)跑合資中型SUV市場。

得益于主力車型的優(yōu)異表現(xiàn)，2025年一汽-大眾大眾品牌逆勢增長，燃油車市占率同比增長0.6%，領(lǐng)軍合資第一梯隊，成為國內(nèi)燃油車首選品牌，為一汽-大眾的“突破”之年交出了一份高質(zhì)量答卷。

這份成績單的取得，源于大眾品牌對市場需求的精準(zhǔn)洞察，更離不開全價值鏈體系的卓越運營與高效協(xié)同。回首2025，一汽-大眾大眾品牌身處變局踔厲奮發(fā)，在商品、服務(wù)、體驗、營銷、渠道等多個維度不斷創(chuàng)新，共同書寫了這份高質(zhì)量答卷，也留下了眾多閃耀的“出眾時刻”。

智領(lǐng)燃油新時代，競逐電動新賽道

匠心鑄精品，科技馭未來。2025年，一汽-大眾主力車型全面煥新迭代，用前沿智能科技賦能全新駕乘體驗。全新探岳L、全新攬境、全新一代速騰L及邁騰2026款等多款戰(zhàn)略車型重磅登場，搭載IQ. Pilot增強駕駛輔助系統(tǒng)，可覆蓋95%城市路況與100%高速場景，每一款車都化身“智慧出行伙伴”，用高價值魅力持續(xù)回應(yīng)廣大客戶的更高期待，讓每一次出行都充滿驚喜。

為讓廣大燃油車客戶無憂暢享駕駛輔助樂趣，一汽-大眾以創(chuàng)新實證營銷強化技術(shù)可信度。2025年11月，一汽-大眾攜4款主力燃油車成功完成“全球首次燃油車高速NOA 24小時耐力挑戰(zhàn)”，通過24小時1860公里的高強度極限測試，高效驗證了IQ. Pilot增強駕駛輔助系統(tǒng)的實用性、可靠性與耐久性，以“實用、敢用、好用”的卓越表現(xiàn)，樹立了燃油車駕駛輔助新標(biāo)桿。

與此同時，一汽-大眾持續(xù)加速電動化轉(zhuǎn)型。2025年3月，中國一汽與大眾汽車集團在德簽署戰(zhàn)略合作協(xié)議，共同確定新車型規(guī)劃，宣布自2026年起，大眾品牌將在多個細(xì)分市場推出10款專為中國市場打造的全新車型，其中新能源商品將引入全新CMP等電動平臺，搭載全新電子電氣架構(gòu)CEA。同年，由一汽-大眾打造的大眾品牌全球首款CMP平臺概念車ID. AURA，以及全自研的舒感智域座艙在上海車展亮相，彰顯出一汽-大眾持續(xù)引領(lǐng)未來出行的決心與實力。

客戶為中心、匠心致真心，服務(wù)與體驗再升級

在車市競爭如火如荼的當(dāng)下，產(chǎn)品力只是敲門磚，而服務(wù)才是筑牢品牌護城河的關(guān)鍵。秉持“以客戶為中心的長期主義和利他主義”經(jīng)營哲學(xué)，一汽-大眾大眾品牌在客戶服務(wù)與體驗上持續(xù)破局。

為進一步滿足客戶需求，2025年一汽-大眾將服務(wù)品牌全面煥新升級為“匠·心服務(wù)”，以匠心，致真心，構(gòu)建起覆蓋全品牌、全場景、全生命周期的品質(zhì)服務(wù)體系，進一步鞏固一汽-大眾行業(yè)服務(wù)標(biāo)桿地位，為2000多萬大眾品牌客戶創(chuàng)造超越期待的用車體驗。

同年，一汽-大眾打破行業(yè)常規(guī)，率先推出全系燃油SUV“雙終身”質(zhì)保政策，以“價值升級”彰顯品牌自信，帶動行業(yè)“卷品質(zhì)”“卷服務(wù)”，還與兄弟品牌攜手促成“南北大眾定終身”，為行業(yè)服務(wù)樹立了新的標(biāo)桿，今后將繼續(xù)用匠心雕琢服務(wù)細(xì)節(jié)，書寫更多關(guān)于品質(zhì)與信賴的篇章。

為進一步提升客戶體驗，一汽-大眾大眾品牌打造客戶服務(wù)品牌“大眾老友記”，通過老友歡聚、老友關(guān)愛、老友共創(chuàng)、老友服務(wù)、老友升值計劃五大核心權(quán)益板塊，形成完整的客戶體驗閉環(huán)，全面覆蓋客戶從購車、用車到社群互動的完整旅程，構(gòu)建起全新的、以情感為紐帶的價值壁壘，推動客戶成為品牌建設(shè)的參與者和受益者，讓品牌和用戶之間的共生生態(tài)愈發(fā)堅實。

2025年10月，一汽-大眾迎來第3000萬輛整車下線的重要里程碑，成為國內(nèi)首家達成這一成就的乘用車企業(yè)。為感謝千萬客戶長期以來的信賴與支持，大眾品牌以“3000萬感恩回饋季”為主題，不僅推出“新車免費開一年”活動，為30位幸運車主分別送出了全新一代速騰L、全新一代邁騰、全新探岳L、全新攬境和攬巡5款明星車型1年使用權(quán)，同時還推出“3000萬客戶感恩榮耀進階禮”，為多位品牌老友置換全新座駕，真誠回饋不玩套路，感恩客戶一路同行。

以變革驅(qū)動未來，以客戶定義產(chǎn)品

為了持續(xù)強化面向未來的商品力與體系力建設(shè)，2025年上半年，一汽-大眾大眾品牌“以客戶為中心，以商品為主線”，快速、高效、有序地進行了組織和流程變革，推動營銷體系從“穩(wěn)態(tài)”向“敏態(tài)”躍遷，將每一次變革轉(zhuǎn)化為跨越周期的增長動能。

通過重構(gòu)“前臺-中臺-后臺”三段式作戰(zhàn)架構(gòu)，大眾品牌打造出了高效協(xié)同的統(tǒng)一作戰(zhàn)體系，確保品牌在各階段目標(biāo)一致、聲音一致、行動一致，最大化釋放品牌合力，全力搶占市場。

創(chuàng)新推出的“雙鏈路運營”模式，以數(shù)字化手段打通公域與私域壁壘，實現(xiàn)了對客戶需求的毫秒級響應(yīng)與高價值轉(zhuǎn)化，讓客戶和品牌間的溝通更高效、輕打擾、更貼心，讓用車全生命周期的服務(wù)閉環(huán)，同時還讓客戶聲音直達產(chǎn)品開發(fā)，驅(qū)動車型迭代，造出用戶理想中的“大眾車”。

這場變革不僅助力一汽-大眾大眾品牌在2025年實現(xiàn)燃油車市場份額與客戶口碑的雙重提升，還將在智能化、電動化浪潮中進一步增強體系優(yōu)勢。未來，大眾品牌將繼續(xù)以客戶需求為原點，通過持續(xù)的組織創(chuàng)新以及技術(shù)投入，打造出更多“懂客戶、愛客戶”的智能汽車，重新定義中國汽車市場的價值標(biāo)尺。

渠道擴容至千家、百強縣全覆蓋，品質(zhì)服務(wù)觸手可及

2025年，大眾品牌創(chuàng)新渠道發(fā)展模式，深入實施“百店千家”計劃，通過衛(wèi)星店、輕量化展廳等靈活形態(tài)，構(gòu)建起以4S店為樞紐、多點下沉的立體化網(wǎng)絡(luò)格局。截至2025年底，大眾品牌渠道總體規(guī)模已突破1000家，并實現(xiàn)了百強縣100%覆蓋，大幅提升了對區(qū)域市場尤其是三四線城市的覆蓋密度與服務(wù)效率，讓大眾品牌的高品質(zhì)服務(wù)觸手可及。

今后，大眾品牌將繼續(xù)深化渠道創(chuàng)新，扎實推進精細(xì)化覆蓋策略，進一步夯實網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)，為廣大客戶、新老朋友提供更高品質(zhì)、更便捷的出行服務(wù)。

2026年，大眾品牌將繼續(xù)秉持“以客戶為中心的長期主義和利他主義”、篤行“油電混共進全智”戰(zhàn)略，以更具競爭力的商品矩陣、更完善的服務(wù)體系、更創(chuàng)新的營銷模式，為更多客戶帶來安心、舒心、放心、省心的出行體驗，更以體系化創(chuàng)新引領(lǐng)行業(yè)風(fēng)向，在時代浪潮中續(xù)寫領(lǐng)航者的不朽傳奇。