年終歲末，流感高發(fā)與工作壓力疊加，都市人群健康焦慮持續(xù)升溫。

近日，由北京同仁堂科技發(fā)展股份有限公司（以下簡稱“同仁堂科技公司”）在首都核心地段策劃實施的品牌展示活動，聚焦當(dāng)下人們身體、心靈雙重“脆皮”的特質(zhì)，以傳統(tǒng)中醫(yī)藥智慧守護身心健康。

據(jù)了解，此次品牌展示在天安門地區(qū)《輝煌的中國》成果展區(qū)播出，同期參展的還有來自各全國各?。ㄗ灾螀^(qū)、直轄市）的品牌形象。

“同仁堂作為北京最具代表性的中醫(yī)藥企業(yè)，能夠參加此次展示活動，是對同仁堂產(chǎn)品在消費者心目中口碑和影響力的肯定?！逼髽I(yè)相關(guān)負(fù)責(zé)人表示?！遁x煌的中國》成果展區(qū)的年度客流量累計高達近3億人，日均客流量超過80萬人。為了在高流量核心地段迅速抓住大眾吸引力，同仁堂科技公司精心設(shè)計了冬季關(guān)注度最高的“36.5℃的守護”和“真材實料 為你撐腰”兩大主題。

“36.5℃的守護”主題以家庭生活為切入點，將感冒清熱顆粒抗擊“風(fēng)寒感冒”的產(chǎn)品屬性，嵌入情感關(guān)懷與守護場景，巨大的燈箱大屏加上巧妙暖心的創(chuàng)意，引得過往游客頻頻側(cè)目。

“我特別喜歡‘瑣碎的生活，就像得了一場感冒，互相體諒才能更‘藥’好’這個SLOGAN。看到的時候，覺得被狠狠共情了?！币幻愤^此地的上班族表示，幾天前，自己剛剛從感冒中痊愈，當(dāng)時那種渾身疼痛的不適感，讓自己感覺特別脆弱，也喚醒自己在家庭生活中需要被理解、被治愈的情感需求。

感冒的典型癥狀是發(fā)燒，體溫會偏離健康的36.5°C，感冒清熱顆?！敖獗砬鍩帷钡墓δ?，可調(diào)節(jié)機體寒熱平衡，幫助身體恢復(fù)正常生理狀態(tài)。在展示中，產(chǎn)品被賦予“36.5℃的守護”的標(biāo)簽，這不僅是一個溫暖的比喻，更是對產(chǎn)品核心功效的詩意化表達。

在“真材實料 為你撐腰”主題中，同仁堂精準(zhǔn)聚焦當(dāng)下“躺不平”“卷不動”這一普遍社會現(xiàn)象和身體感受，直接將現(xiàn)代人的亞健康狀態(tài)與六味地黃丸對應(yīng)的“腎虛”聯(lián)系了起來。通過職場人從“疲憊掙扎”到“從容守護”的狀態(tài)轉(zhuǎn)變，傳遞中醫(yī)藥“治未病”理念。

“我們想告訴大眾，服用六味地黃丸的最終目的不僅僅是治病，更是為了獲得和守護一種好狀態(tài)，這更符合現(xiàn)代人追求生活品質(zhì)、積極進行健康管理的理念，使古老的方劑煥發(fā)新的生命力?！?/p>

近年來，同仁堂科技公司將“有健康需求的地方就有同仁堂”的發(fā)展愿景與大眾追求身心健康的需求深度融合，相繼策劃實施一系列有溫度、能共情的品牌傳播活動——無論是以生脈飲“補氣”為切入點，攜手打造“有底氣 無懼挑戰(zhàn)”的FIBA OPEN 3x3籃球公開賽，以及在蝦米音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)上為年輕觀眾提供的“元氣補給站”；還是適配京制黃解毒片“袪火”調(diào)性，在沈陽雞架節(jié)、淄博燒烤節(jié)上，打造煙火美味與健康氣息并重的主題場景；抑或是抓住加味逍遙丸“解郁”特質(zhì)，在北京、杭州、廣州等大廠聚集地打造的“逍遙騎行”、“養(yǎng)生動動局”、“解壓逍遙局”快閃活動……無不見證著同仁堂在傳播健康理念與引導(dǎo)健康生活方式上的積極探索。據(jù)統(tǒng)計，由同仁堂科技公司打造的系列品牌傳播活動，覆蓋受眾十幾億人次，累計傳播量接近6億。

“產(chǎn)品功能會迭代，但大眾的基本情感需求是永恒的?！蓖侍每萍脊鞠嚓P(guān)負(fù)責(zé)人表示，公司將持續(xù)推動“有健康需求的地方就有同仁堂”發(fā)展愿景的落地，把消費者對老字號的信任，轉(zhuǎn)化為持久的情感連接，構(gòu)建從“產(chǎn)品認(rèn)同”到“情感認(rèn)同”再到“價值認(rèn)同”的完整鏈條。

業(yè)內(nèi)觀察人士指出，同仁堂的品牌傳播轉(zhuǎn)型，實質(zhì)上是對其品牌價值的重新開發(fā)，這場以“情感藥方”為核心的傳播革命，為整個中醫(yī)藥行業(yè)的品牌升級提供了可借鑒的范本，也在為其在估值體系中注入新的增長預(yù)期。隨著健康消費市場的持續(xù)擴容，這種深度情感連接的品牌建設(shè)模式，或?qū)⒊蔀槠髽I(yè)贏得未來競爭的關(guān)鍵籌碼。