剛創(chuàng)下210億銷(xiāo)售記錄的與輝同行，猝不及防被潑了一盆冷水。

六安市麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)的一紙聲明，直接將其帶貨的“皖西麻黃雞”推上打假風(fēng)口。

品種虛構(gòu)、貨源不明、價(jià)格離譜等問(wèn)題，讓本就熱鬧的場(chǎng)面進(jìn)一步發(fā)酵。

董宇輝團(tuán)隊(duì)一直靠“嚴(yán)謹(jǐn)選品”“真誠(chéng)帶貨”立住人設(shè)，如今卻因?yàn)橐恢浑u陷入爭(zhēng)議。

這波風(fēng)波，恐怕比想象中更棘手。

雞飛蛋打？

這場(chǎng)風(fēng)波的主角，是與輝同行帶貨的“某某軒”母雞。

廣告頁(yè)面上，這款產(chǎn)品的名字其實(shí)叫做“黃油母雞”。

雖然產(chǎn)地在大別山，但這并非問(wèn)題的關(guān)鍵。

最重要的，還是詳情頁(yè)品種那一欄的“麻黃雞”三個(gè)字。

1月9日，六安麻黃雞協(xié)會(huì)發(fā)布鄭重聲明，打假與輝同行帶的貨。

聲明一出，網(wǎng)友瞬間心都涼了半截。

畢竟誰(shuí)能想到，以“嚴(yán)選”著稱(chēng)的與輝同行，居然會(huì)在這種基礎(chǔ)的問(wèn)題上翻車(chē)？

而且協(xié)會(huì)的打假并非毫無(wú)準(zhǔn)備，而是給出了三點(diǎn)的觀點(diǎn)證明。

首先，協(xié)會(huì)說(shuō)沒(méi)有發(fā)現(xiàn)當(dāng)?shù)赜邢蛏媸陆?jīng)營(yíng)方提供貨源的記錄。

也就是說(shuō)，與輝同行的這款母雞，根本不是從協(xié)會(huì)下屬單位買(mǎi)的。

這樣一來(lái)，雞的產(chǎn)地在哪里？品種又是什么？都成了未知數(shù)。

其次，協(xié)會(huì)認(rèn)為涉事雞的價(jià)格也有很大問(wèn)題。

在他們看來(lái)，正宗的麻黃雞根本做不到八十多塊錢(qián)三只的超低價(jià)。

因?yàn)?strong>就算按照成本價(jià)賣(mài)，八十多塊也只能買(mǎi)半只雞。

第三，協(xié)會(huì)表示正宗麻黃雞的產(chǎn)量根本跟不上與輝同行的銷(xiāo)售。

這種雞的養(yǎng)殖周期達(dá)到了500天以上，出欄量一年可能都到不了兩萬(wàn)只。

就算這些雞全都讓董宇輝來(lái)賣(mài)，也遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟不上銷(xiāo)售速度。

所以基于以上三點(diǎn)，協(xié)會(huì)認(rèn)為與輝同行所銷(xiāo)售的“麻黃雞”，是假貨。

這還沒(méi)完，還有一個(gè)名為“會(huì)長(zhǎng)談雞”的賬號(hào)參與了這件事。

出鏡人自稱(chēng)是上述協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)，還從“品種信息”“產(chǎn)品特點(diǎn)”等方面提出質(zhì)疑。

兩波攻擊，直接讓與輝同行陷入了極為被動(dòng)的境地。

信任崩塌？

其實(shí)這并不是與輝同行第一次陷入產(chǎn)品爭(zhēng)議。

2025年3月，董宇輝推薦的一款蝦仁，被315晚會(huì)曝光存在質(zhì)量問(wèn)題。

雖然后來(lái)有了對(duì)應(yīng)的解決方式，可信任的裂痕已經(jīng)悄悄埋下。

這次的“雞風(fēng)波”，更像是在之前的裂痕上又劃了一道。

不過(guò)這次的情況還不太一樣，或許還要更棘手一些。

之前的事件中，本質(zhì)上是供應(yīng)商有問(wèn)題，直播團(tuán)隊(duì)及時(shí)賠付，還能挽回一些口碑。

但這次品種標(biāo)注出現(xiàn)問(wèn)題，就容易引起公眾對(duì)其選品環(huán)節(jié)產(chǎn)生質(zhì)疑。

要知道，與輝同行能在兩年內(nèi)做到如此規(guī)模，靠的就是觀眾愿意為他們口中的“正宗”“優(yōu)質(zhì)”買(mǎi)單。

但現(xiàn)在連最基礎(chǔ)的品種核實(shí)都出了差錯(cuò)，不處理好的話，可能會(huì)動(dòng)搖信任根基。

當(dāng)然，靠著口碑一路成長(zhǎng)起來(lái)的董宇輝，還是有不少粉絲的。

盡管局勢(shì)非常不利，卻依舊有一群粉絲愿意站在他這邊，開(kāi)始反駁協(xié)會(huì)的說(shuō)辭。

有人指出，所謂的麻黃雞協(xié)會(huì)，成立也不過(guò)兩年多時(shí)間。

他們也并非是官方組織，而只是企業(yè)聯(lián)合發(fā)起的行業(yè)自律組織。

就算他們說(shuō)沒(méi)有查到相關(guān)交易記錄，也只能證明與輝同行沒(méi)有與這個(gè)組織合作，不能證明銷(xiāo)售的就不是麻黃雞。

另外，該協(xié)會(huì)對(duì)于麻黃雞的定義，也有人提出了質(zhì)疑：

難道只有飼養(yǎng)周期超過(guò)500天，才算正宗？

這個(gè)所謂“正宗”的定義，究竟是官方認(rèn)證，還是協(xié)會(huì)自己的規(guī)定？

此外，也有人發(fā)現(xiàn)，該協(xié)會(huì)的聲明文件的落款印章，也存在一定問(wèn)題。

印章下方有著明顯的字體遮蓋痕跡，被質(zhì)疑是摳圖不完整導(dǎo)致。

有人支持，有人反對(duì)，即便都是有理有據(jù)地爭(zhēng)吵，也會(huì)對(duì)與輝同行的口碑造成損傷。

更何況，并非所有網(wǎng)友都能在爭(zhēng)吵中保持理性。

何去何從？

有人調(diào)侃，頂流主播就像是在走鋼絲。

平衡不好流量和品控的話，分分鐘就會(huì)翻車(chē)。

董宇輝之前靠著“知識(shí)帶貨”，把這跟鋼絲加寬了一些。

但鋼絲始終還是鋼絲，尤其是隨著粉絲體量越來(lái)越大，任何一點(diǎn)小失誤都可能被無(wú)限放大。

面對(duì)這場(chǎng)風(fēng)波，網(wǎng)友也開(kāi)始對(duì)董宇輝的未來(lái)產(chǎn)生擔(dān)憂。

他該何去何從？

眼前來(lái)看，他最該做的無(wú)非就是三步：

認(rèn)錯(cuò)、整改、重建信任。

甚至有人建議董宇輝直接開(kāi)個(gè)專(zhuān)場(chǎng)直播，把這件事徹底說(shuō)清楚。

畢竟大家都知道他賣(mài)的東西其實(shí)不便宜，來(lái)?yè)屬?gòu)也是出于信任。

只要態(tài)度誠(chéng)懇，大部分人還是愿意給機(jī)會(huì)的。

甚至趁著這個(gè)機(jī)會(huì)，讓口碑更上一層樓也不是完全不可能。

可是從更長(zhǎng)遠(yuǎn)的角度來(lái)看，董宇輝或許需要擺脫“個(gè)人IP綁架”。

現(xiàn)在的與輝同行，幾乎跟董宇輝深度綁定。

一旦他個(gè)人出現(xiàn)問(wèn)題，整個(gè)團(tuán)隊(duì)都會(huì)受到波及。

同樣的，一旦產(chǎn)品出現(xiàn)問(wèn)題，所有矛頭也都會(huì)向他指來(lái)。

之前東方甄選之所以在他離開(kāi)之后，出現(xiàn)的股價(jià)下跌、利潤(rùn)下滑等情況，或許就有太過(guò)依賴個(gè)人IP的原因。

董宇輝應(yīng)該也清楚這個(gè)問(wèn)題，所以才會(huì)一直強(qiáng)調(diào)“團(tuán)隊(duì)”這個(gè)詞。

但從實(shí)際情況來(lái)看，他與品牌之間的綁定依舊太深。

另外，粉絲問(wèn)題也要納入良性發(fā)展的考慮范圍。

這次事件中，的確出現(xiàn)了不少為董宇輝說(shuō)話的粉絲。

可同時(shí)也出現(xiàn)了一些十分偏激的人。

他們不管三七二十一，肆意攻擊那些持不同意見(jiàn)的人。

這種情況下，看似是在維護(hù)董宇輝，實(shí)際上對(duì)他的口碑并無(wú)益處。

一旦查明確實(shí)是己方的過(guò)失，那么這些維護(hù)的言語(yǔ)就會(huì)造成反噬。

結(jié)語(yǔ)

這場(chǎng)“雞風(fēng)波”對(duì)與輝同行來(lái)說(shuō)，是危機(jī)，也可以是轉(zhuǎn)機(jī)。

處理好了，就能完善品控機(jī)制、重建信任，實(shí)現(xiàn)更穩(wěn)健的發(fā)展。

處理不好，可能會(huì)受到重創(chuàng)，讓兩年積累的口碑付諸東流。

至于最終結(jié)果如何，我們不妨拭目以待，但無(wú)論怎樣，真誠(chéng)永遠(yuǎn)是必殺技。

部分參考資料：
“與輝同行”帶貨“皖西麻黃雞”遭麻黃雞產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)打假，協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)：暫未發(fā)現(xiàn)向其供貨記錄——上游新聞
“200億帶貨先生”董宇輝，可能是最后一個(gè)超頭主播——鈦媒體
“與輝同行”帶貨黃油母雞被指“品種造假”——中國(guó)食品安全網(wǎng)