大家都想接住這潑天的富貴，但有人是用盆接，有人卻是直接想把網(wǎng)友連盆帶鍋一塊兒端走，吃相這么難看，不封你封誰？

這件事的起因非常簡單，前不久重慶的一位名叫“呆呆”的博主，因為發(fā)視頻求助網(wǎng)友幫忙殺年豬，結(jié)果演變成了一場數(shù)千人參與的免費流水席。那場活動之所以火遍全網(wǎng)，核心邏輯在于“真誠”二字——博主呆呆不僅自掏腰包請客，還在直播間拼命勸阻網(wǎng)友刷禮物，主打一個賓主盡歡的人情味。

這種純粹的煙火氣，正是當下互聯(lián)網(wǎng)最稀缺的資源。

然而，流量的誘惑實在太大，湖南株洲的燦燦子顯然沒看懂這背后的邏輯，只看到了表面的熱鬧。

她在1月11日匆忙跟風，高調(diào)宣布自家也要在1月18日辦殺豬宴，甚至喊出了“不能輸給重慶”的口號。起初，這原本是一次極佳的城市營銷機會，連株洲文旅官方賬號都親自下場為她站臺，試圖復(fù)刻重慶的成功，將這波流量轉(zhuǎn)化為當?shù)氐穆糜钨Y源。如果劇本按照這個走向發(fā)展，這本該是一場雙贏的文旅佳話。

但遺憾的是，燦燦子的操作迅速走樣，讓這場原本喜慶的活動變了味。

問題的爆發(fā)點在于直播間里的那句“刷個嘉年華”。

在重慶呆呆還在擔心網(wǎng)友破費的時候，燦燦子在直播中卻毫不掩飾地向觀眾索要高價值禮物，張口就是“嘉年華”和“大火箭”。

在短視頻平臺的語境下，一個嘉年華價值人民幣3000元左右，這種在活動尚未開始就急于變現(xiàn)的行為，瞬間擊穿了網(wǎng)友的心理防線。這一刻，網(wǎng)友們原本期待的“淳樸農(nóng)家樂”，瞬間變成了充滿銅臭味的“網(wǎng)絡(luò)乞討”，甚至被不少人譏諷為現(xiàn)實版的“殺豬盤”——原來要殺的不是豬，是屏幕前的觀眾。

更讓輿論無法原諒的是其后的不誠信行為。

為了最大化收割流量，燦燦子被指注冊了“小號”用于私下加群和導(dǎo)流。當網(wǎng)友質(zhì)疑其商業(yè)目的時，她信誓旦旦地澄清自己“只有一個號”，結(jié)果立刻被互聯(lián)網(wǎng)記憶打臉。

網(wǎng)友迅速扒出了她此前視頻中掛出的小號ID，以及該小號因違規(guī)被平臺封禁的截圖。這種當面一套背地一套的做法，觸犯了互聯(lián)網(wǎng)社交的底線。根據(jù)平臺規(guī)則，利用矩陣賬號進行違規(guī)導(dǎo)流和欺詐性營銷，屬于重點打擊對象，其用于運作此事的小號被封禁（顯示“被禁止關(guān)注”），完全是平臺依據(jù)規(guī)則做出的必然處罰。

這件事的連鎖反應(yīng)來得極快。

作為背書方的株洲文旅，反應(yīng)也相當迅速。

在輿論風向從“期待”轉(zhuǎn)變?yōu)椤奥曈憽焙?，官方賬號連夜刪除了所有關(guān)于燦燦子的宣傳視頻。這一舉動從側(cè)面證實了官方對于此次輿情風險的定性：這是一次失敗的、甚至帶有負面影響的個人炒作，必須進行徹底的切割。

官方的撤退，徹底宣告了燦燦子這次“跟風行動”的破產(chǎn)。

我們要看清這背后的本質(zhì)：重慶呆呆的火，是因為她打破了“網(wǎng)紅=帶貨/收割”的刻板印象，提供了一種返璞歸真的信任感；而株洲燦燦子的翻車，恰恰是因為她把這種信任感當成了可以量產(chǎn)的劇本，試圖用工業(yè)化的收割手段去模仿自然生發(fā)的人情味。

這就是典型的“東施效顰”，她模仿了殺豬的形式，卻丟掉了真誠的內(nèi)核。

在算法時代，流量確實是王道，它能在一夜之間把一個普通人捧上神壇，也能在瞬間把一個心術(shù)不正的投機者打回原形。

燦燦子賬號被封、活動流產(chǎn)的結(jié)局告訴我們，互聯(lián)網(wǎng)雖然健忘，但網(wǎng)友并不傻。想用“淳樸”的人設(shè)去包裝一顆急功近利的心，最終只能是被流量反噬。